Resumo de 30 segundos:
- O PageRank ainda existe e cá está uma visão mais profunda de uma vez que o Reasonable Surfer Model do Google desempenha um papel fundamental
- Uma estratégia de links muito pensada interna e externamente para seu site de transacção eletrônico pode ampliar a visibilidade da pesquisa
- A perito do Google, Susan Dolan e o dirigente de SEO da NOVOS, Daniel Cartland, orientam você antes da temporada de festas
PageRank é uma patente introduzida pelo Google, que usa links para ajudar a instaurar a classificação de sites nas SERPs. O algoritmo recebeu o nome do fundador do Google, Larry Page.
A patente original não foi renovada e desde logo foi atualizada por outros algoritmos, que trabalham para atingir o mesmo objetivo. No entanto, ao entender os princípios fundamentais, podemos entender melhor uma vez que posicionar nossos sites de transacção eletrônico para gerar tráfico e receita.
Conceitos-chave do PageRank
O PageRank é transmitido entre sites por meio de links e pode ser distribuído por meio de um único site com links internos.
Algumas páginas têm um PageRank mais elevado do que outras e, portanto, podem passar mais PageRank para as páginas às quais vinculam. Quando uma página é vinculada a outra, um fator de enfraquecimento é aplicado. A patente original definiu isso uma vez que 0,85 – portanto, uma página com um PageRank de um, com link para outra página, passaria de 0,85 PageRank.
Atualização chave: o protótipo do surfista razoável
O protótipo de surfista razoável do Google indica que um link com maior verosimilhança de ser clicado passará mais PageRank do que um link com menor verosimilhança de ser clicado. Isso é determinado por uma série de fatores, incluindo tamanho da natividade, cor e texto âncora. No entanto, a posição de um link em uma página também é um pouco que geralmente controlamos uma vez que SEOs e que podemos, portanto, aproveitar.
Cá está uma representação simples e regateira de uma vez que certos links passarão mais/menos PageRank com base no destaque de um link e na verosimilhança de ser clicado.
Crie links externos para as principais páginas
À medida que as páginas vinculadas passam pelo PageRank, é lógico que queremos gerar backlinks para as páginas principais que queremos qualificar. Para a maioria comércio eletrônico sites, as páginas que classificam para o maior volume e as palavras-chave que mais geram receita são páginas de categoria.
Sempre que provável, devemos procurar usar táticas que apoiem a geração de links para as páginas que geram receita, o que para a maioria dos sites é um pouco uma vez que:
- Páginas de categoria
- Páginas de produtos
- Pagina inicial
- Postagens no blog
Isto é obviamente mais fácil expor do que fazer. Praticar essas táticas com o objetivo universal de direcionar o PageRank para suas páginas principais. Isso reduz os fatores de amortecimento em jogo.
Porquê passar por isso
Uma maneira geral de contornar essa dificuldade em construindo links para páginas de categoria é um link interno para páginas de categoria-chave que queremos enviar a partir de postagens de blog/peças de RP do dedo que, por sua vez, obtêm links.
Embora o PageRank pretérito para a página que desejamos qualificar passe por um fator de enfraquecimento, isso ainda pode ser mais profícuo do que não conseguir nenhum link para a página de orientação.
Vale a pena considerar a relevância da página da categoria para o blog/secção de relações públicas em que está sendo incluída, muito uma vez que onde os links são colocados na página, estando cauteloso ao impacto que o efeito de amortecimento do Reasonable Surfer pode ter.
1. Crie links de páginas com elevado PageRank
Porquê qualquer RP do dedo saberá, marketing/" rel="noopener">alta autoridade páginas ou páginas que têm muito PageRank para passar para o seu próprio site são alguns dos links mais procurados para obter.
Na maioria das vezes, isso é realmente visto em um nível de domínio, no entanto, uma vez que é demonstrado neste grande revisão de como o PageRank funciona por Majestic, um domínio que teoricamente deveria ter um elevado PageRank pode, na verdade, ser reduzido significativamente em nível de página por seus próprios links internos.
Uma salvaguarda para as equipes de RP do dedo a esse reverência é não depender muito de métricas de nível de domínio uma vez que um proxy para links que passam muito no PageRank e, portanto, são bons para a classificação. Exatamente quais páginas têm elevado PageRank é quase impossível saber e, embora uma crédito excessiva em ferramentas de terceiros nunca seja ideal, elas podem ser o mais próximo que podemos chegar de desenredar o PageRank transmitido por uma página específica, em vez de um domínio.
2. Crie links de sites relevantes
Porquê secção do Reasonable Surfer Model, ele sugere que é menos provável que um link seja seguido se os links não estiverem relacionados ao documento:
“Esse protótipo razoável de surfista reflete o vestimenta de que nem todos os links associados a um documento têm a mesma verosimilhança de serem seguidos. Exemplos de links improvavelmente seguidos podem incluir links de “Termos de Serviço”, anúncios em banner e links não relacionados ao documento.” (Fonte)
Porquê resultado, gerar links de sites de maior relevância para o seu próprio site provavelmente passará mais PageRank.
3. Lembre-se de que não se trata exclusivamente do número de links
Devido à forma uma vez que o PageRank é calculado, o valor do PageRank pretérito por um site pode ser drasticamente maior do que o PageRank pretérito pelo culminar de milhares de outros combinados.
É por isso que a crédito no número totalidade de links pode ser enganosa.
Use links internos para propalar o PageRank
Precisamos considerar alguns métodos diferentes ao identificar as páginas que mais se beneficiarão com a classificação e uma vez que você passa o PageRank em um site de transacção eletrônico:
- Crie links para páginas que você deseja qualificar a partir de páginas que possuem elevado PageRank
- Link para páginas que você deseja qualificar com mais frequência em todo o site
- Forneça links para páginas que você deseja qualificar com mais destaque
1. Crie links para páginas que você deseja qualificar a partir de páginas que possuem elevado PageRank
As páginas com PageRank elevado, das quais podemos assumir que são as páginas com mais links de sites externos, podem ser usadas para passar o PageRank para –
Link da página inicial
O melhor exemplo de uma vez que você pode fazer isso é através da página inicial. A página inicial da maioria dos sites tende a ser uma das mais, se não a mais externamente vinculada à página de um site.
Isso significa que em termos de PageRank, a homepage é a que tem mais a repassar para as outras páginas internas.
Selecionando cuidadosamente quais páginas você vincula na página inicial e, portanto, passando os altos níveis de PageRank para as principais páginas que deseja qualificar.
2. Crie links para páginas que você deseja qualificar com mais frequência em todo o site
Outro método a considerar é a frequência com que você vincula as páginas mais importantes que deseja qualificar.
Considerando que cada página pode transmitir o PageRank – isso é lógico que, se uma página é vinculada internamente com mais frequência, é provável que ela transmita mais em confrontação com uma página menos vinculada internamente (embora obviamente influenciada pelo PageRank do link Páginas).
Portanto, você deve considerar onde pode aditar links internos para prometer que páginas importantes sejam vinculadas com mais frequência, incluindo:
navegação global
Por estar fora do teor do corpo principal da página, podemos presumir que há um fator de enfraquecimento aplicado aos links no menu. No entanto, devido ao seu papel na navegação, é provável que seja muito menor do que no rodapé.
Portanto, uma vez que a navegação global é, uma vez que o nome sugere, vinculada globalmente a partir de cada página do site, o grande número de links que passarão pelo PageRank provavelmente será afunilado para as páginas incluídas na navegação. Essas devem, portanto, ser as principais páginas que você deseja qualificar.
Migalhas de pão
Porquê fãs de longa data de pão ralado em NOVOSo favor de passar o PageRank para páginas-chave não deve ser subestimado, devido à frequência com que diferentes níveis de páginas são vinculados.
O favor das migalhas de pão em sites de transacção eletrônico (fora dos benefícios de usabilidade para os clientes) é que eles passam o PageRank para as páginas principais que geralmente classificam para palavras-chave competitivas. Eles são normalmente úteis para qualificar as categorias.
A maioria dos sites de transacção eletrônico tem uma estrutura piramidal com a página inicial no topo, seguida por algumas categorias principais, um número crescente de subcategorias e muitas páginas de produtos. Ao implementar breadcrumbs no site, você usa a estrutura da pirâmide a seu obséquio (tanto em SEO quanto em CX). Uma vez que cada página de resultado será vinculada a suas subcategorias e categorias relevantes, e cada subcategoria será vinculada a sua categoria relevante.
Nesse sentido, você distribui links internos uma vez que uma pirâmide inversa, concentrando o maior número (desconsiderando a página inicial) nas categorias centrais que são as páginas geralmente visadas por palavras-chave de elevado volume. Nesse sentido, seu site de transacção eletrônico tem grandes chances de receber grandes quantidades de PageRank de links internos.
As páginas de produtos também são geralmente mais fáceis de gerar links e também gerá-los naturalmente. Quanto mais páginas de produtos PageRank puderem repartir para cima, maior será a relevância – o que implica em menores chances de suportar significativamente com fatores de amortecimento.
Rodapé
Com base no protótipo Reasonable Surfer, podemos assumir que o PageRank pretérito por links de rodapé é significativamente afetado por fatores de amortecimento. No entanto, o vestimenta de esses links abrangerem todo o site pode valer que há qualquer favor em incluir páginas importantes no rodapé para o acúmulo de PageRank.
3. Forneça links para páginas que você deseja qualificar com mais destaque
Porquê o Protótipo do Surfista Razoável aplicado à verosimilhança de um link ser clicado em uma página, vale a pena considerar o paradeiro em uma página. Isso também pode valer considerar modelos de página em links gerais.
Por exemplo, em uma estratégia de teor, em que vários blogs estão sendo escritos sobre um determinado tópico relevante para oferecer suporte a uma página de categoria, vincular à página de categoria no início do item, com texto âncora claramente relacionado, provavelmente gerará mais PageRank do que no início final de um item. Caso a caso, essa realce pode parecer trivial, no entanto, em um site de transacção eletrônico com centenas e milhares de blogs, o PageRank sancionado no totalidade pode ser significativo.
Susan Dolan é uma consultora de otimização de mecanismo de pesquisa, a primeira a quebrar o algoritmo do Google PageRank, conforme confirmado pelo escritório de Eric Schmidt em 2014. Encontre-a no Twitter @GoogleExpertUK.
Daniel Cartland é dirigente de SEO na NOVOS, escritório global de SEO do ano de 2020 e 2021. Palestrante de SEO em Brighton, Daniel tem um interesse privado nas peculiaridades de uma vez que otimizar para diferentes CMS. Encontre-o no Twitter @DanielCartland.
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