A ascensão da criação de conteúdo de IA mudou o jogo – para melhor ou para pior.
Por um lado, você tem benefícios como:
- Eficiência aprimorada.
- Idealização de conteúdo poderosa.
- Pesquisa rápida.
Essas eficiências permitiram que os programas de SEO avançassem mais rapidamente e produziram economia de custos, valor agregado e, em alguns casos, mais receitas.
Por outro lado, você tem problemas como:
- Conteúdo genérico.
- Texto mal escrito.
- Conteúdo ineficaz.
Essas desvantagens podem levar a uma experiência ruim do usuário, perda de classificações ou desindexação dos resultados da pesquisa.
À medida que mais e mais pessoas adotam ferramentas de conteúdo de IA, parece que duas escolas de pensamento estão surgindo em torno de como usar a IA:
- Os entusiastas da IA acreditam que, com as ferramentas certas, a IA pode produzir conteúdo pronto para publicação mais rápido do que você pode dizer “atualização de spam do Google”.
- Os tradicionalistas argumentam que a IA é uma ferramenta e, sem a visão de um redator humano, o conteúdo carece da profundidade e do conhecimento necessários para ter sucesso.
Eu caio no segundo campo. No entanto, as ferramentas de IA estão evoluindo rapidamente e alguns afirmam que você nem precisa editar o conteúdo para estar pronto para publicação e classificação.
É mais provável que signifiquem “publicar e não ser pego”, porque se a classificação fosse tão fácil, todos seriam o número 1. O risco é seu.
A seguir, vamos explorar essas duas escolas de pensamento em torno da criação de conteúdo de IA.
A abordagem apenas de IA
Embora seja verdade que as ferramentas de IA estão ficando mais sofisticadas a cada minuto, isso não significa que devemos agir cedo demais.
Marcas que agiram precipitadamente sofreram consequências – desde conteúdo embaraçoso que levou a confusões de relações públicas (como MSN, Esportes ilustrados e outros) até serem removidos do índice do Google nas atualizações de março de 2024 do Google.
Embora não saibamos em quais ferramentas de IA esses sites dependiam, sabemos que as coisas não correram bem para eles.
Aqui está um teste divertido: acesse ChatGPT e inicie o cronômetro em seu telefone. Copie e cole o seguinte prompt:
- “Escreva um artigo que discuta “como consertar um interruptor de luz quebrado”, liste vários tipos de interruptores de luz, adicione algumas estatísticas sobre a utilidade de interruptores de luz multidirecionais e dimmer e adicione uma seção de perguntas frequentes com uma pergunta.”
Demorou cerca de um minuto ou menos? Aqueles que pensam que podem obter as melhores classificações entre milhões de resultados com esta abordagem de criação de conteúdo com pouca ou nenhuma intervenção humana irão falhar.
Existem ferramentas de conteúdo de IA mais sofisticadas. E muitos deles são intrigantes. Eu questiono quantos são melhores em redação e são alvos de uma futura armadilha do Google.
Devemos ser cautelosos ao usar essas ferramentas, independentemente de quão boas elas pareçam ou de suas promessas – até descobrirmos a melhor maneira de interagir com elas e provar que podem resistir aos algoritmos do Google.
Não é segredo que as atualizações de março de 2024 do Google visam sites que abusam de conteúdo de IA.
Meus pensamentos:
- As ferramentas de IA podem ajudar a criar conteúdo, mas evitam violar as políticas de spam do Google. O conteúdo deve incluir elementos únicos, como perspectivas de especialistas ou experiências pessoais.
- Ao usar ferramentas de IA, evite simplesmente juntar informações dos resultados de pesquisa sem agregar valor extra.
- É aceitável usar ferramentas de IA para realizar pesquisas, criar contornos exclusivos, fornecer resumos de conteúdo e até mesmo fornecer trechos de texto para serem editados (desde que você possa verificar sua validade), mas evite plágio e conteúdo genérico.
Você está brincando com fogo se apostar tudo em uma ferramenta de conteúdo de IA sem um bom processo.
Vá mais fundo: IA para criação de conteúdo SEO: 5 exemplos do mundo real
A abordagem colaborativa
Se você deseja conteúdo que possa sobreviver aos algoritmos do Google e ofereça algo valioso para seus leitores, e você também deseja a eficiência que a IA pode oferecer, você precisa:
- Escritores e editores profissionais.
- As ferramentas de IA certas.
- Um bom processo.
Parece simples – porque é!
Não remova completamente escritores e editores de seus projetos de marketing. Em vez disso, contrate escritores e editores que saibam como usar as ferramentas de IA certas da maneira certa (leia-se: com discernimento).
Por exemplo, as ferramentas de IA ajudaram no seguinte artigo que você está lendo agora:
- Brainstorming de títulos de artigos (que, em última análise, não foram usados, mas foram úteis para fazer as ideias fluírem).
- Um esboço do conteúdo (cerca de 50% das sugestões foram consideradas e o restante foi descartado).
- Resumindo parte do meu conteúdo publicado anteriormente em uma lista de ideias para editar ou expandir.
Portanto, repita este mantra: “Somente o conteúdo de qualidade sobrevive” e siga estas regras ao adicionar ferramentas de IA ao seu processo de criação de conteúdo:
- Produza conteúdo centrado no usuário, exclusivo e valioso que construa confiança, autoridade e credibilidade em seu nicho.
- Concentre-se na criação de conteúdo útil que priorize as pessoas e que atenda às necessidades do seu público.
- Certifique-se de que seu conteúdo adicione algo único à conversa, evitando uma abordagem de “copiar/colar/reescrever”.
Como é o processo colaborativo? Escrevi sobre isso em meu guia para iniciantes em criação de conteúdo de IA e aqui estão algumas dicas:
Pré trabalho
Desenvolva um processo sólido para acionar ferramentas de IA para geração de conteúdo, incluindo definição de persona, público-alvo, tom de voz e formato do conteúdo.
Criação de conteúdo
Na fase de criação de conteúdo, utilize a ferramenta de IA para gerar ideias, criar esboços, fazer pesquisas, fornecer resumos, criar introduções e/ou conclusões para serem editadas e, em alguns casos, criar um primeiro rascunho.
Quando digo primeiro rascunho, quero dizer que é um começo. Sem dúvida: Não publique nenhum conteúdo de IA literalmente, a menos que queira arriscar ser atingido pelas políticas de spam do Google.
Trabalhe para torná-lo único para sua marca, sua perspectiva e diferenciá-lo do que existe de alguma forma.
Edição
Muitas vezes, os processos de escrita e edição acontecem ao mesmo tempo. Independentemente de quando você fizer isso, certifique-se de que, ao criar o conteúdo, você faça o seguinte:
- Se grandes partes do conteúdo de IA forem incluídas na peça final, o editor deverá usar um detector de IA e/ou ferramenta de plágio para garantir que tudo pareça bem. E então peça-lhes que olhem novamente. Ao usar IA o suficiente, você reconhecerá as frases e palavras comuns a um escritor de IA.
- Verifique os fatos, certificando-se de que as declarações, os dados e qualquer outra coisa que a IA gere sejam factuais e o que a marca apoiaria.
- Revise o conteúdo quanto à sinergia do tom de voz, gramática e adesão às diretrizes da marca.
Todas essas coisas levam tempo. Portanto, você e sua equipe devem saber se a IA economiza tempo e dinheiro no longo prazo. Se não, talvez haja uma maneira diferente de usá-lo.
O ato de equilíbrio entre automação e colaboração
As coisas vão mudar – os algoritmos do Google vão mudar e as estratégias vão mudar. Portanto, o conselho que estou compartilhando agora é o que acredito ser verdade no futuro próximo.
No entanto, uma estratégia de conteúdo sólida coloca a qualidade em primeiro lugar, o que nunca mudará.
Embora as ferramentas de IA ofereçam eficiência na criação de conteúdo, elas são ferramentas, não soluções. O segredo é integrar ferramentas de IA ao processo do redator, e não substituí-lo.
Continue a agregar valor ao seu público e siga as diretrizes do Google para garantir que seu conteúdo resista ao teste do tempo.
Vá mais fundo: 7 razões pelas quais seu conteúdo de IA é uma droga (e como consertar)
