O SEO para sites adultos é um espaço extremamente competitivo – mas o tráfico generalizado e indesejado com intenção adulta continua a ser um grande duelo para empresas, sites de negócio eletrônico e mercados.
Veja por que isso é um problema e o que pode ser feito a reverência.
Quando sites não adultos são classificados em pesquisas adultas
É importante compreender que “tráfico com intenção adulta” e “teor adulto” são diferentes.
Qualquer quantidade de teor adulto pode fazer com que o Google rotule um site porquê “adulto” e limite sua exposição para a maioria das consultas.
É uma boa prática rotular qualquer teor adulto porquê tal usando <meta name="rating" content="adult"> tag que sinalizará ao Google que esse teor deve ser filtrado do SafeSearch.
Sempre que verosímil, o teor adulto deve ser separado do site principal, movendo-o para um subdomínio.
O tráfico com intenção adulta, por outro lado, descreve a intenção por trás da consulta de pesquisa, independentemente do teor da página que ela acessa.
Porquê o SafeSearch influencia os resultados do Google
Se o SafeSearch estiver ativado, a maior secção do teor explícito e adulto será filtrada dos resultados, o que significa efetivamente a proibição de teor e nudez de exploração sexual ou sexualmente sugestiva.
Sites que o Google rotula explicitamente porquê pornográficos só aparecem para determinadas consultas. O Google evita que teor com tema adulto acione rich snippets ou apareça no Discover.
Ironicamente, isso significa que sites e plataformas seguros que monitoram e removem teor explícito (por exemplo, sites de notícias convencionais ou plataformas educacionais) têm maior verosimilhança de desabrochar em consultas de pesquisa voltadas para adultos no Google quando o SafeSearch está ativado.
informações gerais
Para muitas consultas com intenção adulta, o Google pode retornar resultados que oferecem informações mais gerais sobre o tópico ou referências não explícitas.
Por exemplo, uma pesquisa por uma estrela de cinema adulto pode retornar uma página da Wikipédia ou um cláusula de notícias sobre ela, em vez de seu teor explícito.
Consultas vagas
Muitas consultas de pesquisa podem ser interpretadas de várias maneiras, tanto inocentes quanto adultas. Com o SafeSearch ativado, o Google provavelmente favorecerá uma versão não explícita.
Por exemplo, pesquisar “seio” pode priorizar resultados sobre cancro de seio, receitas de peito de frango ou anatomia em detrimento de resultados com temas mais adultos.
Embora não saibamos qual a porcentagem de todas as pesquisas do Google com intenção adulta, sabemos que muitos sites e mercados globais confiáveis e estabelecidos capturam grande secção desse tráfico, mesmo que nenhum teor adulto correspondente seja encontrado no site.
Não é incomum que pesquisas com intenção de adultos representem de 20 a 40% de todas as visitas de SEO. Esse número pode ser ainda maior para algumas regiões geográficas.
Todo tráfico não é bom? Desvendando o dilema da intenção do adulto
Para sites de editores que podem monetizar visualizações de página por meio de publicidade programática, um clique é um clique, e a intenção do tráfico pode não ser o principal fator determinante para o CPM.
Para sites de arbitragem de anúncios, tomar visitas com intenção de adultos pode até ser desejável.
No entanto, isso pode ser problemático para negócios, plataformas ou mercados online orientados para a conversão e não adultos.
Sonido analítico
Quando as visitas de pesquisa orgânica aumentam, é tentador considerar a estratégia de SEO um sucesso. Mas e se uma grande secção dessas visitas forem cliques de adultos sem conversão?
Um aumento nas visitas pode ocorrer porque um concorrente importante ou outro grande site intensificou seus esforços de bloqueio de tráfico adulto.
Não ter o nível visível de percepção ou capacidade de isolar segmentos valiosos de visitantes do soído pode levar a:
- Erros analíticos.
- Investimento equivocado de tempo e recursos.
- Lacuna em vincular o desempenho de SEO aos resultados de negócios.
É custoso
Qual é o ROI do tráfico com intenção adulta para um site não adulto?
Se as consultas de adultos sem conversão representam a maior secção de todas as visitas, talvez seja hora de examinar os custos associados ao atendimento desse tráfico e inaugurar a reduzir.
Quantificando consultas com intenção de adultos: navegando em seus dados de tráfico
O tráfico talhado a adultos é fácil de detectar, mas difícil de quantificar.
Infelizmente, nenhuma instrumento mágica fornecerá todos os dados de palavras-chave de SEO e determinará qual secção tem intenção adulta.
Quanto maior o site, maior o risco.
Sites estabelecidos que não restringem a indexação de páginas de resultados de pesquisa ou mercados que aproveitam teor gerado pelo usuário (UGC) correm o risco de amontoar uma enorme quantidade de tráfico de rabo longa por meio de URLs de baixa qualidade classificados para os termos adultos mais obscuros.
Console de pesquisa do Google
GSC é um ótimo lugar para inaugurar a procurar. Embora não forneça dados completos de palavras-chave, oferece insights suficientes para calcular a magnitude do problema, examinando uma exemplar relativamente pequena das principais palavras-chave.
Google Analytics
GA (e a maioria das outras ferramentas de estudo da web) podem ajudar a obter mais granularidade, analisando URLs das principais páginas de tramontana orgânicas em procura de termos ou frases adultas que possam ser interpretadas porquê tendo significado adulto.
Isso é mormente relevante para mercados, sites que indexam resultados de pesquisa internos ou aproveitam UGC para SEO.
Porquê bônus, o GA torna mais fácil entender o impacto mercantil do tráfico adulto, cruzando-o com os dados de engajamento e conversão disponíveis.
Ahrefs
Ahrefs é uma instrumento fantástica que pode indagar listas enormes de palavras-chave e suas flutuações de classificação.
Com um pouco de magia regex ou ajuda de IA, é verosímil ordenar quais palavras-chave têm intenção adulta e prezar a parcela universal de tráfico que elas representam.
A melhor secção? Inteligencia competitiva.
O Ahrefs facilita a estudo da posição dos concorrentes em relação ao tráfico adulto e a visualização de insights adicionais por trás de seu alcance e desempenho de SEO.
Vale a pena segmentar os dados de tráfico para obter mais detalhes. Algumas regiões geográficas, dias da semana, horários do dia ou tipos de dispositivos se destacam mais do que outros?
Compreender os padrões comportamentais e de uso pode facilitar o isolamento e o tratamento do tráfico indesejado.
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Porquê minimizar e gerenciar o tráfico indesejado com intenção de adultos
Embora nenhuma solução seja perfeita, cá estão várias maneiras de reduzir o tráfico talhado a adultos.
Examine slugs de URL e palavras-chave na página
Freqüentemente, uma correspondência parcial de palavra-chave ou frase em URLs ou palavras-chave na página pode ser suficiente para qualificar uma página perfeitamente singelo para uma ou mais consultas adultas relacionadas.
Às vezes, atualizar URLs e elementos na página pode ser suficiente para varar classificações indesejadas.
Lembre-se de que a modificação de um URL provavelmente afetará temporariamente as classificações gerais e a domínio do URL da página afetada.
Faça uso de listas negras
As equipes de pesquisa paga costumam usar listas negras para palavras-chave adultas, odiosas ou prejudiciais. Essas listas também podem ser úteis para SEO.
Use-os para restringir o rastreamento ou indexação de URLs com base em palavras-chave relacionadas.
Um dos métodos mais populares para isso é o robots.txt. Ele oferece uma maneira simples e eficiente de proibir URLs problemáticos em grande graduação usando regras regex.
Uma das desvantagens desta abordagem é o quão pública ela é – está literalmente disponível para o mundo inteiro ver. Outra desvantagem é que o robots.txt não permite nuances.
Nem toda pesquisa com intenção de adulto é também problemática. Em muitos casos, pode ser suficiente não indexar uma página para permitir o rastreamento e a invenção de outro teor vinculado.
Por outro lado, pode ser desejável infligir códigos de resposta 404 ou mesmo 410 a URLs que classificam consistentemente frases extremas ou muito ilícitas. Sites com geração dinâmica de URL são mormente suscetíveis a isso.
Freqüentemente, URLs que direcionam tráfico com intenção adulta serão classificados somente para um ou alguns termos de intenção adulta intimamente relacionados, o que torna opções viáveis a proibição, a não indexação ou a realização de um redirecionamento 404.
Noutros casos, uma regra universal não é a melhor solução. Considere fazer um experimento com regras condicionais que:
- Almeje usuários, em vez de bots.
- Restrinja o chegada somente a determinados públicos, regiões geográficas ou tipos de dispositivos que direcionam o tráfico indesejado.
Considere a indexação baseada em engajamento
É improvável que um usuário com intenção adulta converta em um site não adulto.
Essas visitas de baixa qualidade provavelmente terão taxas de repudiação excepcionalmente altas, baixas visualizações de página e nenhuma conversão.
Uma abordagem escalonável para um site corporativo pode incluir uma lógica de indexação personalizada que emite diretivas noindex com base no envolvimento do usuário e nos sinais de conversão.
seo-efforts">Gerencie o tráfico adulto para proteger seus esforços de SEO
Embora o tráfico de SEO com intenção adulta possa aumentar o volume de visitantes, a qualidade e a relevância desse público para sites não adultos são questionáveis.
As empresas devem reconhecer a nuance entre os números de tráfico e o envolvimento genuíno do usuário.
Ao reconhecer, segmentar e agir de forma eficiente contra o tráfico indesejado com intenção de adultos, as empresas podem ajustar suas estratégias de SEO e prometer que seu teor alcance o público visível.
Enfim, na era da tomada de decisões baseada em dados, não se trata somente de atrair olhares – trata-se de atrair as pessoas certas.
As opiniões expressas neste cláusula são do responsável convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.
