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Archer, de propriedade da Match, atinge mais de meio milhão de instalações em meio à queda do aplicativo de namoro


Já se passou quase um ano desde que o Match Group anunciou o lançamento do Arqueiro, o primeiro aplicativo da gigante de namoro online para homens gays, bi e queer. Desde que foi lançado em Nova York em junho passado, o Archer foi baixado mais de 685 mil vezes, de acordo com estimativas da empresa de inteligência de mercado Torre de Sensores. Archer concluiu seu lançamento nos EUA em outubro passado.

Com Match e outros empresas de namoro on-line enfrentando um desaceleração, O crescimento de Archer é certamente notável. Última partida resultados de ganhos mostrou um declínio nos usuários pagantes do Tinder, o principal aplicativo da empresa e uma das principais plataformas de namoro do mercado.

No entanto, apesar de atingir mais de meio milhão de instalações, o Archer ainda tem um longo caminho a percorrer antes de alcançar o peso pesado Grindr, que acumulou mais de 10 milhões de downloads somente no ano passado e tem um total de 87 milhões de instalações em todo o mundo, de acordo com dados da Sensor Tower. . Outro concorrente estabelecido, Scruff, tem mais de 17 milhões de instalações de aplicativos móveis em todos os tempos.

Ao contrário de seus rivais, que foram acusados ​​de promover uma cultura de conexão tóxica, Archer tem uma nova visão sobre o namoro online gay e visa fornecer um espaço seguro para os usuários. O aplicativo incita várias medidas de segurança para evitar comportamentos indesejados, como a integração de IA em seu recurso de bate-papo para desfocar automaticamente a nudez potencial. (No entanto, os usuários ainda podem enviar fotos de pau por meio de álbuns de fotos privados.) Há também verificação de selfie que evita que as correspondências usem perfis em branco ou fotos de perfil sem cabeça.

“Reconhecemos que há mau comportamento em aplicativos de namoro gay”, disse Michael Kaye, Diretor de Marketing e Comunicações de Marca da Archer, ao TechCrunch. “Há muita vergonha do corpo e muito racismo. E esperamos que, ao exigir que cada pessoa verifique [their selfie]isso ajudará a contribuir para uma taxa menor de mau comportamento, porque não há realmente nada atrás do que se esconder.”

Archer também separa namorados casuais e sérios, dando-lhes dois layouts diferentes para escolher – Modo de namoro, um layout linear para os usuários curtirem uma partida de cada vez, e Modo de conexão, onde os usuários podem ver vários perfis ao mesmo tempo que apresentam seu status de atividade. e se estão procurando algo casual. De acordo com as descobertas da empresa, 66% de seus usuários procuram encontros e relacionamentos, e 49% estão no Archer para encontros e encontros.

Além disso, Archer possui uma série de recursos sociais que o destacam, incluindo a capacidade de seguir usuários e adicionar tags de interesse (Harry Potter, Taylor Swift, Peloton, etc.) aos seus perfis. Recentemente, lançou o Emoji Reactions, onde os usuários podem reagir a um perfil com um emoji divertido para ajudar a quebrar o gelo e iniciar uma conversa.

Na esperança de atrair mais usuários e permanecer em sua trajetória ascendente, o Archer planeja lançar novos recursos neste verão e outono. Sabendo que 74% dos usuários do Archer procuram amizades, Kaye nos revelou que está priorizando recursos de construção de comunidade, como a capacidade de encontrar usuários inserindo tags na barra de pesquisa. Ele também mencionou o teste de outros recursos que “ajudam ainda mais as pessoas a se conectarem com outras que têm interesses em comum e a se envolverem em atividades off-line”. Como Kaye nos disse anteriormenteArcher está trabalhando para adicionar um recurso Stories ao aplicativo, o que o tornaria mais parecido com o Instagram.

Além disso, Kaye provocou a exploração de possíveis novas integrações de IA.

“Continuaremos a explorar como podemos integrar ainda mais a IA ao aplicativo e criar uma experiência premium muito mais aprimorada para nossos usuários… O Match Group fez recentemente uma parceria com a OpenAI no início deste ano, e tenho certeza de que estaremos trabalhando com isso em breve”, disse Kaye.

Como muitas outras empresas, a Match tem aumentou seu investimento em IAe planeja gastar cerca de US$ 20 milhões a US$ 30 milhões na tecnologia em 2024. A empresa agora tem um acordo com a OpenAI e previamente experimentado com um recurso de seleção de fotos AI no Tinder.

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