Tráfego orgânico fraco geralmente leva diretamente a baixas conversões e baixas taxas de vendas. Ao longo dos anos, ocorreram muitas mudanças na forma como as pessoas interagem com os mecanismos de pesquisa. E com cada nova mudança nos algoritmos de pesquisa, os profissionais de marketing e proprietários de empresas precisam encontrar maneiras de se adaptar o mais rápido possível e aproveitar ao máximo para que possam melhorar suas receitas. Na verdade, podemos ver a mesma coisa acontecendo em tempo real com o Google SGE.
O novo SGE é uma das maiores mudanças dos últimos tempos, com efeitos de maior alcance no tráfego orgânico. Afeta a forma como o mundo interage com os resultados da pesquisa e como as pessoas encontram você. Você já sabe muito sobre essa mudança e imagina como usá-la a seu favor? Vamos checar.
Google e IA generativa: coisas a esperar
Google SGE é a abreviação de Google Search Generative Experience. Como as atualizações anteriores do algoritmo, esta faz muitas pessoas coçarem a cabeça e tentarem descobrir como isso as afetará. Basicamente, o Google SGE é basicamente voltado para melhorar a experiência do usuário e fornecer (ou, neste caso, gerar) uma resposta a uma consulta de pesquisa.
Para fazer isso, a IA generativa (que usa grandes modelos de linguagem ou LLMs) cria para você um novo conteúdo baseado em respostas. Vale lembrar que isso será feito a partir do conteúdo já disponível no índice do Google, que aparece no topo dos resultados de busca e pode variar a cada vez. Ainda assim, como os três primeiros lugares geralmente recebem mais cliques de SERPs, isso pode diminuir o tráfego orgânico potencial para as páginas da web na primeira página dos resultados de pesquisa.
Mesmo nos casos em que essas respostas geradas fazem referência a conteúdo ou links de outros sites, elas raramente direcionam para qualquer uma das 10 páginas principais dos resultados orgânicos. Isto acontece 93,8% das vezes, o que tem sérias implicações para o SEO como o conhecemos. Por exemplo, se o seu blog contém principalmente artigos de instruções, você provavelmente verá menos tráfego orgânico. Mas isso ocorre a menos que seu conteúdo seja mais matizado e ofereça algo especial.
Por que o Google SGE é importante para SEO?
um rápido visão geral do Google SGE mostra que esta inovação é uma expansão das funções de pesquisa que as pessoas passaram a conhecer e amar ao longo dos anos. Ainda assim, esta inovação apresenta alguns obstáculos em relação ao SEO. Além disso, destaca a importância do SEO em ajudar as pessoas a se conectarem ao melhor conteúdo disponível na rede. Como isso está acontecendo?
- O SGE foi projetado para fornecer os recursos mais valiosos aos usuários, o que está alinhado com os objetivos de SEO.
- Compreender como o GSE funciona e como os usuários respondem a ele será útil para se adaptar ao comportamento do usuário e melhorar suas classificações de pesquisa.
- A produção do GSE depende do conteúdo existente no banco de dados do Google, portanto, manter seu jogo de SEO rígido e usar as práticas recomendadas ajudará suas páginas a serem indexadas, aumentando suas chances de direcionar algum tráfego líquido para sua página.
Como a experiência generativa de pesquisa afeta a pesquisa orgânica?
Agora, você já sabe que o Google SGE vai reduzir o tráfego orgânico para muitos sites, mas que outras implicações isso poderia ter no SEO? Acontece que a resposta para isso é “muito”. Vamos ver:
Os instantâneos generativos de IA nº 1 impactam sua visibilidade nos resultados orgânicos
Por um lado, a IA generativa é capaz de chamar a atenção para algumas páginas da web que, de outra forma, não teriam a oportunidade de obter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa. Isso depende de suas palavras-chave e se elas aparecerem na resposta gerada, é claro. Ainda assim, os resultados do SGE já ocupam muito espaço de exibição nos resultados de pesquisa, ao mesmo tempo que fornecem respostas e até mesmo espaço para fazer uma pergunta de acompanhamento.
Como resultado, cada vez mais pessoas confiam no conteúdo gerado e não se preocupam em clicar em outros resultados. É como a maioria dos usuários nunca se preocupa com a segunda página dos resultados de pesquisa do Google. Às vezes, porém, as respostas não estão corretas e, nesse caso, os pesquisadores simplesmente passam para os resultados da pesquisa orgânica.
Nº 2: você obtém perspectivas de conversão e monetização
Você se lembra que, por muito tempo, sua capacidade de aumentar a conversão e o crescimento, incluindo as opções de monetização disponíveis, foi amplamente influenciada pelo SEO? Sim, você poderia ter alguns anúncios pagos aqui e ali, mas isso não é tão sustentável ou de longo prazo quanto você deseja, especialmente para pequenas marcas.
Agora, com o SGE, provavelmente haverá mais algumas opções, como anúncios SGE para aumentar seu tráfego, conversões e, em última análise, sua taxa de receita. No entanto, como acontece com o SEO, seu sucesso depende de quão bem você é capaz de gerar ideias de conteúdo eficazes.
Nº 3: Sua estratégia de conteúdo não pode ser estática se você deseja classificar
Com o Google SGE, a luta contra o conteúdo de spam parece estar assumindo uma dimensão totalmente nova. Você pode esperar que peças de conteúdo cada vez menos fofas sejam classificadas. De qualquer forma, até mesmo a IA pode cuspir algo melhor do que o que é encontrado na maioria desses tipos de postagens. Mas há mais: conteúdos originais que respondem a perguntas simples e fornecem etapas fáceis de seguir para realizar as tarefas provavelmente serão consumidos pela IA.
Normalmente, esses tipos de conteúdo desempenham um papel em atrair as pessoas para passarem suavemente para o fundo do funil de vendas. Você precisará criar um conteúdo mais abrangente e perspicaz que aborde um tópico de um ângulo único. Experiência e conhecimento, que são algumas habilidades humanas que um algoritmo não consegue replicar facilmente, contarão mais para classificar seu conteúdo. É claro que sua redação deve sempre estar alinhada com a intenção de pesquisa e também fornecer resumos informativos para chamar a atenção do algoritmo.
Nº 4: O comportamento do consumidor é definidor
Até agora, os resultados da pesquisa GSE parecem ser um sucesso entre o público mais jovem (18 a 24 anos). Existem usuários mais jovens que dependem de instantâneos gerados por IA em vez de artigos mais longos. Isto não é realmente incomum, já que as gerações mais jovens geralmente adotam novas tecnologias mais rapidamente e até as acolhem bem. O que você ganha com isso? Você terá que encontrar maneiras criativas de tornar seu conteúdo interativo e mais envolvente e incluir mais informações usando uma contagem menor de palavras.
Claro, isso pode não lhe interessar muito se você preferir focar em pessoas mais velhas. No entanto, lembre-se de que diferentes grupos de público estão mais conectados do que você imagina. Adivinha? Certo. Os jovens de hoje se tornarão o público mais velho de amanhã. Não faria mal se, ao mesmo tempo que se adapta ao seu público preferido, você trabalhasse simultaneamente em uma estratégia que possivelmente tornaria sua marca atraente em alguns grupos demográficos.
Nº 5: A otimização de SEO do Google SGE torna-se obrigatória
A otimização de SEO por si só não vai funcionar mais. Felizmente, há uma grande sobreposição entre a otimização para mecanismos de pesquisa e a otimização de GSE. O que isso significa para você? Por exemplo, elaborar seu conteúdo para que apareça na pesquisa do Google Voice e focar em alinhá-lo às necessidades dos usuários, marque ambas as caixas.
Observou o quanto a IA agora parece mais próxima da linguagem natural humana? Você deve considerar isso e querer se concentrar mais no uso de um tom de conversação natural e menos jargão do setor. Na medida do possível, faça com que seus clientes deixem comentários e os utilizem, pois isso fará com que o mecanismo de busca trabalhe a seu favor.
Você está pronto para o impacto do Google SGE em suas classificações de pesquisa?
O Google SGE afetará o tráfego em todos os nichos, mas alguns serão mais influenciados do que outros. Claro, há muitas coisas que podem causar problemas de tráfego em um site, também. Por exemplo, aqueles que atuam nos nichos de saúde, educação e tecnologia estão sentindo o impacto de forma mais severa em comparação com os demais. Mesmo que você não esteja nesses grupos, seu site de comércio eletrônico ainda poderá sofrer um declínio no tráfego orgânico devido aos problemas abordados anteriormente.
A boa notícia é que você pode verificar seu nível de risco potencial agora (para ver quanto o SGE provavelmente afetará sua classificação de pesquisa) usando ferramentas como Google Analytics e Google Search Console. Existem também muitos recursos gratuitos online que explicam como fazer isso. O próximo passo, claro, é preparar-se para estes riscos. Você pode fazer isso seguindo algumas etapas:
- Gerencie suas expectativas e possivelmente as de seus clientes ou empregadores. É difícil saber com certeza o quanto seu site será afetado, pois muitos fatores estão em jogo aqui. Em vez disso, estabeleça novas metas flexíveis que permitam espaço de adaptação a esta mudança.
- Não publique apenas conteúdo que demonstre conhecimento, experiência, autoridade e confiabilidade; você desejará incluir arquivos rich media otimizados para SGE.
- Não se esqueça de melhorar seus dados estruturados, pois isso fornece um contexto importante sobre seu conteúdo que ajuda a IA a entender o que você faz.
- Aproveite as menções de terceiros e até receber links pagos para aumentar sua visibilidade, já que o Google também depende dessas coisas para criar conteúdo baseado em respostas SGE.
Conclusão
Leva algum tempo para compreender totalmente o impacto que o SGE terá no tráfego orgânico e na pesquisa como os conhecemos hoje. Prepare-se para desaprender algo (mas não tudo) que você sabe sobre uma classificação elevada em resultados orgânicos. Ainda assim, se você seguir práticas promissoras de SEO e se concentrar em oferecer o melhor valor e experiência para o seu público, terá uma experiência muito mais fácil e agradável com essa transição difícil (à primeira vista).
