O papel de um profissional de SEO passou por uma grande transformação nos últimos anos.
Tradicionalmente, SEO tratava principalmente de otimização de palavras-chave e links e boa classificação em mecanismos de pesquisa uma vez que Google e Bing.
Embora estes elementos continuem importantes, os motores de procura hoje avaliam um conjunto muito mais multíplice de fatores de classificação. E o cenário de pesquisa mudou significativamente.
A própria definição de mecanismo de procura evoluiu.
- Plataformas sociais TikTok e Pinterest são alguns dos maiores motores de procura depois do Google.
- Os consumidores usam a Amazon uma vez que uma loja de transacção eletrônico completa e o YouTube uma vez que uma universidade de instruções.
- As pessoas não usam mais passivamente o mecanismo de pesquisa padrão em seus navegadores. Eles buscam ativamente o que querem, onde querem.
Porquê SEOs, devemos ajustar e expandir nosso conjunto de habilidades para permanecermos relevantes no mundo em uniforme mudança da pesquisa orgânica. Nosso papel se expandiu para incluir um conjunto muito mais espaçoso de responsabilidades.
Para prosperar no envolvente dinâmico de hoje, espera-se que os SEOs:
- Envolva-se mais – se não liderar – o processo de geração de teor. Eles precisam ajudar a desenvolver estratégias de teor e prometer que o teor seja otimizado para mecanismos de pesquisa e usuários.
- Trabalhe em estreita colaboração com designers de UX para produzir sites fáceis de usar e velejar.
- Use dados e análises para escoltar seu progresso e medir o sucesso de suas campanhas.
- Colabore com equipes de mídia social e relações públicas para produzir uma estratégia de marketing mais holística.
Toda essa mudança gerou algumas grandes questões para nós. Porquê SEOs, devemos ordenar o que precisamos saber e fazer para permanecermos relevantes na pesquisa orgânica.
seo-need-to-know-in-this-new-era-of-consumer-exploration-and-discoverability-nbsp">O que um SEO precisa saber nesta novidade era de exploração e invenção do consumidor?
O cenário em evolução do SEO exige uma mudança de mentalidade. Os SEOs não são exclusivamente “otimizadores”, mas profissionais de marketing do dedo com um conjunto mais espaçoso de habilidades.
Adotar esses outros canais e táticas é a chave para o sucesso na novidade era da pesquisa orgânica.
marketing-nbsp">Marketing de teor
Teor informativo e de subida qualidade que ressoa continua importante. Porquê SEOs, devemos:
- Focar em marketing-388970" rel="noopener">criando conteúdo valioso que responde às perguntas do nosso público-alvo.
- Aproveite as tendências de pesquisa e os dados orgânicos para informar o estratégia de marketing de conteúdo.
- Avalie os concorrentes e o cenário de pesquisa para identificar lacunas de teor.
- Observe toda a geração de teor através das lentes da construção seo-394191" rel="noopener">COMER.
Experiência de usuário
De muitas maneiras, SEO e UX andam de mãos dadas. O objetivo da UX é prometer uma experiência de site perfeita e intuitiva.
O objetivo do Google é fornecer a melhor resposta para o usuário – e a melhor experiência do usuário desempenha um papel fundamental nesse processo.
Os profissionais de SEO devem ser versados em design amigável, sem mencionar coisas uma vez que seo-accessibility-check-432678" rel="noopener">acessibilidade, seo-387478" rel="noopener">otimização da velocidade da páginae compatibilidade com dispositivos móveis.
social-media">Mídia social
Erigir uma potente presença nas redes sociais é importante para a visibilidade da marca e complementa seus esforços de SEO.
Quando se trata de usar os dois canais juntos de forma mais eficiente, você pode iniciar:
- Aproveitando as redes sociais para aumentar seu espaço nas SERPs.
- Usando a escuta social para restringir temas de palavras-chave.
- Trabalhar com influenciadores sociais para obter links relevantes para o tópico.
Vá mais fundo: social-media-pages-for-search-431247" rel="noopener">Como otimizar suas páginas de mídia social para pesquisa
Relações Públicas
Uma abordagem integrada de RP e SEO é uma forma ideal de compreender públicos e fazer conexões autênticas.
Quando pensamos em esforços fora da página em privado, substanciar a credibilidade e a visibilidade de um site requer prometer menções orgânicas e relevantes de outros sites confiáveis.
Erigir relacionamentos com influenciadores e outras figuras de poder em seu setor pode melhorar a reputação e a poder do seu site, afetando positivamente as classificações de pesquisa.
Temos mais sucesso quando podemos alavancar uma abordagem de relações públicas digitaisusando a narrativa para aumentar a poder e a credibilidade da marca – pensando fora do processo padrão de link building.
Vá mais fundo: seo-to-search-optimization-392253" rel="noopener">Passando da otimização de mecanismos de pesquisa para a otimização de pesquisas
Porquê abordamos mecanismos de procura não tradicionais uma vez que TikTok, Amazon e voz?
Embora o Google continue sendo o player dominante no espaço dos mecanismos de procura, a otimização para mecanismos de procura não tradicionais é importante para um SEO eficiente.
Logo, uma vez que podemos responder a esta revolução e compreender os consumidores onde eles estão, estimulando o envolvimento em cada ponto de contato, em vez de indexar excessivamente no Google e no Bing?
TikTok
O TikTok é hoje a rede social que mais cresce no mundo e um novo tipo de mecanismo de procura por recta próprio.
E com a abordagem certa, você pode expandir seu alcance no TikTok com um investimento menor do que os mecanismos de procura tradicionais. Em termos de teor de marca no TikTok, a oportunidade é enorme.
- Tal uma vez que acontece com o SEO tradicional, comece fazendo pesquisas. Navegue no TikTok para saber quais tópicos relevantes outras pessoas estão procurando e o que já está muito classificado.
- Para ter uma boa classificação, utilize todas as funcionalidades que o TikTok tem a oferecer – descrições, hashtags, legendas, efeitos, sons, etc.
Vá mais fundo: Então, você abriu uma empresa TikTok – e agora?
Amazonas
Porquê mercado on-line de referência, otimizar as listas de produtos da Amazon é importante para empresas de transacção eletrônico.
Com a pesquisa, você pode ter o melhor teor da web – mas se ninguém conseguir encontrá-lo através do Google, não importa. Da mesma forma, você pode ter o melhor resultado disponível, mas se ninguém conseguir encontrá-lo na Amazon, não importa.
- Além dos títulos e descrições padrão dos produtos, os fatores de classificação da Amazon incluem os principais recursos, preços, imagens e palavras-chave de pesquisa de back-end.
- Os principais recursos são cinco marcadores específicos do resultado que oferecem relevância contextual suplementar para o algoritmo Amazon.
- Palavras-chave de pesquisa de back-end são essencialmente as meta palavras-chave para uma lista de produtos. Os consumidores não os veem, mas oferecem contexto suplementar para o algoritmo da Amazon e reforçam termos de pesquisa relevantes que seu público pode estar usando.
Vá mais fundo: 5 itens essenciais para otimização da lista de produtos da Amazon
Aproveitar o Pinterest para pesquisa visual é um tanto subestimado no cenário atual de marketing do dedo, repleto de TikTok. No entanto, otimizar imagens e teor para o Pinterest pode aumentar significativamente a visibilidade.
O Pinterest não só possui uma enorme 465 milhões de usuários mensais ativos, mas a prevalência de pins do Pinterest nos resultados de pesquisa do Google é surpreendente.
Isso significa que mais tráfico para o Pinterest e cliques subsequentes em seu site, que anteriormente seriam provenientes de pesquisa orgânica, agora estão sendo atribuídos às mídias sociais.
A otimização no Pinterest envolve a geração de um perfil robusto e o aproveitamento de todos os recursos disponíveis.
- Crie painéis para categorizar seus pins.
- Use a pesquisa do Pinterest para fazer pesquisas de palavras-chave e encontrar tópicos de nicho.
- Preste atenção à estrutura dos pinos, tamanho da imagem e fontes, além do texto nos títulos e descrições.
Pesquisa por voz
Com a proliferação de alto-falantes inteligentes uma vez que Amazon Echo e Google Home, sem mencionar o smartphone em sua mão, é crucial otimizar a pesquisa por voz por meio de palavras-chave conversacionais e trechos em destaque.
A pesquisa por voz difere muito da pesquisa baseada em texto porque é extremamente coloquial e normalmente focada em consultas de rabo longa. Melhore a visibilidade nos resultados da pesquisa por voz:
- Visando o mesmo tipo de temas de palavras-chave informativas e baseadas em perguntas.
- Concentrar-se em “quem”, “o quê”, “quando”, “onde” e “uma vez que” com seu teor e direcionar diretamente os snippets em destaque do Google.
Porquê a lucidez sintético e o estágio de máquina estão impactando a experiência do usuário?
Nos últimos anos, a lucidez sintético (IA) e o estágio de máquina (ML) surgiram uma vez que revolucionários no SEO. Essas tecnologias revolucionaram a forma uma vez que os motores de procura fornecem resultados e uma vez que nós, uma vez que SEOs, trabalhamos no dia a dia.
Os mecanismos de pesquisa usam IA e ML para entender a intenção do usuário e fornecer resultados de pesquisa mais relevantes. Para se manterem competitivos, espera-se que os SEOs produzam mais com menos, graças às ferramentas de IA.
Em teoria, podemos forrar inúmeras horas automatizando e agilizando a geração de teor – mas com que finalidade? Veremos os mesmos resultados? Estamos prontos para os riscos inerentes ao teor gerado por IA?
Os SEOs hoje precisam:
- Encontre um estabilidade, incorporando esta tecnologia emocionante sem olvidar o que realmente importa: a experiência do usuário e a pessoa do outro lado.
- Aproveite a utensílio uma vez que ela é e aprimore nossas habilidades nas áreas onde a IA não pode substituir um verdadeiro profissional de SEO.
- Lembre aos clientes, à liderança e a outros que seo-scalability-problem-431923" rel="noopener">escalabilidade em SEO tem que olhar além da pura eficiência e focar na eficiência sem sacrificar a qualidade.
seo">Porquê continuamos a mostrar o valor do SEO?
À medida que aprendemos a velejar no mundo dinâmico da IA, a compreender as plataformas de pesquisa não tradicionais e a desenvolver uma gama mais ampla de competências de marketing, devemos também repensar a forma uma vez que definimos o sucesso do SEO neste novo mundo.
Historicamente, tem sido difícil provar a eficiência do SEO. Não podemos vincular diretamente a receita às classificações. E as classificações são, para o muito ou para o mal, a métrica de vaidade com a qual os clientes se preocupam.
Conforme mencionado, o propagação da pesquisa social primeiro, juntamente com a crescente visibilidade das plataformas sociais nas SERPs orgânicas tradicionais, significa que menos visitas são contabilizadas uma vez que tráfico orgânico.
Com o lançamento do Google Analytics 4 e do “protótipo de atribuição fundamentado em dados”, poderemos ver uma subtracção nas conversões também para pesquisa orgânica.
Precisamos expandir nossa definição de sucesso e olhar para outras métricas importantes que mostram o valor do SEO:
- Relatório sobre atribuição multicanal onde o tráfico social inclui pesquisa orgânica uma vez que ponto de contato.
- Determine a participação orgânica de voz avaliando qualquer classificação de nossa marca, seja o site principal, um perfil social ou um snippet em destaque.
- Defina um valor para snippets em destaque e posição zero e determine o impacto na CTR e no tráfico.
Quaisquer que sejam as métricas avançadas que possamos utilizar para provar o nosso valor, está simples que isso exigirá um nível mais profundo de estudo e estratégia do que nunca.
Vá mais fundo: social-retail-future-digital-brand-experiences-434000" rel="noopener">Pesquisa, redes sociais e varejo: o futuro das experiências digitais de marca
O que essa evolução realmente significa para o horizonte dos profissionais de marketing de procura
Nossas funções evoluíram além dos limites estreitos da otimização de mecanismos de pesquisa tradicional. A definição de um mecanismo de procura continua a se expandir e, para permanecer relevante, os SEOs devem se ajustar, aprender e variar seus conjuntos de habilidades.
Precisamos de experiência em tudo, desde marketing de teor e experiência do usuário até mídias sociais e relações públicas. No universal, nosso papel tornou-se mais estratégico e orientado por dados. Somos responsáveis por ajudar as empresas a atingir seus objetivos gerais de marketing, e não exclusivamente a melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa.
Nesta novidade era de exploração e invenção do consumidor, os SEOs mais bem-sucedidos serão aqueles que entendem que seu trabalho é elaborar uma abordagem abrangente para o marketing do dedo. Está simples que daqui para frente isso será uma questão de mesa.
As opiniões expressas neste cláusula são do responsável convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.
