A pergunta Faça um SEO de hoje vem de Ines, que pergunta:
“Podemos ver como/se a otimização de palavras-chave mudará (após a atualização do Conteúdo Útil)?”
Ótima pergunta, e muito questionada, principalmente quando os sites são penalizados, permanecem estagnados ou perdem posições.
As estratégias de otimização de palavras-chave não devem mudar em nada porque os profissionais de SEO nunca devem otimizar palavras-chave.
Se você deseja que o Google saiba quando mostrar e otimizar sua página, você deve otimizar para uma solução e um tópico para que a pessoa que pesquisa se beneficie da página que acessa.
Sim, as palavras-chave tornam uma página compreensível para um mecanismo de pesquisa e, se for a frase e o jargão que seus clientes estão usando, será identificável.
Ser identificável pode aumentar as conversões porque você fala a língua do seu cliente. Mas não se estresse com a palavra-chave.
Se você vai se concentrar em algo, a melhor aposta, se quiser tráfego e conversões, é focar na intenção do pesquisador.
Quando você faz isso, a palavra-chave começa a aparecer naturalmente em toda a página – e de uma forma que um cliente real a usaria.
Compartilharei um exemplo e depois o expandirei enquanto ajusto o conteúdo “baseado em palavras-chave”.
Se a palavra-chave for “camiseta azul”, não faça:
- Etiqueta de título – As melhores camisetas azuis da Blue T-shirt Store.
- Etiqueta H1 – Camisetas azuis da melhor loja de camisetas azuis.
- Sinopse – “Vendemos as camisetas azuis mais confortáveis disponíveis. Cada camiseta azul vem em gola redonda, decote em V e estilo wrangler ou beisebol com mangas azuis. Compre abaixo para encontrar a melhor seleção de camisetas azuis em algodão, poliéster e misturas.”
Isso é uma tentativa de otimizar uma frase de palavra-chave e excesso de palavras-chave.
Você também não precisa de variações da frase “camiseta azul” com tanta frequência porque os mecanismos de pesquisa modernos começaram a entender as diferenças. Eles usam o contexto e, provavelmente, a estrutura da página para entender qual é o produto, serviço ou conteúdo da página.
É um hábito difícil de abandonar – e sou culpado disso – mas é vital para o sucesso com os algoritmos e verificadores de sinal de spam, núcleo e HCU.
Uma coisa que fazemos com nossos clientes é fazer com que um estranho leia o texto.
Se suas expressões faciais mudarem, os grupos de teste parecerão confusos porque repetem as mesmas frases indefinidamente ou fazem uma pausa e começam a rir; preenchemos o conteúdo com palavras-chave (ou seja, otimizamos para a palavra-chave) e precisamos reescrever o texto.
Dica profissional: Você não precisa gastar muito dinheiro em grupos focais. Eu uso cafeterias e cafés onde há um fluxo regular de pessoas entrando e saindo (para que ninguém saiba o que estou perguntando depois de 10 minutos), e as pessoas ficam entediadas esperando por seus cafés. Estou dando a eles algo para fazer. Às vezes, pago pelo café deles também.
Vejamos outra maneira de transmitir a mesma mensagem que seja mais “amigável ao SEO”, mas com menos otimizações de palavras-chave.
Neste exemplo, estou pensando nos tipos de frases que responderiam às perguntas de um cliente e incorporando-as à arquitetura e ao conteúdo para que eles saibam que estão no lugar certo caso o visitem.
Pode parecer:
- Etiqueta de título – Camisetas azuis confortáveis disponíveis em estilos populares.
- H1 – Camisetas azuis para esportes e roupas casuais.
- Sinopse – “Você está procurando uma camiseta gráfica perfeita para a escola ou uma wrangler com mangas azuis para o beisebol? Você está com sorte. Aqui na marca ABC, vendemos uma grande seleção dessas camisetas em vários tecidos e estilos, independentemente do estilo que você precisa.”
Esse tipo de copy não é perfeito, mas fala com o leitor e permite que ele saiba que você pode ter uma solução para suas necessidades de “camiseta azul”. Mas, como eu disse, podemos dar vários passos adiante.
Não sei se isso é exato ou não, mas pela minha experiência, vi a relevância de uma tag de cabeçalho passar para a cópia abaixo. Portanto, se a tag H1 for “Camiseta azul”, não coloque isso abaixo.
Descreva a camiseta azul, sua finalidade e usos em vez do preenchimento de palavras-chave. Os mecanismos de pesquisa modernos provavelmente sabem como conectar os dois. Então, vamos nos aprofundar e criar uma experiência de cópia mais relevante em termos de tópico.
Dica profissional: Fale com a equipe de suporte ao cliente e de depósito e procure os motivos pelos quais as camisetas azuis foram devolvidas. Adicionar dicas sobre o que comprar pode reduzir devoluções, tempo desperdiçado com suporte ao cliente sobre dimensionamento, etc. Isso reduz despesas gerais, custos de mão de obra e tempos de espera para problemas reais do cliente.
Os problemas que você pode descobrir em nosso cenário falso podem incluir:
- Desbotou na quinta lavagem.
- Não coube ou ficou muito apertado.
- Rasgado depois de usar.
- As cores não combinavam com as fotos.
- Chega depois da data desejada (pense em impressão sob demanda para festas).
Pegue o feedback do suporte ao cliente e do armazém e coloque-o em uma nuvem de palavras-chave ou tente usar IA ou um GPT personalizado para criar uma nuvem de palavras-chave com as frases mais comuns de três a seis palavras.
Isso oferece uma maneira de atender às necessidades do cliente e potencialmente incluir frases longas com relevância por tópico em todas as categorias e páginas de produtos.
Depois de ter isso, pense onde essas respostas podem ser incluídas na página:
- Algumas palavras adicionais na descrição ou categoria do produto.
- Perguntas frequentes na página do produto ou coleção/categoria.
- A sinopse na parte superior da página ou, se necessário, abaixo da grade do produto.
- Também pode ser incluído em seus scripts de chat ao vivo, embora isso não ajude no SEO.
Você sempre pode tentar adicionar conteúdo a uma coluna nos produtos, bem como na caixa de pesquisa do seu site. No entanto, a pesquisa no site não ajudará no SEO, então salvarei isso em uma coluna diferente se alguém perguntar. Como isso se relaciona com o SEO?
Os mecanismos de pesquisa modernos tentam mostrar a experiência mais relevante, e se alguém está procurando um produto que seja enviado rapidamente, tenha críticas positivas, não desbote e possa resistir à sujeira e sujeira do acampamento de verão, ter essas informações em sua página permite eles sabem que você tem uma solução para as necessidades de pesquisa.
Mas não enlouqueça!
Esta é a aparência da página agora:
- Título – Camisetas azuis sem desbotamento em vários estilos e materiais.
- H1 – Camisetas azuis que duram.
- Sinopse – “Do beisebol ao casual, do algodão às misturas mistas, ao comprar na marca ABC, você descobrirá uma seleção de camisetas azuis resistentes ao desbotamento, laváveis na máquina e em tamanhos de XS a XXXL. Envio em 2 dias disponível. Compre um tamanho maior; eles estão apertados no peito.
Agora adicione perguntas frequentes, mas certifique-se de que elas se aplicam apenas à categoria azul de camisetas. Se se aplicarem ao vermelho, branco, verde ou roxo, deverão ir para a categoria principal de camisetas, já que as perguntas frequentes sobre o azul devem ser específicas para o azul.
Aqui está um exemplo de FAQ que pertence à página da categoria e um exemplo que não deve aparecer na página.
Um que pode ir para a página:
Como fica o azul depois de cinco lavagens?
Embora nossos tons de azul sejam feitos de corantes X, Y ou Z resistentes ao desbotamento, o desbotamento acontece, especialmente em água morna ou quente. Aqui está uma tabela de cores apresentando Royal, Baby e Navy após cinco, 10 e 30 lavagens.
Um que não deveria ir para a página:
O azul não é igual à cor da foto, o que posso fazer?
Se a cor não corresponder à imagem na página, você estará coberto por nossa política de devolução, que pode ser encontrada aqui.
O segundo FAQ não aparece na página porque se aplica a toda e qualquer cor. Trata-se da política de devolução e não é específico de uma camiseta azul. Ele pertence a uma página de perguntas frequentes de uma loja geral.
Uma alternativa ao FAQ é incluir uma garantia de devolução do dinheiro perto do CTA nas páginas do produto e criar um link para a política a partir daí. É um construtor de confiança, não uma cópia exclusiva.
Focar e otimizar palavras-chave é como você é penalizado. Focar em fornecer uma boa experiência ao usuário e o tema das consultas é como você obtém classificações.
- Observe os grupos de palavras-chave.
- Combine a intenção com o tipo de página, como coleção, produto, postagem de blog ou comparação.
- Escreva conteúdo que responda às perguntas dos usuários.
- Combine as imagens com as necessidades dos consumidores.
- Inclua dicas extras que ajudam a tornar a experiência de compra positiva, como tamanhos e instruções de cuidados.
- Não use palavras-chave.
Espero que isso ajude a responder às suas perguntas sobre otimizações de palavras-chave e atualização de conteúdo útil. Obrigado por ser um assinante.
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Imagem em destaque: BestForBest/Shutterstock
