Como a Setupad aumentou a receita de anúncios em 497% na plataforma de monetização Ezoic com menos anúncios em sin0nime.com?
Sobre sin0nime.com
Sin0nime.com, originalmente lançado como dictoo.eu em 2011, é um site sinônimo romeno que começou com a ideia de criar um site rico em conteúdo para que o proprietário do site, Tiberiu, pudesse começar a aprender MySQL. O site começou com uma lista básica de cerca de 12.000 palavras, expandindo para mais de 60.000, crescendo continuamente com sinônimos novos e atualizados. Essa trajetória de crescimento marcou sua importância em 2015, quando o site atingiu seu primeiro meio milhão de visualizações.
É importante ressaltar que o site é construído sem a ajuda de nenhum sistema de gerenciamento de conteúdo.
O proprietário do site o construiu usando linguagem de marcação padrão e folhas de estilo (PHP, HTML, CSS).
O desafio: baixa receita de anúncios e má experiência do usuário
Antes de colaborar com Setupad, sin0nime.com tinha parceria com Ezoic.
O cliente também compartilhou experiências com outros serviços de publicidade como Viads e ValueImpression.
Quando se tratava do ValueImpression, o maior problema eram as condições de pagamento longas e pouco confiáveis. Às vezes, os pagamentos ultrapassariam 2 meses ou não seriam pagos apesar do limite ter sido excedido.
A taxa de preenchimento do Viads foi considerada baixa.
Eventualmente, o cliente decidiu fazer uma mudança temporária de volta para o Ezoic. No entanto, aqui ele enfrentava uma grande insatisfação que resultava principalmente de 5 questões principais:
1. Posicionamento inconsistente do anúncio: O método único de atribuição de banners da Ezoic nem sempre atendia às expectativas do cliente. Por exemplo, mesmo que uma grande área de outdoor fosse reservada, a Ezoic às vezes a preenchia com banners menores, levando a uma exibição de anúncios inconsistente e potencialmente menos eficaz.
2. Impacto na experiência do usuário: Alguns dos anúncios, principalmente um banner à esquerda, interferiram na usabilidade do site, cobrindo elementos cruciais como a barra de navegação e o conteúdo. Isso levou o cliente a desativar determinados anúncios e perder receita.
3. Publicidade caótica em espaços não reservados: em páginas sem espaços reservados para anúncios designados, a publicidade da Ezoic parecia caótica e desorganizada, prejudicando ainda mais a experiência do usuário.
4. Queda significativa na receita: A questão mais crítica foi uma diminuição substancial nas receitas. O cliente observou que seus ganhos caíram pela metade em comparação com o período anterior ao uso do Ezoic, uma queda que ele atribuiu diretamente ao desempenho do serviço de publicidade.
5. Problemas de exibição insatisfatórios: O cliente também teve problemas com a forma como o Ezoic exibia ou, em muitos casos, não exibia anúncios. Muitas vezes, onde deveriam estar os anúncios, apareciam espaços em branco, criando uma experiência visual desagradável para os usuários.
“Basicamente, depois do primeiro mês com Ezoic, ficou claro para mim que deveria desistir deles. As receitas já caíram pela metade em comparação com antes. Eu sei que eles tentam te explicar que os resultados ótimos só são obtidos depois de 4 meses com eles, mas não acredito nisso. Então comecei a procurar uma agência para substituí-los. Assim chegamos a Setupad.”– diz Tiberiu, dono do sin0nime.com.
A solução: abordagem individual e baseada em evidências
Após uma análise detalhada, Setupad recomendou o wrapper de lance de cabeçalho para a configuração de monetização do sin0nime.com. Em seguida, as versões mobile e web do site foram minuciosamente analisadas para oferecer a estratégia de posicionamento de anúncios mais adequada.
A proposta do bloco de anúncios acabou sendo extremamente benéfica para o cliente. Nossa solução de monetização prebid.js baseada em tags leves conecta o espaço publicitário dos editores com parceiros de alta demanda, facilitando a implementação fácil e realizando um leilão prebid.js híbrido. Isso, junto com o peso leve da página, ajudou a manter intacta a velocidade de carregamento do site.
Com otimizações cuidadosas realizadas pela gerente técnica de contas da Setupad, Kristiāna Biteniece, e pela traficante de operações de anúncios Līna Stiprā, a Setupad conseguiu aumentar a visibilidade para 79% no nível do domínio, o que melhorou muito o valor do inventário de anúncios aos olhos dos anunciantes. A taxa de preenchimento também foi melhorada e atualmente está em 94% no nível do domínio.
O resultado: aumento de receita de 497% e aumento de ePMV de 365%
Para comparar os dados entre as duas plataformas, levamos 2 meses consecutivos para calcular o aumento médio. Mudar para o Setupad trouxe os seguintes benefícios notáveis para sin0nime.com:
- Um aumento de receita de 497%
- Um aumento de 205% nas impressões de anúncios
- Aumento de 365% no ePMV (ganho por mil visitantes, expresso em porcentagem).
Esses números impressionantes destacam as melhorias substanciais que o Setupad trouxe ao Ezoic.
Tiberiu, proprietário do sin0nime.com, descreveu a cooperação com a Setupad nas seguintes palavras: “Minha colaboração com a Setupad é muito boa. É exatamente o tipo de conexão que eu esperava. Meu gerente de conta [Kristiana Biteniece, Technical Account Manager at Setupad] parece o tipo de pessoa em quem você pode confiar. Gosto do facto de ela ter consultado o site e proposto o tipo de anúncios a utilizar, dando-me argumentos válidos para um determinado tipo de anúncios. O fato de você ter uma conexão direta com o gerente da conta é benéfico, sinto que posso expressar meus problemas relacionados ao site de forma privada. Para ser honesto, espero que esta colaboração dure o maior tempo possível.”
Também comparamos os resultados de uma solução de publicidade em vídeo com o fornecedor anterior de anúncios em vídeo do cliente, Viads, para ver a diferença nos resultados de um mês inteiro.
Como pode ser visto no gráfico acima, o Setupad também trouxe um aumento notável no bloco de anúncios em vídeo para o cliente, que é um dos blocos de anúncios mais bem pagos da página. A taxa de preenchimento deste bloco de anúncios agora chega a 100%, enquanto a visibilidade está acima de 70%.
Este estudo de caso destaca como uma estratégia inadequada de posicionamento de anúncios e uma otimização insuficiente podem diminuir muito o valor do inventário. Não perca suas oportunidades e comece a maximizar sua receita de anúncios hoje mesmo com um parceiro confiável de monetização de sites como a Setupad. Cuidaremos dos seus lucros e da experiência do usuário. Inscreva-se hoje!
