O Google Ads anunciou uma série de atualizações nas campanhas Performance Max.
As melhorias oferecem aos anunciantes um controle mais granular sobre suas campanhas, melhoram as percepções dos clientes e gerenciam melhor os orçamentos.
🆕 ✅Vários #PMáx. atualizações anunciadas hoje para mais insights, metas e controle. Aqui estão os destaques:
– O novo modo Customer Value está agora em beta para metas de conversão de compras. Novas metas de aquisição de clientes também estão disponíveis em #SA360.
– Meta de retenção de clientes para vencer…
– AdsLiaison (@adsliaison) 29 de abril de 2024
Novo modo de valor para o cliente e metas de aquisição
O Google Ads introduziu Valor para o cliente modo, atualmente em beta, projetado para metas de conversão de compras.
Esta atualização permite que os anunciantes se concentrem em clientes de alto valor e otimizem suas campanhas de acordo.
Além disso, novas metas de aquisição de clientes agora estão disponíveis no Search Ads 360 (SA360), permitindo que as empresas segmentem e atraiam novos clientes.
Reconquistando Clientes Perdidos
O Google Ads lançou um meta de retenção de clientes (em beta) para ajudar os anunciantes a reconquistar clientes que perderam o serviço.
Esse recurso permite que as empresas se envolvam novamente com clientes inativos, aumentando potencialmente a fidelidade do cliente e as taxas de retenção.
Dados demográficos detalhados e insights do público
Performance Max agora oferece dados demográficos detalhados, incluindo grupos de idade e sexo, em seus insights de público.
Esta atualização dá aos anunciantes uma compreensão mais detalhada do seu público-alvo, permitindo-lhes criar campanhas mais direcionadas e eficazes.
Insights e previsões sobre o ritmo do orçamento
Para ajudar os anunciantes a gerenciar melhor seus orçamentos, o Google Ads introduziu ritmo orçamentário percepções.
Esses insights fornecem gastos de campanha projetados e desempenho de conversão previsto.
Esse recurso permite que as empresas tomem decisões informadas sobre a alocação de seu orçamento e otimizem suas campanhas para obter o máximo ROI.
Exclusões de endereços IP no nível da conta
As campanhas Performance Max agora oferecem suporte a exclusões de endereços IP no nível da conta, proporcionando aos anunciantes maior controle sobre as campanhas e permitindo que excluam endereços IP específicos da segmentação.
Os anunciantes podem consultar o Google Ads oficial postagem no blog para obter mais informações sobre essas atualizações e como aproveitá-las para melhorar o desempenho da campanha.
Testando estratégias de otimização
Talvez a atualização mais intrigante seja a capacidade de realizar experimentos testando estratégias de otimização diretamente nas campanhas Performance Max.
A primeira estratégia testada é a “expansão de URL final”, que aponta dinamicamente os anúncios para a página de destino mais relevante.
De acordo com dados do Google citados:
“Os anunciantes que usam a expansão de URL final com campanhas Performance Max observam um aumento médio de mais de 9% nas conversões/valor de conversão a um custo por ação (CPA)/retorno do investimento em publicidade (ROAS) semelhante.”
Os experimentos dividirão o tráfego, com uma parte dedicada a testes enquanto monitoram o desempenho em relação à configuração original.
Os dados “revelarão como essa mudança afeta o desempenho da sua campanha”.
Por que SEJ se importa
Essas atualizações demonstram o compromisso contínuo do Google Ads em fornecer aos anunciantes ferramentas e insights para terem sucesso em um mercado cada vez mais competitivo.
A capacidade de otimizar diferentes estágios do ciclo de vida do cliente, testar estratégias de otimização e detectar oportunidades de público são melhorias valiosas.
Performance Max é o futuro do Google para marketing de desempenho, portanto, manter-se atualizado sobre novos recursos e práticas recomendadas é fundamental.
Como isso pode ajudá-lo
As novas metas de retenção e valor da vida do cliente podem abrir estratégias para nutrir melhor os clientes em todo o funil de marketing, desde a aquisição até a compra repetida.
Informações mais sofisticadas sobre o público sobre idade e gênero podem destacar oportunidades para adaptar melhor as mensagens.
A execução de experimentos de otimização pode desbloquear ganhos de desempenho exclusivos, especialmente se utilizar a opção de expansão dinâmica do URL final.
Aproveitar esses novos controles e insights no Performance Max pode melhorar a eficiência e o retorno do investimento dos profissionais de marketing.
Imagem em destaque: Tada Images/Shutterstock
