Você já pensou por que alguns artigos online recebem muitas curtidas, compartilhamentos e visualizações, enquanto outros passam despercebidos, mesmo que sejam mais envolventes e livres de erros? A razão é clara. Não se trata de criar conteúdo, mas também de promovê-lo eficazmente através da distribuição.
Às vezes, focar na distribuição de conteúdo pode ser tão importante quanto criar postagens de alta qualidade. Portanto, é fundamental conhecer os cinco métodos de distribuição de conteúdo que se mostraram eficazes. Alguns desses métodos não requerem nenhum investimento. Ainda produz ótimos resultados.
Como iniciar a distribuição
Para que a distribuição do conteúdo traga os resultados esperados, é preciso começar pela preparação do material. Podem ser diferentes formatos de conteúdo.
O primeiro passo é preparar um material de qualidade. Não adianta investir esforço, e perder tempo tentando divulgar conteúdos que não têm valor, serão desinteressantes para os leitores e revelarão que você está longe de ser a pessoa mais incompetente. Se você estiver escrevendo um artigo sobre um tema específico, entenda-o detalhadamente. Coloque-se no lugar de um especialista familiarizado com o assunto e leia seu artigo. O material deve chamar a atenção, ser útil e permitir tirar certas conclusões. e descubra algo novo.
Quando a base estiver pronta, você poderá desenvolver uma estratégia de distribuição de conteúdo adequada ao seu caso e começar a promover ativamente o produto pela Internet. E aqui vamos para a parte principal da revisão.
Por que você precisa de uma estratégia de distribuição de conteúdo
Sem uma estratégia de distribuição pré-elaborada, é melhor não iniciar o processo de promoção de conteúdo. Este é um plano de ação específico que inclui todas as etapas para publicar, compartilhar e promover uma determinada forma de conteúdo através dos canais disponíveis. Na verdade, é isso que o ajudará a atingir seu objetivo final.
O desenvolvimento de uma estratégia fornece um plano de ação passo a passo e permite avaliar preliminarmente as chances de alcançar resultados por meio de determinados canais. Por exemplo, nem sempre faz sentido distribuir conteúdo de texto por meio de hospedagem de vídeo. Uma exceção pode ser quando você cria uma revisão ou apresentação em vídeo com base em um artigo escrito e deseja publicá-la em formato de vídeo. Portanto, uma estratégia competente é fundamental para o sucesso da sua promoção.
5 métodos de distribuição
Para ser honesto, no mundo moderno, a distribuição de conteúdo inclui muito mais ferramentas e métodos do que 5. É necessário destacar esses métodos. São acessíveis a quase todos, não requerem grandes investimentos financeiros (com algumas exceções) e têm eficácia comprovada.
Não há necessidade de escolher apenas uma das ferramentas apresentadas. Para obter bons resultados, aumente o número de visualizações, impressões e reações do público e aborde a questão da promoção de forma abrangente.
1. Recursos de redes sociais
Dentre todos os canais de marketing de conteúdo, as redes sociais podem ser justamente consideradas as mais eficazes, acessíveis e capazes de entregar excelentes resultados rapidamente. Portanto, seria lógico começar pela distribuição através das redes sociais.
Estude seu material com atenção e faça anúncios do artigo. Esses anúncios podem ser enviados por você em vários formatos:
- diferentes opções de manchetes que chamam a atenção;
- pontos interessantes do artigo;
- citações breves;
- Dados estatísticos;
- opinião pessoal;
- pequeno resumo;
- piadas sobre o material, etc.
Mesmo que este seja um anúncio curto, você deve usar consultas importantes nele. E, outro ponto importante é o momento correto de postagem de anúncios nas redes sociais. Um grande erro seria publicar tudo em um dia. Distribua anúncios durante um período específico. Por exemplo, ao longo de várias semanas, você pode publicar uma postagem em diferentes redes sociais.
2. Seu público – melhores ajudantes
Em matéria de distribuição de mídia, pessoas que se interessarem pelo seu conteúdo lendo artigos ou assistindo vídeos com certeza irão te ajudar. Se você iniciar sua jornada com algum resultado, ou seja, há visualizações e comentários nas páginas, então não deixe de se conectar com o público.
Coloque várias postagens convidando alguém a deixar um comentário, compartilhar um link ou repassar. Para outros, levará literalmente alguns segundos. Mas imagine que até 100 pessoas compartilharão seu link em suas próprias páginas, onde cada uma delas terá pelo menos 50 a 100 assinantes a mais. Isto lançará uma enorme máquina de distribuição de conteúdo. E aqui novamente, voltemos à questão da qualidade. Se você conseguir combinar um bom conteúdo e uma estratégia de distribuição inteligente, seu artigo logo alcançará milhares de pessoas. Isso se aplica a qualquer outro tipo de conteúdo que você promova online.
3. Use formatos diferentes
Seria errado se envolver apenas na distribuição de artigos se o seu material tiver grande potencial. Experimente reformatar seu produto e usar diferentes formas de apresentá-lo ao seu público.
Se este for um artigo interessante e detalhado com alguns exemplos, dicas e estatísticas relevantes, tente transformá-lo em um vídeo. É benéfico transformar várias postagens, blocos e análises em formato de vídeo e publicá-los nas plataformas mais populares. Obviamente, quando se trata de vídeo, a primeira coisa que você pensa é no YouTube. Para análises curtas, é adequado o formato Reels, que pode ser publicado em hospedagem de vídeos e Instagram.
Quando o seu artigo tiver muitas páginas, você pode adaptá-lo para o formato PDF, criar uma apresentação, organizar um podcast e publicá-lo em sites temáticos. Para materiais promissores que podem ser ampliados no futuro, vale a pena considerar a opção de publicar um guia completo, incluindo edições impressas. Tudo depende do tópico sobre o qual você está criando conteúdo.
4. Aproveite o potencial de postagens antigas
Dê uma olhada nas análises do seu site ou blog e veja quais páginas têm as maiores taxas de tráfego. Não use páginas descaradamente antigas. Concentre-se nas postagens populares dos últimos meses.
Use essas páginas para postar um link para novo material. Isso aumentará significativamente as visualizações em um curto período de tempo. As plataformas de terceiros têm alto potencial. Mas não esqueça que você precisa popularizar não apenas um material, mas todo o site ou blog. Portanto, será melhor se os leitores lerem o seu conteúdo e seguirem os links para os seus materiais.
Você pode colocar links para conteúdo promovido diretamente em artigos antigos, se apropriado. Ou faça um bloco publicitário separado e publique-o em uma seção com artigos semelhantes.
5. Procure Comunidades Temáticas
Existem vários sites na Internet onde você pode facilmente oferecer seu próprio conteúdo. As condições de publicação podem ser pagas ou gratuitas. Isto dependerá do interesse do potencial parceiro em colaborar e promover conteúdos conjuntos. Geralmente há um alto nível de competição entre esses sites. Portanto, não pense que a sua primeira proposta interessará aos proprietários do serviço e não lhe serão recusadas publicações.
Para aumentar suas chances, lembre-se de onde o artigo começou. Esta é a qualidade e exclusividade do conteúdo. Você deve sempre se esforçar para que o material seja distribuído ativamente e traga os resultados esperados da promoção.
Uma opção alternativa são as comunidades temáticas que você encontrará nas redes sociais. A vantagem dessas plataformas é que a maioria delas publica material gratuitamente. O principal é que o conteúdo seja relevante ao tema e útil para potenciais leitores. Nesse caso, você tem um trabalho mutuamente benéfico. A comunidade da rede social recebe conteúdo de qualidade e acessível ao seu público. E esse público lê o material e vê quem o escreveu. Normalmente, um artigo ou outro conteúdo é publicado junto com um link para o autor, seu blog ou site oficial.
Esta opção não pode ser chamada de totalmente gratuita. Existe uma grande probabilidade de que seja necessário um determinado pagamento para publicação. Portanto, estude cuidadosamente os sites temáticos e procure comunidades nas redes sociais com as quais será mais benéfico para você cooperar. Se você perceber que o público é pequeno e o serviço pede muito dinheiro para publicação, é melhor recusar esse negócio. Além disso, existem sítios e comunidades que estão em fase inicial de desenvolvimento. Vocês podem fazer isso juntos. Graças aos esforços conjuntos, você poderá promover seus próprios produtos com muito mais rapidez e eficiência.
Algumas palavras sobre promoção por meio de publicidade
É claro que a publicidade é a ferramenta mais eficaz para distribuição de conteúdo. Mas não foi incluído no top 5. E há vários motivos para isso.
- Publicidade para os preguiçosos. E de fato é. É muito mais fácil gastar dinheiro e solicitar publicidade do que tentar distribuir conteúdo por conta própria e usando as ferramentas disponíveis. Portanto, não faz sentido considerar este método separadamente;
- A publicidade é cara. É difícil argumentar contra esse fato. Para iniciantes, esse método de promoção de conteúdo pode não estar disponível, pois as plataformas de publicidade exigirão muito dinheiro para publicação. Se você não tem esse orçamento ou tem recursos financeiros limitados, é melhor gastá-lo na melhoria do site, na criação de um vídeo de alta qualidade com base no artigo escrito e em outras coisas úteis. Faz sentido incluir publicidade no momento em que você conseguiu formar uma determinada base e preparou pelo menos um público mínimo de leitores fiéis;
- A publicidade nem sempre produz resultados. Outro fator que deve ser levado em consideração. Aconteceu mais de uma vez que o autor do blog pagou por publicidade, mas praticamente não houve resultado. Ao pagar pela promoção, você espera ver um aumento significativo em seu público;
- A eficácia da publicidade varia. Muito dependerá de quem está fazendo a publicidade e quais métodos são usados para promover o conteúdo. Existem muitas empresas sem escrúpulos na Internet. Alguns deles podem, com o seu dinheiro, atrair um público para o seu conteúdo, 80% dos quais serão bots. Ou seja, são visualizações impulsionadas. Como resultado, o efeito da publicidade será de curto prazo e não proporcionará qualquer progresso desejado a longo prazo. Portanto, é importante escolher com muito cuidado os métodos de publicidade e as pessoas que irão lhe fornecer tais serviços.
Tudo isso não significa que a publicidade não tenha sentido. Pelo contrário, em muitas situações, pode trazer excelentes resultados e ajudar a distribuir conteúdo de forma ativa. Mas isso requer recursos financeiros e confiança de que as pessoas se interessarão pelo seu produto. Quando o conteúdo é útil, interessante e envolvente, basta um pequeno empurrão para iniciar a viralidade. E se o seu material é inútil e desinteressante, não adianta promovê-lo.
Conclusão
A distribuição de conteúdo é sempre um conjunto de atividades que visa atingir determinados objetivos. Portanto, é impossível utilizar apenas uma ferramenta. A escolha das ferramentas de promoção deve ser feita com cuidado e responsabilidade. Leve sempre em consideração as características do seu conteúdo e suas peculiaridades. Não se esqueça da importância do orçamento, pois a distribuição sempre envolve certas despesas.
O principal segredo de uma distribuição bem-sucedida é o conteúdo de qualidade. Sem este componente-chave, não faz sentido promover. E um produto de qualidade sempre terá seu próprio visualizador, ouvinte ou comprador.
