A Amazon está tentando manter as compras ao vivo relevantes com o lançamento de um canal “Amazon Live” FAST (TV gratuita com anúncios) no Prime Video e Freevee. Anteriormente disponível apenas como recurso para desktop, dispositivos móveis e Fire TV, o novo canal ao vivo oferecerá aos clientes nos EUA mais maneiras de interagir com conteúdo interativo e comprável.
O canal FAST da Amazon Live apresentará programação 24 horas por dia, 7 dias por semana, de criadores e celebridades populares, como as estrelas de reality shows Lala Kent (“Vanderpump Rules”) e Paige DeSorbo (“Southern Charm”), que também está lançando seu próprio programa original no Amazon Live , onde ela desenvolverá novos conteúdos. Marcas como Tastemade e The Bump também realizarão streams para vender seus produtos.
Os espectadores podem navegar e comprar os itens exibidos pelos influenciadores usando o aplicativo Amazon Shopping em seus dispositivos móveis. Ao inserir “comprar o programa” na barra de pesquisa, os usuários são direcionados para um carrossel de compras com os produtos que veem na TV em tempo real.
Créditos da imagem: Amazonas
Esta não é a primeira vez que o Prime Video introduz uma experiência de compra de comércio eletrônico no streamer. Para promover a série secundária de “The Boys”, “Gen V”, a Amazon lançou uma loja virtual que vende mercadorias e produtos domésticos baseada na Universidade Godolkin, a escola de super-heróis do programa.
No ano passado, QVC e HSN – os dois principais canais de compras – lançaram ofertas lineares no Freevee, que eram os únicos canais de compras com transmissão ao vivo no serviço na época.
Amazon Live foi lançado em 2019 como uma experiência de compra semelhante ao QVC para ajudar as marcas a descobrirem seus produtos e para que talentos interajam com os fãs. Ela lançou a oferta para clientes na Índia em 2022. De acordo com a empresa, mais de 1 bilhão de clientes nos EUA e na Índia transmitiram vídeos compráveis do Amazon Live somente em 2023.
Apesar do sucesso da Amazon com compras ao vivo, o formato representa apenas uma pequena porcentagem do mercado de comércio eletrônico. No ano passado, previa-se que as compras ao vivo valessem 31,7 mil milhões de dólares, no entanto, as vendas totais no retalho online nos EUA teriam atingido 1,14 biliões de dólares.
