A Amazon deve agora partilhar detalhes sobre os anúncios que veicula na União Europeia através de uma biblioteca pública.
A gigante retalhista está a ser forçada a fornecer mais transparência sobre as suas operações publicitárias ao abrigo da Lei dos Serviços Digitais (DSA) da UE, depois de perder um recurso no Tribunal de Justiça da UE (TJUE) para uma suspensão temporária.
Por que nos importamos. A criação de uma biblioteca de anúncios da Amazon oferecerá aos profissionais de marketing informações valiosas sobre como a gigante do varejo apresenta e lucra com as campanhas. Isso irá capacitá-los a otimizar seus anúncios de forma mais eficaz para um melhor desempenho na plataforma.
O que é a Lei dos Mercados Digitais (DMA)? O DMA é um ato legislativo introduzido em 2022 concebido para garantir que as grandes plataformas online, denominadas “gatekeepers”, se comportem de forma justa online para criar um ambiente justo e aberto para os negócios online. Apenas seis gatekeepers têm obrigações nos termos do DMA:
- Alphabet (empresa controladora do Google).
- Maçã.
- Meta.
- Amazonas.
- Microsoft.
- ByteDança.
Todas as seis empresas, nenhuma das quais sediada na UE, foram obrigadas a garantir o cumprimento integral das obrigações do DMA e a apresentar relatórios de conformidade até 7 de março.
Penalidades por violação de DMA. As consequências do não cumprimento do DMA incluem:
- Multas: Até 10% do faturamento anual total da empresa em todo o mundo, ou até 20% em caso de reincidência.
- Penalidades periódicas: Até 5% do faturamento médio diário de uma empresa.
- Soluções: Podem incluir soluções comportamentais e estruturais, como a alienação de (partes de) uma empresa.
Amazon contesta requisitos de DSA. A Amazon contestou a exigência de seguir a regra de transparência de anúncios no DSA em setembro do ano passado. Como resultado, o Tribunal Geral da UE suspendeu temporariamente a biblioteca de anúncios até que o problema fosse resolvido.
Reversão de decisão. Esta semana, o TJUE anulou a decisão de suspender temporariamente a exigência da Amazon de cumprir a cláusula de transparência de anúncios. O tribunal decidiu que a Amazon deve agora aderir à publicação de uma biblioteca de anúncios. Embora o tribunal tenha reconhecido as preocupações da Amazon sobre o cumprimento, enfatizou a importância de defender as intenções dos legisladores da UE ao aprovar a lei. Atrasar o cumprimento poderia prejudicar os objectivos da ASD, potencialmente durante vários anos.
O que o TJUE está dizendo. O TJUE disse em comunicado:
- “A suspensão levaria a um atraso, potencialmente de vários anos, na plena realização dos objetivos do Regulamento sobre um Mercado Único de Serviços Digitais e, portanto, permitiria potencialmente que um ambiente online que ameaça os direitos fundamentais persistisse ou se desenvolvesse, embora o legislador da UE considerasse que plataformas muito grandes desempenham um papel importante nesse ambiente. “T
- “Os interesses defendidos pelo legislador da UE prevalecem, no presente caso, sobre os interesses materiais da Amazon, pelo que a ponderação de interesses pesa a favor do indeferimento do pedido de suspensão.”
O que a Amazon está dizendo. Um porta-voz da Amazon disse ao Tech Crunch:
- “Estamos decepcionados com esta decisão e afirmamos que a Amazon não se enquadra na descrição de uma ‘Plataforma Online Muito Grande’ (VLOP) sob o DSA e não deve ser designada como tal.”
- “A segurança do cliente é uma prioridade máxima para nós na Amazon e continuamos a trabalhar em estreita colaboração com a CE no que diz respeito às nossas obrigações ao abrigo do DSA.”
Mergulho profundo. Leia a declaração do TJUE sobre a sua decisão na íntegra para mais informações.
