Amazonas afinal, terá que fornecer informações sobre os anúncios veiculados em sua plataforma em um arquivo on-line acessível ao público, após uma decisão do mais alto tribunal da União Europeia na quarta-feira.
O requisito de transparência dos anúncios está contido no bloco Lei dos Serviços Digitais (DSA), um livro de regras de governança on-line e responsabilidade algorítmica, que tem aplicado ao mercado da Amazon desde final de agosto de 2023.
Outros gigantes da tecnologia designados pela DSA cumpriram a cláusula de transparência de anúncios. Mas a Amazon entrou com uma contestação legal à sua designação no ano passado e obteve uma suspensão temporária do elemento da biblioteca de anúncios no outono passado. No entanto, na quarta-feira, o Tribunal de Justiça da UE (TJUE) reverteu a Setembro decisão do Tribunal Geral da UE de conceder à Amazon a suspensão parcial.
O TJUE concluiu que foi negada à Comissão Europeia, que supervisiona a conformidade da Amazon com as regras da DSA para plataformas maiores, a oportunidade de comentar os seus argumentos durante o processo no tribunal de primeira instância “em violação do princípio de que as partes devem ser ouvidas”, de acordo com a decisão do tribunal. Comunicado de imprensa.
No julgamento, o tribunal superior rejeitou o pedido de medidas provisórias da Amazon.
O TJUE disse que embora Os argumentos da Amazon sobre por que não deveriam ter que concordar com a publicação de uma biblioteca de anúncios expressando o que podem ser preocupações sérias, devem ser equilibrados com os interesses dos legisladores da UE e sua intenção de aprovar a lei – incluindo o risco de um atraso de, potencialmente, vários anos a este elemento de conformidade da Amazon que prejudica o objetivos do DSA.
A decisão é uma vitória para a Comissão e um golpe para a Amazon – revertendo a suspensão parcial obtida no ano passado.
É também uma vitória para a transparência da plataforma, pois forçará a Amazon a ser mais aberta sobre os anúncios que exibe e monetiza.
No ano passado, a empresa não conseguiu convencer o tribunal de primeira instância a suspender outras medidas da DSA que se aplicam aos seus sistemas de recomendação, tais como a exigência de fornecer aos utilizadores recomendações alternativas de produtos que não sejam baseadas no rastreio e no perfil da sua atividade na web.
O desafio legal da Amazon à designação do seu mercado pela UE como a chamada “plataforma online muito grande” (também conhecida como VLOP) no âmbito do DSA continua. Mas, entretanto, será esperada a sua conformidade com todo o conjunto de regras pan-UE. Se não cumprir o programa do bloco, poderá enfrentar investigação por incumprimento e o risco de multas pesadas, de até 6% do volume de negócios anual global, caso a UE confirme uma violação das regras.
Em comunicado após a decisão do TJUE fornecida ao TechCrunch e atribuída a um porta-voz da Amazon, a empresa disse:
Estamos desapontados com esta decisão e afirmamos que a Amazon não se enquadra na descrição de uma 'Plataforma Online Muito Grande' (VLOP) no âmbito do DSA e não deve ser designada como tal. A segurança do cliente é uma prioridade máxima para nós na Amazon e continuamos a trabalhar em estreita colaboração com a CE no que diz respeito às nossas obrigações ao abrigo do DSA.
