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A “pesquisa inteligente” da Apple resumirá as páginas da web


Um relatório baseado em contas verificadas de forma independente observa que o Safari 18 da Apple virá com um recurso de pesquisa inteligente que resume páginas da web em resposta a consultas de pesquisa e pode haver um novo recurso chamado Web Eraser que permite aos usuários remover permanentemente textos, imagens e anúncios de páginas da web. .

O potencial de interrupção da Apple AI Search

A Apple vem coletando dados de sites há anos por meio de seu rastreador de Internet que usa o agente de usuário Applebot. Os dados coletados foram usados ​​​​no passado no contexto do Siri e do recurso Spotlight Suggestions da Apple.

Muitos na comunidade de busca conhecem o Applebot e acolheram bem a perspectiva de um novo mecanismo de busca da Apple, mas apesar do rastreamento constante, a Apple não lançou um mecanismo de busca. Um motivo pelo qual a Apple não lançou um mecanismo de busca independente pode ser porque ficou aparente que a melhor maneira de desafiar a Pesquisa Google é com uma tecnologia que substitua completamente os mecanismos de busca, da mesma forma que o iPhone da Apple tornou as câmeras digitais obsoletas.

As últimas notícias sobre o Safari 18 parecem confirmar que suplantar o Google é a estratégia que a Apple está perseguindo.

Jeff Ferguson, sócio da Amplitude Digital e professor de Marketing Digital Avançado na UCLA observou:

“Não admira que a Apple não tenha se preocupado em lançar seu próprio mecanismo de busca. Eles estão prestes a acabar completamente com o conceito de mecanismo de busca.”

A abordagem que a Apple está adotando tem o potencial de perturbar não apenas os mecanismos de busca, mas também a otimização de busca e a indústria editorial, que há anos espera por um mecanismo de busca da Apple. Mas a extensão dessa interrupção depende de como a Apple implementa seu resumidor de pesquisa na web com IA.

Resumo da página da web

Embora as notícias não forneçam detalhes sobre como os novos resumos dos resultados da pesquisa aparecerão, parece razoável especular que a Apple fornecerá atribuição na forma de um link para sites para que os usuários possam clicar no site.

Isto é o que foi relatado:

“Com o lançamento do Safari 18, espera-se que a Apple introduza o resumo de artigos por meio de um novo recurso de Pesquisa Inteligente – o que significa que os usuários terão a opção de gerar um breve resumo de qualquer página da web atualmente na tela.

O software de IA integrado da Apple pode analisar palavras-chave e frases em uma página da web ou documento e gerar um breve resumo contendo apenas as informações mais importantes.”

Os SEOs estão entusiasmados com a perspectiva de um mecanismo de busca da Apple há anos. Parece agora que o Google Killer que eles estavam esperando poderia resultar em menos tráfego de consultas de pesquisa, mas até que ponto é impossível dizer neste momento.

Um especialista em marketing de busca refletiu em um bate-papo privado que, se a Pesquisa Inteligente resumir mais do que vincular, isso pode indicar que é hora de começar a vender os nomes de domínio nos quais investiram.

Processamento no dispositivo

Uma característica interessante do resumo de texto é que a tecnologia que cria o resumo (chamada Ajax) reside no próprio dispositivo móvel. O que o Ajax faz é extrair palavras-chave, entidades e usar os dados para identificar o tópico e um resumo solto de uma página da web que é então transformado em um resumo de texto para o usuário.

É assim que a funcionalidade é descrita:

“Na análise dos textos, o software leva em consideração todas as informações relevantes disponíveis. Ele pode reconhecer e classificar entidades como empresas, pessoas e locais. Por exemplo, se um nome aparecer no topo de um texto, o software provavelmente reconhecerá o nome como pertencente ao autor do texto.”

A Apple também planeja um apagador da Web

Como se um resumidor de pesquisa da Apple não fosse ruim o suficiente, a Apple teria uma funcionalidade “Web Eraser” planejada para o Safari. Web Eraser é um recurso que remove conteúdo de páginas da web para que os visitantes do site não precisem mais visualizá-lo. Coisas como publicidade, vídeos, comentários, sugestões de leitura e talvez até pop-ups podem ser bloqueadas permanentemente pelo Web Eraser. Depois que um usuário “apaga” um bloco de conteúdo de uma página da web, esse bloco permanece apagado para o visitante do site nas visitas subsequentes.

De acordo com um relatório sobre o Apple Web Eraser:

“Espera-se que o recurso se baseie nos recursos de privacidade existentes no Safari e permitirá aos usuários apagar conteúdo indesejado de qualquer página da web de sua escolha. Os usuários terão a opção de apagar banners, imagens, texto ou até mesmo seções inteiras da página, tudo com relativa facilidade.”

Disrupções Tecnológicas

É uma resposta natural sentir ansiedade diante das mudanças. Para muitos, o surgimento do AI Search é a primeira experiência de uma grande mudança. Mas para aqueles de nós que estão em busca há mais de 25 anos, experimentamos e nos acostumamos com mudanças repentinas e transformadoras que alteram a publicação e o SEO. Tenho tendência a sentir que a implementação pela Apple de um motor de busca de IA que resume websites será perturbadora, mas não ao ponto de prejudicar websites. É do interesse da Apple não perturbar a Internet até o ponto de extinção.

Imagem em destaque por Shutterstock/frentic00

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