As receitas de publicidade de pesquisa paga atingiram um novo máximo em 2023 – embora o crescimento anual continue a abrandar, de acordo com um novo relatório.
No total, as pesquisas foram responsáveis por US$ 88,8 bilhões de um recorde de US$ 225 bilhões em receitas de publicidade digital nos EUA, de acordo com o IAB Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2023, conduzido pela PwC. Esse número representa um aumento de US$ 4,4 bilhões em relação a 2022.
Por que nos importamos. A pesquisa paga fica mais cara e desafiadora a cada ano, com menos transparência. Mas os anunciantes continuam a adotar a pesquisa paga por um motivo simples: ela gera resultados para marcas e empresas.
A pesquisa paga ainda é rei. A pesquisa continua a deter a maior participação de mercado de publicidade – 39,5%, mas isso é inferior aos 40,2% em 2022, 41,4% em 2021 e 42,2% em 2020.
- Mas o crescimento anual da publicidade em buscas é mais lento do que o da indústria digital como um todo e da maioria dos outros formatos de anúncios, de acordo com o relatório.
O estado da publicidade digital. Resiliente. A publicidade continuou a crescer numa época de inflação elevada, aumento das taxas de juro e cortes de empregos, de acordo com o relatório. Digno de nota do relatório do IAB:
- O quarto trimestre teve a maior taxa de crescimento – 12,3% – com receitas crescendo para US$ 64,5 bilhões. Em 2022 a taxa de crescimento do trimestre foi de 4,4%.
- A receita de anúncios nas redes sociais aumentou 8,7% em relação ao ano anterior, atingindo US$ 64,9 bilhões em 2023, com grande parte desse crescimento ocorrendo no segundo semestre do ano.
- A publicidade em vídeo foi responsável por US$ 52,1 bilhões, ou 23,2% de todas as receitas publicitárias, em 2023.
- As receitas de publicidade gráfica permaneceram altas em 2023 – US$ 66,1 bilhões – embora o crescimento anual tenha sido de 4%, abaixo do crescimento de 12% em 2022.
- As redes de mídia de varejo registraram um aumento de 16,3% na receita em relação ao ano anterior, atingindo US$ 43,7 bilhões.
Perspectivas para 2024. É “promissor”, de acordo com o IAB. Os anunciantes devem, como sempre, adaptar-se às mudanças nos comportamentos dos consumidores, nos canais de consumo, nas regulamentações de privacidade e na revolução contínua da IA generativa.
O relatório. Você pode ler o relatório aqui (registro obrigatório).
