Você está começando a aprender sobre otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), mas acha que é muito complexo?
Embora o SEO possa parecer confuso, você pode determinar o que está funcionando e o que precisa ser alterado para aumentar o tráfego examinando medidas-chave específicas conhecidas como KPIs (indicadores-chave de desempenho).
Mas quais KPIs de SEO você deve monitorar para determinar se o seu site tem um bom desempenho nos mecanismos de pesquisa?
Nesta postagem, discutiremos os KPIs de SEO mais importantes para monitorar seu desempenho de SEO e onde concentrar seus esforços para obter os melhores resultados.
Então, sem mais delongas, vamos começar.
seo-kpis">1 O que são KPIs de SEO?
KPIs de SEO, ou indicadores-chave de desempenho de otimização de mecanismos de pesquisa, são métricas quantificáveis usadas para avaliar a eficácia e o sucesso dos esforços de SEO de um site.
Essas métricas fornecem insights sobre vários aspectos do desempenho de um site nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) e ajudam a avaliar o impacto das estratégias de SEO no direcionamento do tráfego orgânico, melhorando a visibilidade e alcançando os objetivos de negócios.
Acompanhar KPIs de SEO ajuda a identificar áreas fracas ou de baixo desempenho em sua estratégia de SEO. Quer se trate de classificações baixas de palavras-chave, altas taxas de rejeição ou taxas de conversão baixas, os KPIs identificam onde ajustes ou melhorias são necessários para otimizar o desempenho do seu site.
seo-kpis">2 Melhores KPIs de SEO para rastrear
Vamos agora discutir os KPIs de SEO em detalhes.
2.1 Conversões
As métricas de conversão são indicadores essenciais para avaliar a eficácia de um site em levar o público a realizar as ações desejadas, levando, em última análise, ao alcance de objetivos específicos.
Essas métricas fornecem insights sobre a taxa com que o público realiza as ações desejadas, como fazer compras, inscrever-se em boletins informativos ou preencher formulários de contato.
Certifique-se de observar seu benchmark de conversão antes de lançar uma campanha. Sem ele, será um desafio medir quaisquer mudanças desde o ponto inicial, antes do início de seus esforços de SEO.
Conforme o tempo passa, monitorar o número de conversões e a taxa de conversão relativa ao seu tráfego orgânico torna-se importante. Ele permite que você avalie a eficácia de suas iniciativas de SEO conforme os níveis de tráfego variam.
Você pode acompanhar suas conversões no Google Analytics 4. Para fazer isso, navegue até Configurações → Exibição de dados → Eventos e habilitar o Marcar como conversão opção, conforme mostrado abaixo.
2.2 Tráfego Orgânico
As métricas de tráfego orgânico são indicadores-chave de desempenho (KPIs) usados para medir a quantidade e a qualidade dos visitantes do site que chegam por meio de resultados de mecanismos de pesquisa orgânicos não pagos.
Essas métricas fornecem insights sobre o desempenho de um site em termos de atração de visitantes por meio de mecanismos de pesquisa sem publicidade paga.
No Google Analytics 4, navegue até o Aquisição seção e selecione Aquisição de tráfego. Você encontrará um detalhamento do tráfego por origem, incluindo Pesquisa orgânica.
SEO: tráfego orgânico" class="wp-image-1316928" style="width:840px;height:auto"/>2.3 Custo por aquisição (CPA)
As métricas de custo por aquisição (CPA) são indicadores-chave de desempenho usados para avaliar a eficácia e eficiência das campanhas de marketing na aquisição de novos clientes ou leads.
O CPA mede o custo médio incorrido para adquirir um único cliente ou lead. Normalmente é calculado dividindo o custo total da campanha pelo número de aquisições.
Para calcular seu CPA, use esta fórmula:
Custos totais de SEO (taxas de agência, conteúdo, ferramentas de SEO, etc.) / Número de conversões = CPA
Lembre-se de que os esforços e campanhas de SEO geralmente requerem tempo para mostrar resultados visíveis.
Como qualquer KPI de SEO, rastrear e monitorar o CPA ao longo do tempo fornece insights mais valiosos do que focar apenas em métricas individuais.
2.4 Valor vitalício do cliente (CLV)
O Customer Lifetime Value (CLV) é um importante KPI de SEO que quantifica a receita total que uma empresa pode esperar gerar de um único cliente durante toda a duração do relacionamento.
Inclui todas as transações e interações do cliente com uma empresa, incluindo compras, assinaturas e compras repetidas.
O CLV vai além de medir o valor de transações individuais, fornecendo insights sobre a lucratividade e a sustentabilidade de longo prazo dos relacionamentos com os clientes.
Compreender o CLV de diferentes segmentos de clientes pode ajudá-lo a tomar decisões informadas sobre iniciativas de aquisição, retenção e fidelização de clientes.
2,5 Retorno do Investimento (ROI)
O retorno sobre o investimento (ROI) é um KPI financeiro de SEO usado para avaliar a lucratividade e eficiência de um investimento em relação ao seu custo.
Mede a relação entre o lucro líquido gerado por um investimento e o seu custo inicial, expresso em percentagem.
A fórmula para ROI é:
ROI = (Lucro Líquido / Custo de Investimento) × 100%
Por exemplo, suponha que uma empresa invista US$ 10.000 em uma campanha de marketing e gere US$ 30.000 em receitas diretamente atribuíveis a essa campanha.
O lucro líquido da campanha é de US$ 20.000 (receita de US$ 30.000 – investimento de US$ 10.000).
O ROI da campanha será de 200% ((US$ 20.000 de lucro líquido / US$ 10.000 de investimento) x 100%), indicando que para cada dólar investido, a empresa obteve dois dólares de lucro.
2,5 Visibilidade Orgânica
A visibilidade orgânica refere-se à presença e destaque de um site nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa orgânica (SERPs) para palavras-chave ou consultas de pesquisa relevantes.
Ele mede até que ponto um site é visível para o seu público quando ele pesquisa termos ou tópicos específicos relacionados ao seu conteúdo, produtos ou serviços.
A alta visibilidade orgânica indica que um site tem uma boa classificação para palavras-chave relevantes, tornando mais provável atrair tráfego orgânico e clientes em potencial.
Você pode acompanhar a visibilidade orgânica no Google Search Console, que exibe o número total de impressões em um determinado período.
2.6 Taxa de cliques
A taxa de cliques (CTR) é um KPI de SEO para medir a eficácia de um anúncio, resultado de pesquisa ou campanha de e-mail na geração de cliques de usuários.
Representa a porcentagem do público que clica em um link ou anúncio específico em relação ao número total de usuários que o visualizam.
Uma CTR mais alta indica que uma proporção maior do público considera o conteúdo relevante ou atraente o suficiente para clicar, enquanto uma CTR mais baixa pode sugerir que o conteúdo é menos envolvente ou relevante para o público-alvo.
O Google Search Console fornece dados de CTR para consultas de pesquisa individuais, permitindo monitorar o desempenho das listagens de seus sites nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).
2.7 Classificações de palavras-chave
As classificações de palavras-chave referem-se à posição em que as páginas de um site aparecem nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) para consultas de pesquisa ou palavras-chave específicas.
Classificações de palavras-chave mais altas indicam que um site é mais visível e proeminente para um público que busca temas relevantes, aumentando a probabilidade de atrair tráfego orgânico e potenciais clientes.
O recurso Rank Tracker do Rank Math é uma ferramenta poderosa para monitorar e rastrear classificações de palavras-chave do site nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Insira suas palavras-chave e comece a monitorar suas classificações de palavras-chave.
Você pode visualizar relatórios detalhados e insights sobre classificações de palavras-chave diretamente na seção Rank Tracker. Esses relatórios fornecem informações sobre a posição atual de classificação de cada palavra-chave, mudanças na classificação ao longo do tempo, volume de pesquisa e muito mais.
2.8 Métricas de engajamento
As métricas de engajamento são indicadores-chave de desempenho usados para medir a interação e o envolvimento do público com um site, aplicativo ou conteúdo.
As métricas de engajamento comuns incluem taxa de rejeição, duração média da sessão, páginas por sessão e visitantes recorrentes versus novos visitantes.
A maioria das métricas de engajamento pode ser rastreada no Google Analytics.
Ao monitorar e analisar essas métricas de engajamento, você pode obter insights sobre o comportamento do usuário, otimizar a experiência do usuário e criar conteúdo que repercuta em seu público-alvo, gerando níveis mais elevados de engajamento e alcançando os objetivos de negócios.
3 Conclusão
Compreender e rastrear com eficácia os principais KPIs de SEO é essencial para impulsionar o crescimento do tráfego orgânico e alcançar o sucesso.
Ao priorizar métricas como tráfego orgânico, classificações de palavras-chave e taxas de conversão, você pode obter insights valiosos sobre o desempenho de seus esforços de SEO e tomar decisões baseadas em dados para otimizar as estratégias.
É importante monitorar e analisar continuamente esses KPIs, identificar áreas de melhoria e adaptar as táticas de SEO de acordo para ficar à frente da curva.
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