2 novos recursos SERP que são uma má notícia para os editores

Na última semana, um de meus clientes percebeu que estava perdendo tráfego para algumas consultas importantes sem perder suas posições orgânicas tanto nas avaliações quanto nos guias.

Assim que mergulhamos nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), ficou claro que o Google está lançando silenciosamente alguns novos recursos que têm o potencial de prejudicar a visibilidade orgânica de sites que não são o Google ou o Reddit.

Novo recurso de discussão e fóruns em consultas de revisão

Quando a atualização do Google Review Systems terminou em 7 de dezembro, um novo recurso de discussões e fóruns foi adicionado às SERPs em uma ampla variedade de palavras-chave + avaliações e consultas de melhores + palavras-chave.

Minha hipótese inicial era que isso estava sendo colocado em todas as consultas onde as avaliações de afiliados dominam, já que essas são algumas de suas combinações de palavras-chave mais importantes – mas estou descobrindo isso mesmo em consultas médicas selecionadas, como a consulta de medicação + revisão mostrada abaixo.

Aqui estão alguns exemplos:

Captura de tela da pesquisa por [chase sapphire preferred reviews]Google, dezembro de 2023

Captura de tela da pesquisa por [peloton reviews]Google, dezembro de 2023

Esta consulta foi interessante para mim porque em vez de incluir o Quora, como é frequentemente o caso em Discussões e Fóruns, ele inclui um fórum específico do Peloton.

Além disso, observe que o quarto resultado orgânico abaixo do recurso Discussões e Fóruns fornece o mesmo tópico do Reddit acima com resultados aprimorados adicionais.

Captura de tela da pesquisa por [best yoga mats]Google, dezembro de 2023

A pesquisa pelos “melhores tapetes de ioga” é padronizada para os resultados do Google Shopping – e ainda assim, o recurso Discussões e Fóruns está presente na página 1.

Captura de tela da pesquisa por [brokerage reviews]Google, dezembro de 2023

O terceiro item neste resultado de Discussões e Fóruns é interessante porque Bigger Pockets é um site de investimento imobiliário, e o terceiro resultado do fórum é uma pergunta do fórum sobre um corretor específico em investimento imobiliário.

Isso não tem relação com o restante dos resultados da página, que tratam de corretores para investimento e negociação de ações.

Captura de tela da pesquisa por [yaz reviews]Google, dezembro de 2023

É um pouco preocupante que os sites médicos mais confiáveis ​​não sejam encontrados em lugar nenhum nesta consulta sobre controle de natalidade.

Não estou encontrando discussões e fóruns aparecendo em outras consultas comuns sobre medicamentos + avaliações, pelo menos não ainda.

Estou vendo quatro grandes conclusões desta atualização:

• É interessante que O Google lançou algumas práticas recomendadas para avaliações de alta qualidade e então decidiu recompensar o Reddit e outros fóruns onde não especialistas postam e respondem uns aos outros. Mesmo quando se trata de conteúdo de qualidade, raramente mostra medições quantitativas ou um cenário completo da concorrência, conforme descreve o documento de melhores práticas. No entanto, dado o aumento de consultas por palavras-chave + Reddit, talvez seja o Google reconhecendo que as pessoas confiam nos fóruns e estão dando às pessoas o que elas desejam.
• Adicionar esses recursos ao SERP torna os primeiros 1-3 pontos orgânicos ainda mais valiosos. Na maioria dos exemplos apresentados aqui, esse recurso aparece no meio da página 1 dos resultados. Os sites que aparecem após esse recurso definitivamente sofrerão e, nesses exemplos, você pode ver que as pesquisas YMYL têm esses resultados no topo da página 1.
• Isso provavelmente consumirá o tráfego e a receita dos afiliados. Os sites afiliados dominam as consultas de melhores e de avaliações há muito tempo, e adicionar links proeminentes ao Reddit e outros fóruns vai desviar o tráfego dessas avaliações em favor de fóruns de discussão – onde as pessoas estão tendo uma conversa mais honesta (às vezes também honesto) e conversas não filtradas sobre produtos. Suspeito que mesmo as pessoas que não são usuárias típicas de fóruns se encontrarão mais nos fóruns, já que as manchetes desses tópicos são normalmente intrigantes. Isso não é necessariamente ruim para a Internet, mas é algo para o qual os sites que ganham dinheiro com links afiliados devem estar se preparando.
• eu suspeito veremos mais grandes editores adicionando conteúdo gerado pelo usuário às suas estratégias, sabendo que eles têm potencial para se classificar nesta seção dos resultados do Google. Bigger Pockets já está sendo recompensado por uma consulta financeira bastante ampla, como você pode ver na consulta “avaliações de corretagem”.

Experiência de pesquisa guiada para consultas de iniciantes

Também encontrei outro novo recurso na semana passada que oferece aos usuários uma nova experiência ao pesquisar “guia para iniciantes” + uma consulta mais complexa e ampla. Por exemplo, uma pesquisa por “guia de investimento para iniciantes” fornece este resultado:

Captura de tela da pesquisa por [beginners guide to investing]Google, dezembro de 2023

Neste caso, este “guia para iniciantes” que o Google está fornecendo incorpora resultados em toda a web. E se você clicar em uma dessas seções, obterá uma variedade de fontes sobre o assunto:

Captura de tela da pesquisa por [beginners guide to investing]Google, dezembro de 2023

E se você clicar em um dos títulos como “Continuar investindo”, você será redirecionado para os resultados dessa consulta. Mas o Google manterá os títulos do guia nos resultados para você retornar ao SERP.

Captura de tela da pesquisa por [continue investing]Google, dezembro de 2023

Aqui está outro exemplo:

Captura de tela da pesquisa por [beginners guide to living abroad]Google, dezembro de 2023

Novamente, temos um guia de 9 etapas coletado da web e colocado em uma experiência de pesquisa guiada pelo Google.

Captura de tela da pesquisa por [beginners guide to living abroad]Google, dezembro de 2023

Se você clicar em uma das etapas, receberá links para as fontes. E se você clicar em um dos cabeçalhos, obterá os resultados dessa consulta. Neste exemplo, “encontre um emprego no exterior”.

Mas o Google manterá as etapas do guia no topo do SERP para que você continue a usar o SERP como guia, em vez de uma das fontes.

Captura de tela da pesquisa por [find a job abroad]Google, dezembro de 2023

No passado, o Google fornecia um Featured Snippet para esses tipos de consultas e fornecia etapas de um site na consulta com o link para ler mais desse site, como neste exemplo:

Captura de tela da pesquisa por [beginners guide to weight lifting]Google, dezembro de 2023

Encontrei apenas alguns exemplos desse novo recurso, e todas as consultas contêm o termo “guia para iniciantes”.

Eles também são tópicos amplos que o Google determinou terem nove etapas. Isso pode ser apenas uma coincidência. Tenho duas grandes conclusões deste lançamento suave:

• O Google está tentando manter os usuários no Google, fornecendo suas próprias “etapas” para aprender um tópico. Como usuário, você pode então ler as fontes de suas “etapas” e ser levado às fontes que ele mostra – mas o Google está tentando fazer com que você volte ao SERP e use-o como sua base de aprendizado.
• Como quando o People Also Ask foi lançado, rastrear isso é complicado. Se você está acompanhando a posição média no Google Search Console, parece que ainda não está contando esses resultados. Se isso for implementado para mais consultas, precisaremos resolver o rastreamento porque há 25 resultados aparecendo nesse recurso antes mesmo de você chegar aos resultados orgânicos regulares naquele exemplo de investimento.

Esse recurso é diferente da Search Generative Experience (SGE) que o Google anunciou recentemente porque está buscando na web em vez de utilizar IA, pelo menos por enquanto.

Talvez porque esses tópicos sejam YMYL, a empresa está demorando e garantindo a obtenção desses resultados antes de se envolver no SGE para YMYL.

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Imagem em destaque: rcherem/Shutterstock