Etapa 1: demonstre cada elemento do EEAT
Comecemos pelo princípio: como você se afirma como uma autoridade no tema escolhido?
Se você estiver familiarizado com o conceito de EEAT, não ficará surpreso ao saber que ele está intimamente ligado à autoridade do assunto. Trabalhar em um é o mesmo que trabalhar no outro. E o EEAT torna muito fácil entender exatamente o que você precisa fazer.
O que significa EEAT e como você demonstra isso?
- Experiência: o que você lidou pessoalmente como pessoa e profissional e o que pode compartilhar com seu público. Exemplo: uma análise detalhada do produto onde você descreve como o usou.
- Perícia: um alto nível de habilidade e conhecimento em sua área. Exemplo: um Painel de conhecimento com nome, foto, credenciais e informações de contato de um especialista.
- Autoridade: ganhar o título de especialista criando conteúdo e obtendo classificações e backlinks ao longo do tempo. Exemplo: sendo referido como uma fonte confiável de informações por outro site.
- Confiabilidade: ter uma boa reputação aos olhos do seu público-alvo. Exemplo: comentários positivos dos usuários.
Cada um desses elementos sinaliza ao Google que seu site é administrado por um verdadeiro profissional que sabe o que os usuários desejam. Este é o seu objetivo final em termos muito simples; agora é hora de detalhes.
Etapa 2: atenha-se a um único nicho
Você pode dedicar seu site a vários nichos?
Claro. Mas como diz o ditado, quem persegue dois coelhos não pega nenhum deles.
Se os nichos escolhidos não estiverem intimamente relacionados, o Google não o verá como um especialista. Mas se eles são intimamente relacionado, então é muito possível.
Por exemplo, o TripAdvisor é uma autoridade muito conhecida em tudo relacionado a viagens: destinos, HoReCa, atividades populares e muito mais.
Se você quer ser reconhecido como um especialista, a melhor aposta é escolher um único nicho – e comprometer-se totalmente com ele. Mas se você estiver se sentindo ambicioso, escolha vários tópicos relacionados e comece a divulgar conteúdo como se a Internet fosse fechar amanhã.
Etapa 3: comece a ganhar experiência e nunca pare
Como você fica bom em alguma coisa? Fazendo isso inúmeras vezes, é claro!
Quanto mais experiência e conhecimento você tiver, mais poderá investir em seu conteúdo e mostrar ao seu público – e ao Google. E quanto mais você tem para mostrar, mais credibilidade você parece aos olhos de todos.
E não tenha medo de cometer erros. Uma experiência ruim também é uma experiência valiosa.
Etapa 4: crie conteúdo original e aprofundado – muito conteúdo
Obviamente, nenhum especialista rouba o trabalho de outras pessoas. As verdadeiras estrelas criam seu próprio conteúdo e o tornam o melhor que podem.
Seja original, seja incrível, seja produtivo – isso é bastante claro.
O que mais você deve fazer para aproveitar ao máximo seu conteúdo?
- Atualize seu conteúdo desatualizado. É mais fácil e rápido do que escrever um artigo mais atualizado do zero. Também é mais correto do ponto de vista de SEO, já que as páginas mais antigas têm mais autoridade do que as recém-criadas.
- Inclua links para outras fontes. Quanto mais autoridade eles forem, melhor. Isso também faz com que seu próprio conteúdo pareça mais confiável, já que você conhece claramente as melhores fontes.
- Preencha seu conteúdo com palavras-chave e frases relevantes. Somente sua própria experiência pode identificar as melhores frases a serem usadas, mas a ferramenta de sugestões de palavras-chave do WebCEO é um ótimo lugar para começar a procurar.
- Promova seu conteúdo. A mídia social e a divulgação por e-mail são suas melhores opções.
Além disso, a quantidade é tão importante quanto a qualidade. Se você quiser se tornar uma verdadeira autoridade, um ou dois artigos não serão suficientes, por melhores que sejam – você precisará fazer muitos mais para cobrir totalmente o seu nicho.
Etapa 5: crie diferentes tipos de conteúdo
Você pode estar se limitando a um nicho, mas cada nicho pode ser apresentado em vários formatos.
Portanto, você deve confiar em mais do que apenas postagens de blog. O que mais está lá?
- Podcasts.
- Gráficos e diagramas.
- Estudos de caso e relatórios de pesquisa.
- Imagens (fotos, infográficos).
- Vídeos (incluindo curtas, streams, webinars).
Quanto mais você puder ganhar, melhor. No entanto, não há problema em focar apenas em alguns tipos de conteúdo, desde que você possa torná-los excelentes.
Etapa 6: use uma estrutura de link interno eficiente
Quando uma página é vinculada a outra, ela compartilha com ela parte de sua própria autoridade.
Interligue as páginas do seu site de forma eficiente e você alcançará dois objetivos importantes:
- Seus visitantes encontrarão facilmente qualquer conteúdo que desejarem.
- Suas páginas importantes receberão tanta autoridade quanto possível.
Observe que autoridade da página não é o mesmo que autoridade do tópico. Mas os dois ainda estão conectados, e aumentar um aumenta o outro.
Como faço para criar uma estrutura de links internos eficiente?
Como foi mencionado antes, você precisa criar muito conteúdo para explorar um nicho por completo.
Algumas das páginas que você cria estarão intimamente relacionadas, cobrindo diferentes aspectos do mesmo tópico. Essas páginas podem ser agrupadas em um cluster de tópicos.
O que é um grupo de tópicos?
Um topic cluster possui (geralmente) uma página com o tópico principal e várias outras com tópicos relacionados. Por exemplo:
SEO & # 038; Conhecimento Tópico" width="2125" height="2125" />Captura de tela de Conductor.com, abril de 2018A página central tem maior autoridade no cluster e a compartilha com o restante, tornando-os mais visíveis também na pesquisa.
Então, como você maximiza a autoridade da sua página – e a autoridade do tópico com ela? Para isso, você precisa saber exatamente quanta autoridade suas páginas possuem. Descubra com a ferramenta Links Internos do WebCEO.
SEO & # 038; Conhecimento Tópico" width="1092" height="807" />Captura de tela do WebCEO, fevereiro de 2024Em seguida, crie grupos de tópicos em torno de suas páginas de maior autoridade.
Etapa 7: obtenha backlinks de sites confiáveis
Lembra da autoridade? Esse é o A no EEAT e é uma das partes mais demoradas porque requer a construção de links para o seu conteúdo – a parte mais difícil do SEO.
Mas antes de mais nada, você deve encontrar sites confiáveis cujos backlinks aumentarão sua autoridade. E a melhor maneira de fazer isso é ver onde seus concorrentes estão chegando deles backlinks.
Abra o espião de backlink do concorrente do WebCEO.
SEO & # 038; Conhecimento Tópico" width="1090" height="723" />Captura de tela do WebCEO, fevereiro de 2024Adicione os sites dos seus concorrentes no Configurações e pressione Salvar. A ferramenta irá gerar uma tabela com todos os backlinks dos seus concorrentes, com textos âncora e autoridade de domínio.
Idealmente, você desejará construir seus próprios backlinks a partir dos sites de maior autoridade. E sim, seus concorrentes também são um jogo justo! Aqui estão alguns métodos eficazes de link building:
- Crie conteúdo com probabilidade de obter backlinks. Os melhores exemplos incluem estudos de caso, artigos de pesquisa e estatísticas – os usuários adoram dados interessantes.
- Encontre menções não vinculadas à sua marca e transforme-as em backlinks.
- Encontre artigos com informações desatualizadas em outros sites. Se eles tiverem links para fontes desatualizadas, ofereça-se para substituí-los por um link para sua própria fonte atualizada.
- Encontre links quebrados em outros sites e ofereça um substituto em seu próprio site.
- Colabore com outros especialistas do seu nicho (por exemplo, através de podcasts).
Etapa 8: Aumente sua reputação online
Ganhar influência requer transparência.
Pessoas e empresas não podem se tornar autoridades permanecendo escondidas nas sombras como o infame hacker Anonymous. No mínimo, você precisará anexar um nome e um rosto ao seu conteúdo – por exemplo, na biografia de um autor.
Quanto mais profissional parecer, melhor.
O que mais você pode fazer?
- Obtenha avaliações positivas de seus usuários. Freqüentemente, eles deixam um comentário se você simplesmente perguntar. Não desanime com críticas negativas – ter algumas delas faz você parecer mais natural do que não ter nenhuma.
- Crie uma página Sobre nós. Descreva sua empresa e seus especialistas e sinta-se à vontade para se gabar de seus sucessos.
- Crie páginas nas redes sociais. O ideal é que você queira uma página para sua empresa e uma página para cada um de seus especialistas em todas as redes sociais onde sua presença faça sentido. Claro, se você trabalha sozinho, tudo que você precisa é de uma única página só para você. Não se esqueça de criar um link para suas páginas de mídia social em seu site.
- Envolva-se com seus seguidores nas redes sociais. Curta suas postagens, siga-os quando apropriado e, o mais importante, responda-os o mais rápido possível. Configurar um chatbot pode ajudá-lo tremendamente neste último caso.
- Envolva-se com seus concorrentes nas redes sociais. Seja ativo em suas páginas e você poderá acabar roubando deles um ou dois clientes (ou mais).
Etapa 9: crie uma página da Wikipedia
A Wikipedia é um recurso muito conhecido e confiável. Ter uma página ali dá um grande impulso à imagem de qualquer pessoa ou marca – principalmente se o artigo estiver repleto de informações detalhadas.
Claro, você só pode criar uma página da Wikipedia sobre você como pessoa se já for famoso. Caso contrário, sua melhor aposta é uma página sobre sua empresa.
De qualquer forma, você precisará de uma conta da Wikipedia autoconfirmada – uma que tenha pelo menos 4 dias e tenha feito pelo menos 10 edições. Depois disso, você pode começar a fazer sua página. Sinta-se à vontade para usar outras páginas semelhantes como base.
E lembre-se de incluir citações e fontes de sites diferentes do seu.
Etapa 10: forneça excelente experiência ao usuário
E, claro, espera-se que o site de um verdadeiro especialista funcione perfeitamente. Os profissionais têm padrões – assim como os usuários que consultam especialistas.
O que você pode fazer para tornar seu site um lugar acolhedor?
- Aumente sua velocidade de carregamento. Encontre suas páginas de carregamento lento com a ferramenta Speed Optimization do WebCEO e siga suas recomendações para melhorá-las.
SEO & # 038; Conhecimento Tópico" width="1212" height="860" />Captura de tela do WebCEO, fevereiro de 2024- Garanta a compatibilidade com dispositivos móveis. Seu site deve ser responsivo e funcionar bem em todos os dispositivos. Na mesma ferramenta de otimização de velocidade, clique na guia Mobile e veja onde seu site está falhando.
- Corrija erros técnicos. Encontre todos os erros em seu site com a ferramenta de Auditoria Técnica e corrija-os imediatamente.
SEO & # 038; Conhecimento Tópico" width="977" height="850" />Captura de tela do WebCEO, fevereiro de 2024- Traduza seu conteúdo para vários idiomas. Se você procura um público multilíngue, isso é obrigatório.
- Garanta a acessibilidade do usuário. Certifique-se de que todos os tipos de visitantes possam usar seu site, não apenas os saudáveis. Use uma ferramenta como ARIA da EquallyAI para ver que tipo de acréscimos seu site precisa.
Empacotando
Se você definir a meta de se tornar um especialista em sua área, obter autoridade no assunto será uma parte natural do processo. Serão necessários anos de trabalho árduo e prolífico; a escolha é sua se deseja se comprometer ou não. Mas a recompensa por essa escolha é o reconhecimento na sua comunidade e nos motores de busca.
Dê o primeiro passo neste longo caminho. Arme-se com ferramentas de SEO que ajudarão seu conteúdo a alcançar as primeiras classificações com mais rapidez.
