Fluxo da Webuma plataforma de web design e hospedagem que arrecadou mais de US$ 330 milhões com uma avaliação de US$ 4 bilhões, está se expandindo para um novo setor: otimização de marketing.
Hoje, a Webflow anunciou que adquiriu Intelimizar, uma startup que utiliza IA para personalizar sites para visitantes únicos. Os termos do acordo não foram divulgados. Mas uma fonte familiarizada com o assunto disse ao TechCrunch que o preço de compra estava na faixa dos “oito dígitos”.
A maior parte da equipe Intellimize – cerca de 50 pessoas – ingressará no Webflow. Mas alguns funcionários aceitaram pacotes de recolocação ou foram demitidos e receberam indenização; O Webflow não diria quantos.
Vlad Magdalin, CEO da Webflow, disse que a Intellimize foi uma escolha natural para a primeira aquisição da Webflow porque seu produto atende a uma necessidade compartilhada por muitos clientes da Webflow: personalizar e otimizar seus sites.
“O traço comum entre nossos muitos segmentos de clientes é que eles estão construindo sites profissionais que não são feitos apenas para terem uma ótima aparência, mas, em última análise, para gerar resultados de negócios – e muitos de nossos clientes e parceiros têm nos pedido para ajudá-los a melhorar o quão bem seus sites são capazes de atrair novos clientes além da fase inicial de construção”, disse Magdalin. “A Intellimize rapidamente emergiu como um produto realmente impressionante neste espaço que muitos líderes de marketing e crescimento elogiaram – e logo se tornou muito evidente que combinar as forças de nossos respectivos produtos e de nossas equipes pode criar uma combinação muito mais poderosa.”
Guy Yalif, ex-chefe de marketing vertical do Twitter, foi cofundador da Intellimize em 2016 com Brian Webb e Jin Lim. Enquanto ocupava um cargo executivo anterior no Yahoo, Yalif trabalhou com Lim, vice-presidente de engenharia do Yahoo na época, e Webb, que era arquiteto da equipe de recomendação de conteúdo personalizado do Yahoo. (Divulgação completa: o Yahoo é o controlador corporativo do TechCrunch.)
Com a Intellimize, Yalif, Webb e Lim – aproveitando seu conhecimento combinado de marketing – decidiram construir uma plataforma que pudesse gerar páginas da web personalizadas para visitantes sob demanda.
A motivação? Setenta e quatro por cento dos clientes sentem frustrado quando o conteúdo de um site não é personalizado, de acordo com estatísticas citadas pela Porch Group Media. Empresas que fazer personalizar marketing-and-sales/our-insights/the-future-of-personalization-and-how-to-get-ready-for-it#" rel="noopener">relatório não apenas aumentou a receita, mas também gastou com marketing mais eficiente.
Intellimizar torneiras IA para gerar páginas, fazendo ajustes automaticamente em resposta ao comportamento dos usuários (e de onde eles vêm). As empresas criam um modelo de site e, em seguida, a IA da Intellimize executa experimentos, mexendo em vários botões e mostradores antes de entregar os resultados de melhor desempenho aos visitantes.
Agora, a Intellimize não é a única a fazer isso.
O Personalize da Amazon pode gerar recomendações personalizadas de produtos e pesquisas na web. Sstartups como Evolv AI e Optimizely, de propriedade da Episerver, automatizam certas formas de testes A/B da web com algoritmos. Isso sem mencionar plataformas generativas baseadas em IA, como o GenStudio da Adobe, marketing-content-raises-55m/#!" rel="noopener">Tinta Móvel, Motim e Misturaque estão se acelerando em novas e inovadoras formas de personalização da experiência.
Mas a Intellimize – seja com a força de sua tecnologia, parcerias ou publicidade – consegue estabelecer uma posição considerável no mercado de marketing baseado em IA.
No momento da aquisição, a Intellimize – que levantou mais de US$ 50 milhões de investidores como Cobalt Capital, Addition, Amplify Partners e Homebrew – tinha vários clientes de sustentação, incluindo Sumo Logic, Dermalogica e ZoomInfo.
“A equipe da Intellimize já havia construído a maioria das ferramentas de personalização e otimização que estávamos considerando construir internamente e tinha uma lista impressionante de clientes corporativos usando sua solução”, disse Magdalin. “Sua equipe e produto demonstraram experiência de classe mundial em aprendizado de máquina e IA para potencializar a personalização de sites e a otimização da taxa de conversão, o que acreditamos que seria uma adição muito poderosa à plataforma existente do Webflow.”
Então, que mudanças os clientes da Intellimize podem esperar à medida que a empresa se junta ao grupo Webflow? Não há muitos perturbadores, enfatizou Yalif. O Intellimize continuará a ser vendido de forma independente para clientes que não são do Webflow, mas se vinculará cada vez mais a – e se integrará – aos serviços do Webflow. Enquanto isso, Yalif se juntará ao Webflow como “chefe de personalização”, orientando – o que mais? – esforços de personalização de produtos no Webflow.
“A adesão ao Webflow nos permite dimensionar e acelerar significativamente nosso impulso futuro”, disse Yalif. “O Webflow está construindo sua solução integrada para construção, design e otimização de sites. Intellimize é a base das peças de personalização e otimização dessa visão. Juntos, podemos enfrentar players maiores, muito mais caros e mais difíceis de usar no espaço de experiência digital.”
Aqui está a opinião de Magdalin:
“A integração do Intellimize expande nosso público principal além de designers e desenvolvedores… Para a fase inicial [of the merger]estamos nos concentrando na integração nativa de ambos os nossos produtos – portanto, os clientes devem esperar que o melhor do Webflow e o melhor do Intellimize estejam disponíveis como uma experiência de produto unificada ainda este ano.”
