O Google Analytics, agora GA4, é uma ferramenta poderosa que permite aos proprietários de sites aprender como os usuários interagem com suas páginas.
A quantidade de informações que podemos obter do Google Analytics é tão profunda que circula, há mais de uma década, uma teoria de que os dados do GA são um fator de classificação.
O Google Analytics é realmente poderoso o suficiente para influenciar os resultados de pesquisa do Google?
Vamos olhar mais de perto.
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A afirmação: Google Analytics como fator de classificação
Na documentação Como funciona a pesquisa do Google, podemos ver que a relevância de uma página da web é um dos muitos fatores usados para classificar páginas da web.
Captura de tela de How Search Works do Google, junho de 2022
O sinal de relevância mais básico é que o conteúdo contém as mesmas palavras da consulta de pesquisa.
São fornecidas informações adicionais sobre como o Google determina a relevância de uma página.
Além da simples correspondência de palavras-chave, o Google diz:
“Também usamos dados de interação agregados e anônimos para avaliar se os resultados da pesquisa são relevantes para as consultas. Transformamos esses dados em sinais que ajudam nossos sistemas de aprendizado de máquina a estimar melhor a relevância.”
Captura de tela de How Search Works do Google, junho de 2022
O que são “dados de interação” e onde o Google os consegue?
Alguns profissionais de marketing levantam a hipótese de que esses fatores incluem métricas como tempo na página, taxa de cliques orgânicos, taxa de rejeição, tráfego direto total, porcentagem de visitantes repetidos, etc.
Isso faz sentido porque essas são as métricas com as quais os profissionais de marketing estão familiarizados e entendem para representar os dados interativos que o Google pode estar procurando.
Os profissionais de marketing também podem notar uma correlação entre a melhoria das métricas à medida que sua posição no SERP melhora.
É possível que estejamos de alguma forma melhorando a compreensão do Google sobre a experiência do usuário em nosso site usando o Google Analytics? Como algum tipo de sinal de morcego SEO?
Vamos supor que a resposta seja sim. Nesse caso, o Google teria um backdoor onde qualquer pessoa poderia facilmente manipular a classificação dos sites.
Isso ocorre porque qualquer pessoa poderia enviar dados falsos ao Google Analytics, que seriam então usados em classificações de busca. É relativamente simples manipular o Google Analytics usando DevTools do navegador.
Veja como alguém pode manipular dados do Google Analytics:
Abra o navegador DevTools e localize o URL de acesso do GA, que é uma solicitação ao servidor GA que envia dados sobre a interação do usuário em um site. Isso pode incluir eventos como rolagem ou outras formas de envolvimento.
No nosso caso, é um evento de profundidade de rolagem.
- URL de hit de rastreamento de profundidade de rolagem do GA.
Agora posso escrever facilmente algumas linhas de código JavaScript e fazer solicitações a esse URL milhares de vezes.
Código JS no console do navegador que faz uma solicitação ao GA.
Se o Google estivesse usando a métrica de profundidade de rolagem do Google Analytics como base para seus dados de interação, seria possível manipular facilmente a classificação de qualquer site usando este truque simples.
Então, se não é o Google Analytics, onde o Google reúne todos os dados de interação aos quais se refere? Uma das fontes: navegadores Chrome.
Se você ler o contrato on-line do Chrome, verá claramente que ele envia dados ao Google, que são armazenados e processados.
Captura de tela do contrato on-line do Chrome, agosto de 2023
Como o navegador Chrome tem uma participação de mercado de 63,5%, com bilhões de instalações, o Google tem dados mais do que suficientes sobre qualquer site e como os usuários interagem com ele.
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A evidência contra o Google Analytics como fator de classificação
Embora não tenhamos acesso direto ao algoritmo do Google, as evidências mostram que o Google Analytics como fator de classificação não é uma teoria plausível.
Primeiro, os representantes do Google têm sido claros e consistentes ao dizer que não usam dados do Google Analytics como fator de classificação.
Ainda em 16 de março de 2022, John Muller respondeu a tweets sobre o impacto do Google Analytics na classificação.
Captura de tela do Twitter, junho de 2022
Em tom de brincadeira, um profissional de marketing sugeriu que se o Google quisesse que as pessoas usassem o GA4, a empresa poderia simplesmente dizer que isso melhoraria a classificação. John Mueller respondeu: “Isso não vai acontecer”.
O Google parece estar continuamente rebatendo a ideia de que seus serviços analíticos influenciam a classificação de alguma forma.
Em 2010, quando estávamos twittando para conseguir o primeiro lugar nos resultados por alguns momentos, Matt Cutts disse: “O Google Analytics não é usado de forma alguma na qualidade da pesquisa para nossas classificações”.
“Os dados do Google Analytics são um fator na classificação de uma página?” Central da Pesquisa Google, junho de 2022
E você não precisa acreditar apenas na palavra do Google.
Aqui estão três sites classificados entre os 10 primeiros para palavras-chave altamente competitivas que não possuem a tag do Google Analytics em seus sites.
1. Ahrefs, uma ferramenta de SEO, notoriamente não usa o Google Analytics
Captura de tela do Ahrefs, junho de 2022
Tim Soulo, CMO da Ahrefs, tuitou em dezembro de 2019: “Cada vez que digo a colegas profissionais de marketing que não temos Google Analytics em ahrefs.com, eles reagem com ‘NÃO JEITO!’”
Captura de tela do Twitter, junho de 2022
E o domínio Ahrefs está classificado nas 10 primeiras posições para mais de 12.000 palavras-chave sem marca.
Captura de tela de Ahrefs.com, junho de 2022
2. Outro exemplo famoso é a Wikipedia
Os artigos da Wikipedia dominam os resultados de pesquisa do Google, classificando-se muito bem para pesquisas de tipo de definição, como computador, cachorro e até mesmo a consulta de pesquisa “Google”.
E classifica tudo isso sem nenhum código do Google Analytics no site.
- Captura de tela do autor, junho de 2022
3. Mais um exemplo é Ethereum
Ethereum está classificado entre os 10 primeiros em [nft]. NFT é uma palavra-chave de nível empresarial com mais de um milhão de pesquisas mensais somente nos Estados Unidos.
O site da Ethereum não possui o Google Analytics instalado.
Captura de tela do Ethereum, junho de 2022
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Nosso veredicto: o Google Analytics não é um fator de classificação
O Google Analytics é uma ferramenta poderosa para ajudar você a entender como as pessoas encontram seu site e o que fazem quando estão lá.
E quando você faz ajustes em seu site – facilitando a navegação ou melhorando o conteúdo – você pode ver as métricas do GA melhorarem.
No entanto, o código GA em seu site não envia um sinal de morcego SEO.
O código GA não é um sinal para o Google e não torna mais fácil para o Google avaliar a relevância (se a sua página da web atende à consulta de pesquisa do usuário).
O “sinal do morcego” é para você.
O Google Analytics não é um fator de classificação, mas pode ajudar você a entender se está indo na direção certa ou errada.
Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal
