A TikTok Shop, o mercado de comércio social da TikTok, está lançando uma categoria de luxo de segunda mão no Reino Unido, colocando-a em concorrência mais acirrada com The RealReal, Vestiaire Collective, Depop, Poshmark e Mercari, entre outros. A oferta já existia em Loja TikTok nos EUA por mais de seis meses.
A nova categoria permite que os clientes no Reino Unido comprem roupas usadas de alta qualidade, bolsas de grife e outros acessórios, tudo sem sair do aplicativo TikTok. No lançamento, apenas cinco marcas do Reino Unido estão disponíveis, incluindo Vendedor, Coletivo Luxe, Sinal dos tempos, DificilmenteEverWornIte Quebrar arquivo.
Desde o lançamento Loja TikTok em 2022, a plataforma vendeu cerca de US$ 1 bilhão ou mais valor dos produtos. No entanto, apesar do seu sucesso, alguns discutem que a TikTok Shop está arruinando o aplicativo de compartilhamento de vídeos curtos, alegando que produtos falsificados e de baixa qualidade estão inundando o mercado. As falsificações são o maior risco na compra de bens de luxo usados online, mesmo com os maiores gigantes do comércio eletrônico (AmazonaseBay e outros) enfrentando problemas de autenticidade.
Como todos os mercados de revenda, a TikTok Shop tem um política anti-falsificação que garante um reembolso total se for comprovado que um vendedor vendeu um produto falsificado. Bloomberg informou recentemente que a empresa está em negociações com a empresa de bens de luxo LVMH para ajudar a reprimir a falsificação.
Todas as marcas de segunda mão na TikTok Shop US são obrigadas a ter certificados de autenticadores terceirizados. TikTok fez parceria com serviços de autenticação Entrupia e Autenticação Real para garantir que as bolsas de grife na plataforma sejam genuínas.
Enquanto isso, um porta-voz da TikTok disse ao TechCrunch que todas as cinco marcas do Reino Unido têm seu próprio processo de autenticação interno. Eles não disseram quando começariam a aceitar outras marcas de segunda mão.
O lançamento da categoria de luxo de segunda mão da TikTok Shop é um movimento estratégico para entrar no crescente mercado de itens de luxo usados. O mercado de luxo em segunda mão é um negócio próspero e multibilionário, com um valor estimado de 49,3 mil milhões de dólares (45 mil milhões de euros) em artigos de designer em segunda mão vendidos em todo o mundo em 2023.
Além disso, esta expansão alinha-se com a tendência crescente de as pessoas abraçarem a moda pré-amada e abre novos caminhos para as marcas de segunda mão no Reino Unido alcançarem uma base de clientes mais ampla. A popularidade da moda de segunda mão no TikTok é evidente, com mais de 144.000 postagens no TikTok usando a hashtag #modade segunda mãoque obteve aproximadamente 1,2 bilhão de visualizações.
O anúncio de hoje chega logo após a Câmara dos Representantes dos EUA aprova um projeto de lei que exige que a ByteDance venda o TikTok ou enfrente uma proibição nos EUA, um projeto de lei que parece estar ganhando apoio no Senado. Uma proibição seria um duro golpe para os comerciantes americanos que vendem no aplicativo. Segundo a empresa, o aplicativo de compartilhamento de vídeos curtos gerou US$ 14,7 bilhões para pequenas e médias empresas em 2023.
