O TikTok está testando uma nova ferramenta de segmentação de anúncios que supostamente oferece proteção aprimorada de privacidade de dados.
O PrivacyGo funciona como uma sala limpa de dados, onde partes separadas podem inserir vários conjuntos de dados e encontrar semelhanças sem compartilhar a fonte original.
Por que nos importamos. Se o PrivacyGo funcionar conforme o esperado, essa ferramenta fornecerá aos profissionais de marketing insights mais profundos sobre quem é seu público-alvo, permitindo que eles tomem decisões baseadas em dados mais eficientes para melhorar o desempenho da campanha. A tecnologia também aprimorará os recursos de segmentação de anúncios do TikTok, ajudando as marcas a alcançar as pessoas certas, bem como públicos inexplorados anteriormente. Se o TikTok for capaz de atingir esses objetivos ao aderir aos regulamentos de privacidade de dados em evolução, a confiança dos anunciantes na plataforma aumentará inevitavelmente, o que provavelmente levará a mais gastos com anúncios.
Como funciona. O PrivacyGo funciona implementando um tipo de criptografia conhecido como computação multipartidária, ou MPC, relatórios Business Insider. Essa tecnologia é capaz de identificar públicos comuns entre vários conjuntos de dados, garantindo que nenhuma das partes tenha acesso a eles. O governo dos EUA usa uma abordagem semelhante para revisar os dados do censo, de acordo com o TikTok, e a plataforma espera que isso assegure aos funcionários que sua proteção de privacidade de dados é suficiente.
Porque agora? O TikTok ainda está sob investigação do CFIUS sobre questões de privacidade de dados e alegações de que está vazando dados para o governo chinês. Se for descoberto que a plataforma está violando qualquer regulamento de privacidade de dados, ela será totalmente banida nos EUA. Com isso em mente, não é de admirar que o TikTok esteja explorando diferentes métodos para melhorar seus recursos de privacidade de dados.
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Lançamento geral. O TikTok está testando essa nova tecnologia com profissionais de marketing selecionados. Assim que receber luz verde, a empresa disse que planeja torná-lo mais amplamente disponível em um futuro não muito distante.
Mergulho profundo. Leia nosso artigo sobre o momento O CEO da TikTok, Shou Zi Chew, testemunhou perante o Congresso sobre questões de privacidade de dados para obter mais informações sobre por que a empresa está sob pressão para melhorar sua segurança de privacidade de dados.
