Embora sites honestos tenham experimentado os altos e baixos da atualização de março de 2024 do Google, SEOs e blogueiros de receitas notaram sites de spam de IA surgindo no topo dos resultados de pesquisa. Um exemplo de ontem foi classificado para mais de 217 mil consultas, 14,9 mil das quais classificadas entre as 10 primeiras – e esse número aumentou um dia depois. Isto é o que está acontecendo e como os spammers continuam a vencer o Google.
Surto em março de 2024
O site classificado é um subdomínio. O domínio principal existe desde o verão de 2020. O subdomínio com spam foi detectado pela primeira vez pelo Internet Archive em 30 de novembro de 2022, coincidentemente a data de lançamento do ChatGPT. O subdomínio estava incompleto e essencialmente inativo até março de 2024, quando se expandiu rapidamente e imediatamente começou a ser classificado em milhares de consultas de pesquisa.
Quarta-feira, 20 de março, o site classificou 14,9 mil consultas de pesquisa entre os 10 primeiros. Quinta-feira, 21 de março, o site teve 15,6 mil entre os 10 primeiros. Embora o Google tenha acabado de concluir sua atualização de spam, este site em particular (e outros semelhantes) continuam a ser classificados para milhares de consultas de pesquisa e o Google parece impotente para impedi-las.
Escritor de alimentos reage ao spam de IA
Um escritor de culinária e autor de um livro de receitas, Robin Donovan (Instagram), chamou minha atenção para o site de IA, dizendo-me que outras pessoas em um grupo privado do Facebook estavam furiosas com o surgimento de sites de IA para consultas de pesquisa de receitas.
É super óbvio que o conteúdo é gerado por IA, até as imagens que acompanham os artigos são 100% IA. Portanto, é especialmente prejudicial para aqueles com experiência, conhecimento e autoridade ver que o conteúdo de IA obviamente os supera.
Robin estava compreensivelmente chateado:
“Como diabos este é o melhor conteúdo? Enquanto isso, blogueiros que são chefs treinados profissionalmente, desenvolvedores de receitas, autores de livros de receitas e outros com décadas de treinamento e experiência estão vendo seus sites serem dizimados com essas atualizações. Sites que eles passaram anos construindo com artigos bem pesquisados e bem escritos (escritos por humanos!), receitas que foram desenvolvidas profissionalmente e cuidadosamente testadas, fotografias que eles passaram horas preparando e fotografando.
Eles fizeram todas as coisas que o Google lhes disse para fazer durante anos – escrever seu próprio conteúdo, tirar suas próprias fotos, desenvolver receitas exclusivas e de alta qualidade, ser um especialista em sua área de assunto e ter credenciais para mostrá-lo, não’ Não tente burlar o sistema, seja genuíno, crie conteúdo ÚTIL. Para que?”
Detalhes sobre a aparência dos sites de spam
1. Hospedado no Squarespace
O site de spam está em um subdomínio e tanto o subdomínio quanto o site principal estão hospedados no Squarespace. Por que o Squarespace? Apenas um palpite, mas talvez essa infraestrutura tenda a parecer legítima para o Google (ou pode não desempenhar um papel).
2. Todas as imagens são coloridas e simples
Todas as imagens são geradas por IA, criadas em um estilo plano e colorido semelhante ao que pode ser visto em um infográfico, indicando que um modelo de prompt foi usado para criar as milhares de imagens que acompanham os artigos.
As imagens são um componente importante dos artigos. Cada artigo apresenta cerca de sete imagens relacionadas ao tema geral do artigo. Cada artigo contém cores equivalentes a um arco-íris. Não sei se as imagens são intencionalmente brilhantes e coloridas, mas o uso de cores fortes é uma boa escolha estratégica para imagens porque elas aparecem nas SERPs, no Google Discover e no Google SGE.
Carreguei uma das imagens no ChatGPT e pedi para gerar um prompt baseado na imagem para criar uma nova no mesmo estilo.
Aqui está um exemplo de imagem gerada por IA no mesmo estilo dos sites de spam de IA:
Exemplo de imagem gerada por IA usada por um site de spam
3. Todos os artigos seguem um modelo rígido
Os artigos seguem uma estrutura padronizada, que varia dependendo do tipo de artigo. Os tópicos dos artigos variam de comparações, viagens a destinos locais, estilo de vida, receitas, benefícios de certos alimentos para a saúde e assim por diante.
Os artigos relacionados à saúde seguem exatamente esta estrutura de artigo:
a. Introduction Introduces the concept topic being discussed and its relevance to a specific health related topic. The concept topic can be a particular food, a type of diet and so on. b. Health Benefits Following the introduction, every discusses the health benefits associated with the concept topic. c. Fundamentals This section discusses the basics of the health topic that is being focused on (oral health, diabetes...), the importance of nutrition, and common problems or diseases associated with the health topic. d. Nutritional Guidance And Key Nutrients e. Dietary Choices And Impact On Health f. Tips and Lifestyle Advice g. Conclusion - A summary of the benefits
4. Solicitação subjacente para artigos gerados por IA
Eu estava curioso para saber como seria um prompt que gerasse esse conteúdo, então pedi ao ChatGPT para criar um.
Este é um prompt generalizado que poderia ter sido usado para criar artigos sobre saúde e dieta:
"Write an article exploring the connection between [concept of dietary choice] and [specific health focus], following the template below: Introduction: Begin by introducing the concept of [concept of dietary choice], its definition, and why it's relevant to [specific health focus]. Discuss its growing popularity and how it aligns with contemporary health and lifestyle trends. Health Benefits: Elaborate on the general health benefits associated with [concept of dietary choice], focusing on its potential to enhance [specific health focus]. Fundamentals of [Health Topic]: Provide a background on the [specific health focus], including essential anatomy, the significance of nutrition, and prevalent conditions affecting this aspect of health. Key Nutrients and Their Impact: Detail the crucial nutrients that play a significant role in [specific health focus], including their sources and the health benefits they offer. Highlight the importance of certain vitamins, minerals, and other compounds. Influence of Dietary Choices: Analyze how specific dietary choices influenced by [concept of dietary choice] can impact [specific health focus], positively or negatively. Recommend beneficial foods and advise against certain types that may harm [specific health focus]. Practical Advice for Diet and Lifestyle: Offer practical suggestions for integrating beneficial foods into one's diet and making lifestyle adjustments to support [specific health focus]. This might include tips on meal preparation, portion control, and balancing different types of foods. Conclusion: Conclude the article by summarizing how adopting [concept of dietary choice] can contribute to improving [specific health focus]. Emphasize the balance and variety of nutrients this approach provides and its potential benefits beyond [specific health focus]. Ensure the article provides a comprehensive overview that is both informative and engaging, catering to readers interested in understanding the relationship between [concept of dietary choice] and [specific health focus]."
5. Conteúdo testado por ferramentas AI Checker
O estranho sobre esses artigos é que todos os artigos que testei com GPTZero AI Content Detector obtiveram pontuação de 100% como gerados por IA. O verificador de conteúdo Originality.AI ofereceu pontuações semelhantes.
Captura de tela da pontuação GPTZero
Captura de tela da pontuação Originality.AI
Os modelos do Squarespace são profissionais e os próprios artigos têm um estilo seco e informativo, mas sem sinais de autoria humana, como expressões de percepção ou experiência, e uma completa ausência de coloquialismos. Todos os artigos testados falharam nos testes de detecção de IA.
6. Como os sites de spam de IA são classificados?
Minha hipótese é que a razão pela qual esses sites de spam são classificados é que eles estão aproveitando uma lacuna nos algoritmos do Google que permite que novos conteúdos recebam um impulso inicial, o que John Mueller do Google descreveu como o Google testando o site ou as páginas da web. Isso acontece o tempo todo e entusiasma as pessoas quando elas publicam um novo site e veem sua classificação quase imediatamente.
O que está acontecendo com este site gerado por IA é que ele publica grandes quantidades de páginas da web todos os dias e essas páginas recebem um impulso no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) durante as primeiras 24 a 48 horas. Eles então começam a cair entre os dez primeiros e, eventualmente, para as segundas páginas das SERPs. Mas, a essa altura, há novas páginas iniciando essa jornada a partir do impulso inicial, todos os dias. Esta é uma estratégia clássica da velha escola conhecida como agitar e queimar.
John Mueller comentou anteriormente sobre por que o Google classifica novos sites no topo dos resultados de pesquisa.
Ele explicou:
“Em particular, com websites completamente novos, uma das dificuldades que temos é que podemos não ter muitos sinais para esses websites, por isso temos de fazer estimativas.
E dependendo de como fazemos estimativas, às vezes pode significar que no início mostramos este site de forma um pouco mais visível do que parece que os sinais nos dizem no final.
…Mas isso pode acontecer nos dois sentidos. Pode ir na direção que você mostra de forma muito visível no início.
E também pode ser que você seja mostrado de forma menos visível no início e, à medida que entendemos o seu site e como ele se encaixa no resto da web, podemos ajustar isso.
…Às vezes também aparecem novos sites que tentamos aprender muito rapidamente.”
7. AI Spam é um problema antigo do Google
O Google tem tido um longo problema com sites gerados por IA dominando determinados resultados de pesquisa e esta não é a primeira vez que o Google é sobrecarregado por spam, especialmente para frases relativamente longas. Este site de spam não está sozinho e não é uma exceção. Existem muitos outros semelhantes seguindo os mesmos métodos de classificação.
O que torna este exemplo digno de nota é que ele foi ao ar ao mesmo tempo em que o Google lançou uma atualização de spam e continuou classificado no topo das SERPs para centenas de milhares de consultas de pesquisa (com 15,6 mil consultas atualmente entre as 10 primeiras).
O site de spam de IA agora apareceu do outro lado da atualização de spam e está zombando do Google. É uma experiência humilhante e desmoralizante para milhares de blogueiros honestos e experientes que são superados por conteúdo que carece de credibilidade, experiência e autoridade – esses artigos nem sequer listam os autores.
Imagem em destaque da Shutterstock/ViDI Studio
