É muito fácil ser pego na teia de seo-metrics-track-391864" rel="noopener">Métricas, atualizações de algoritmoe novo Recursos SERP. Mas e se estivermos perseguindo sombras?
O verdadeiro propósito e mercê de SEO não se trata somente de aumentar as visualizações de página ou otimizar palavras-chave – trata-se de alinhar-se com o verdadeiro setentrião dos objetivos de negócios e ajudar a alcançá-los por meio da pesquisa.
Um foco míope em entradas, saídas e detalhes que podem ou não mudar o rumo muitas vezes leva os SEOs a perder a floresta em vez das árvores.
Uma simples mudança de mentalidade pode promover um grande impacto em seu trabalho uma vez que SEO. Concentrar seu programa de SEO em resultados versus resultados e, ao mesmo tempo, remeter esses resultados de maneira eficiente às partes interessadas certas pode melhorar drasticamente sua capacidade de gerar resultados.
seo-outputs-vs-seo-outcomes-how-do-they-differ">Resultados de SEO versus resultados de SEO: uma vez que eles diferem?
Os resultados referem-se aos resultados tangíveis e mensuráveis produzidos pelos esforços de SEO.
Os resultados são os efeitos dessas saídas relacionadas a uma meta de negócios, uma vez que o aumento de novos clientes. Esses resultados desejados podem incluir:
- Maior visibilidade da marca online.
- Taxas de conversão mais altas de visitantes em clientes.
- Melhor experiência do usuário em um site.
- Em última estudo, mais receita para uma empresa.
Outra forma de pensar sobre os resultados é considerar os problemas a serem resolvidos: a solução dos problemas acabará por conseguir os objetivos estabelecidos pelo negócio?
Ao edificar uma estratégia de SEO, é fundamental focar primeiro nos resultados desejados e depois nos resultados necessários para alcançá-los.
Unicamente rastrear os resultados, sem olhar para os objetivos de negócios mais amplos, às vezes pode errar o fim no alcance das metas da empresa.
Vá mais fundo: seo-kpis-track-measure-success-430950" rel="noopener">KPIs de SEO para rastrear e medir o sucesso de SEO
seo-outputs">Exemplos de resultados de SEO
Com qualquer esforço de SEO, é importante compreender o trabalho que precisa ser feito de forma quantificável e, em seguida, implementar indicadores iniciais de sinais de conduto para compreender que os esforços estão tendo impacto.
Por exemplo, se trabalharmos em um site de transacção eletrônico que vende meias com 100 páginas:
- Otimizar 50 dessas páginas em uma primeira passagem é uma medida de ingresso.
- Os aumentos de classificação para essas páginas são uma saída.
- O prolongamento de novos clientes resultante dessas melhorias é um resultado.
Cá estão alguns exemplos de resultados comuns de SEO:
Métricas de tráfico
- O prolongamento de visitantes orgânicos de um site, medido por meio de métricas uma vez que visualizações de páginas e sessões, serve uma vez que um indicador primitivo da visibilidade do site nas pesquisas.
- Ferramentas uma vez que o Google Analytics podem fornecer uma visão detalhada dessas métricas, esclarecendo o comportamento e o interesse do usuário.
Classificação
- As posições que suas palavras-chave ocupam nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) estão diretamente correlacionadas ao potencial do seu site para atrair tráfico orgânico.
- Ferramentas uma vez que SEMrush ou Moz podem ajudar a rastrear e indagar essas classificações.
Backlinks
- O número e a qualidade dos backlinks que apontam para um site refletem seu valor percebido e sua mando no ecossistema do dedo.
- Ferramentas uma vez que o Ahrefs podem facilitar no monitoramento do perfil de backlink, garantindo um portfólio de links saudável e crescente.
seo-metrics">Métricas técnicas de SEO
- Métricas uma vez que velocidade do site, números de erros 404/301, páginas sem tags canônicas e outras métricas técnicas de scorecard desempenham um papel na experiência do usuário e na classificação do mecanismo de pesquisa. Porém, a redução destes números nem sempre está correlacionada com aumentos de desempenho.
seo-outcomes">Exemplos de resultados de SEO
Os resultados de SEO são os trampolins – os resultados de SEO são o rumo.
Os resultados refletem o valor e o impacto de longo prazo que nossas estratégias de SEO imprimem no cenário empresarial.
Conversões orgânicas
- As conversões geradas por meio de tráfico orgânico são um indicador direto da eficiência dos esforços de SEO.
- As conversões podem ser o principal KPI para empresas de geração de leads e, muitas vezes, uma meta secundária para o transacção eletrônico.
Fidelização de clientes
- Reter clientes durante um período de tempo significa o valor perenal que o site oferece.
- A retenção pode ser medida através da estudo de compradores recorrentes e LTV.
Conscientização da marca
- Os esforços de procura orgânica que contribuem para o reconhecimento da marca são um resultado de SEO significativo, mas também difíceis de medir.
Quota de mercado
- Estimar a nossa quota de tráfico orgânico em relação aos concorrentes proporciona uma verificação da verdade da nossa posição no mercado, muito uma vez que da oportunidade totalidade do mercado.
Propagação da receita
- O prolongamento da receita atribuível ao tráfico orgânico é talvez o resultado mais importante e deve ser o foco principal da maioria das campanhas.
Obtenha o boletim informativo quotidiano em que os profissionais de marketing de pesquisa confiam.
Medir e relatar o que importa
Embora “medir tudo” seja um grande credo para se viver, “relatar tudo” não é.
Uma vez que perito em canais, você vive dos dados, mas as partes interessadas de tal qual obséquio você precisa não.
As partes interessadas estão ocupadas com muitas outras coisas, com o seu tempo e prioridades em demanda. Suas iniciativas se perderão se você não reportar o que importa.
A atenção sátira dos decisores é a razão pela qual é tão importante medir e reportar o que realmente importa para as organizações.
A tábua aquém mostra os KPIs e OKRs que as pessoas de cada nível de uma organização podem estar interessadas em aprender com um SEO.
SEO-versus-resultados-de-SEO-entendendo-a-diferenca.webp.webp"/>Esses são KPIs e OKRs gerais para cada função e podem variar de tratado com a natureza específica do negócio, do setor e das metas organizacionais.
Em última estudo, em cada nível da organização, os KPIs e OKRs apoiam os do CEO.
Vá mais fundo: seo-metrics-that-matter-430356" rel="noopener">Como determinar as métricas de SEO que importam
seo-work-to-outcomes-that-support-organizational-okrs">Mapeando seu trabalho de SEO para resultados que apoiam os OKRs organizacionais
Uma das melhores coisas que você pode fazer para enriquecer qualquer relacionamento com o cliente ou relacionamento interdepartamental, seo-education-stakeholder-management-428068" rel="noopener">relacionamento com partes interessadas internas é fazer perguntas que atinjam os objetivos de seu parceiro ou colega.
Sua missão é ajudá-los a executar sua missão. Se você puder esclarecer isso ao fazer as perguntas certas, a oportunidade e o prolongamento serão desbloqueados.
Pergunte aos seus colegas ou parceiros quais são os objetivos do seu roteiro. Pergunte o mesmo ao CEO e à equipe de liderança. Entenda as metas do ano e do trimestre. Portanto, ao planejar seus esforços de SEO, certifique-se de estar desempenado com esses objetivos.
O SEO orientado a resultados obtém resultados maiores, às vezes mais rápido do que o SEO focado em um volume de resultados e caixas de seleção.
Em última estudo, os roteiros de SEO orientados para resultados e alinhados com os objetivos organizacionais tendem a ser executados e totalmente implementados, proporcionando assim todos os benefícios do trabalho.
Quanto mais você alinhar seu roteiro de SEO com a visão compartilhada da equipe da qual faz secção, mais parceiros poderá conseguir para ajudá-lo.
Vá mais fundo: seo-288724" rel="noopener">Como criar metas SMART SEO (com exemplos)
Colocando isso em ação
Identificar os resultados dos resultados é fundamental para que os SEOs alinhem suas estratégias com os objetivos de negócios abrangentes.
Embora as métricas do conduto, uma vez que classificações de palavras-chave, impressões e até mesmo cliques, sejam impactos e resultados mensuráveis do SEO, em última estudo, são os resultados que as empresas buscam.
Ao mudar o foco do seu trabalho de focado em resultados para holístico e orientado para o impacto, você alinhará seu trabalho com os objetivos de negócios.
Uma abordagem de SEO voltada para resultados prioriza o que é importante para uma organização, ao mesmo tempo que garante que o trabalho priorizado seja robusto e focado. Resultados significativos virão!
Ao entrelaçar roteiros e esforços de SEO com objetivos organizacionais e mapeá-los meticulosamente para os resultados desejados, o SEO pode provar seu verdadeiro potencial uma vez que uma utensílio que impulsiona holisticamente as empresas para conseguir seus verdadeiros objetivos setentrião.
As opiniões expressas neste cláusula são do responsável convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.
