A tag de título é um dos elementos de SEO mais importantes. Isso pode ter um grande impacto em suas classificações. Na minha experiência, otimizar as tags de título pode dar um forte impulso às classificações.
Existem muitas maneiras diferentes de abordar a otimização de uma tag de título. Uma delas é garantir que eles caibam no limite de 55 a 60 caracteres (que considero um pouco desatualizado hoje). Outros SEOs sugerem que não há problema em ter tags de título com até 70 caracteres.
Também há preocupações de que ter o título truncado nos resultados de pesquisa ou reescrito pelo Google possa afetar negativamente o desempenho orgânico e a taxa de cliques.
Neste artigo, exploraremos a base para tais preocupações, a declaração oficial do Google sobre o comprimento do título e minhas descobertas após examinar manualmente 645 tags de título das SERPs do Google.
Exemplo de tag de título cortada em SERPs
Tecnicamente falando, o número de caracteres de uma tag de título que o Google pode exibir nas SERPs é medido em pixels. Quando sua tag de título é muito longa, o Google pode cortá-la assim.
A atualização da tag de título e as consequências
Em agosto de 2021, o Google lançou uma atualização voltada para tags de título. Esta atualização permite que o Google mostre aos usuários nas SERPs um título diferente daquele disponível na tag de título HTML.
As tags de título HTML podem ser reescritas em SERPs quando são:
- Demasiado longo.
- Recheado de palavras-chave.
- Faltando ou contendo linguagem repetitiva (ou seja, as páginas iniciais podem ser chamadas de “Home”).
Assim que a atualização foi lançada, causou alvoroço na comunidade SEO, já que muitos SEOs relataram incidentes em que a reescrita do título deu “terrivelmente errado”.
Rob Woods relatou um incidente em que a tag de título foi substituída pelo slug de URL:
O Chatter na comunidade SEO mostrou muitos exemplos de como o Google substituiu tags
Isso causou algum pânico na comunidade SEO. Muitos SEOs começaram a reforçar a importância de evitar a reescrita de títulos, certificando-se de que seus títulos sejam curtos e dentro do limite de caracteres.
A confusão
Está claro para todos que o Google deseja títulos mais curtos nas SERPs.
Mas isso significa que eles usarão os títulos exibidos nas SERPs (que podem ser potencialmente cortados ou reescritos) para classificações em vez do título HTML?
Isso levou muitos SEOs a presumir que títulos mais longos serão cortados ou reescritos, e o Google não os considerará para classificações, mas, em vez disso, considerará o novo título exibido nas SERPs para classificações.
Qual é a declaração oficial do Google sobre o comprimento do título?
Em um Episódio de pesquisa off the recordJohn Mueller do Google perguntou a Gary Illyes sobre o comprimento da tag de título:
“Tenho uma pergunta que talvez seja apenas sim ou não, Gary. Existe algum valor em ter tags de título maiores do que o espaço exibível e suas seções?
Ao que Illyes deu uma resposta muito clara e precisa: “Sim”.
Ele acrescentou: “O comprimento do título é uma métrica inventada externamente… Tecnicamente, há um limite, como quanto tempo pode ter qualquer coisa na página, mas não é um número pequeno. Não são 160 caracteres ou qualquer outra coisa – 100, 200, 20 ou qualquer outra coisa.”
E recomendou: “Tente manter a precisão da página, mas eu não pensaria muito sobre quanto tempo ela é e se é longa o suficiente ou muito longa. Se preencher sua tela, provavelmente será muito longo, mas se for apenas uma frase que caiba em uma ou duas linhas, você não obterá uma ação manual para isso.”
Se nos referirmos a Documentação do Google sobre títulos SERPs (também conhecidos como links de título), não há comprimento recomendado ou limite de caracteres especificado para a tag de título.
Ter títulos mais longos impactaria as classificações?
Se tags de título mais longas pudessem ser cortadas ou reescritas nas SERPs, isso não afetaria as classificações? Felizmente, Lily Ray fez essa pergunta no X e recebeu a resposta de Glenn Gabe.
Isso está alinhado com o que Mueller disse no Google Horário comercial de SEO de 11 de dezembro de 2020.
Portanto, independentemente de seus títulos serem cortados ou reescritos em SERPs, o Google ainda usa a tag de título HTML para considerações de classificação, não os títulos mostrados em SERPs.
Pessoalmente, acho que não deveríamos escrever títulos mais curtos só por fazer. A tag de título é um dos poucos elementos que impactam as classificações sobre os quais temos controle. Sempre tento utilizá-los ao máximo, evitando práticas de spam, como preenchimento de palavras-chave.
Minha análise
Quero encerrar esse argumento. Esperançosamente, como indústria, paramos de recomendar aos clientes que “encurtem” suas tags de título só por fazer. Tem havido uma métrica de comprimento de título circulando em quase todos os recursos e ferramentas online com nada além de “não queremos que nossos títulos sejam cortados ou substituídos” como evidência para apoiar esta recomendação.
Reuni um conjunto de 100 URLs e analisei os títulos HTML e SERP de cada um desses URLs. Para esses URLs selecionados, também tive dados históricos de seus títulos SERP de 2022, o que significa que também podemos ver como o Google mudou a forma como eles exibiam títulos em SERPs (interessante, certo?)!
Aqui estão minhas descobertas:
- O Google parece preferir exibir títulos mais curtos. O título mais longo exibido em SERPs em minha amostra de 100 URLs tem 61 caracteres.
- 27 URLs tiveram seus títulos cortados. Os títulos HTML nessas situações variavam de 59 a 117 caracteres. Então, criar títulos mais curtos garante que você não será cortado nas SERPs? Não!
- Aqui está um exemplo de URL com um título HTML de 59 caracteres “Publicidade Business to Business: Mudando a Conversa” e é assim que fica nas SERPs – ainda corte:
- Outra observação interessante é um caso em que o Google reescreveu o título e decidiu cortá-lo. Sim, o Google cortou o título que criou! O URL tem um título HTML de “Guia de marketing para pequenas empresas: tudo o que você precisa saber para crescer” com 67 caracteres, e é assim que fica nas SERPs:
- Ao comparar títulos SERP em 2022 com títulos SERP em 2024 para o mesmo conjunto de URLs (certificando-se de que seu título HTML não mudou), vemos que dos 100 URLs, 33 tiveram seus títulos títulos SERP alterados de forma diferente de 2022 versão. Isso significa que o Google pode e irá alterar os títulos SERP ao longo do tempo, se necessário. A principal diferença observada é:
- O Google removeu o texto da marca anexado ao final da tag de título. Isso significa que mesmo que você adicione o texto da marca no final da tag de título HTML, o Google pode decidir não exibi-lo. A recomendação é não contar o texto da marca como parte do seu limite de caracteres, independentemente de você querer um título mais curto.
- O Google geralmente encurtou ainda mais os títulos nas SERPs em 2024 em comparação com 2022. Aqui está um exemplo das mudanças observadas:
- Por outro lado, na amostra de 100 URLs, há um exemplo em que o Google decidiu adicionar o nome da marca ao título nas SERPs, mesmo que o nome da marca não fizesse parte da tag de título HTML.
- Da amostra de 100 URLs, 29 são iguais ao título HTML.
- O Google parece consistente em remover a marca das tags de título, mesmo que elas sejam curtas. Aqui estão alguns exemplos de títulos com menos de 55 caracteres que tiveram sua marca removida dos títulos SERP:
- Escrever títulos mais curtos ajudará você a evitar reescritas de títulos? Não! Aqui está uma lista de exemplos de títulos que eram curtos e ainda foram reescritos pelo Google em SERPs:
- O comprimento mais comum dos títulos exibidos em SERPs nesta amostra está entre 45-55 caracteres (veja o histograma abaixo):
- Veja também como era a duração do título em 2022 para que você tenha uma ideia das mudanças que ocorreram. Você pode ver que os títulos estão ficando mais curtos. (Observe que a amostra aqui era muito maior para mais de 600 URLs)
Comprimento da tag de título em 2024
Você não precisa se limitar a um limite de 55 a 60 caracteres para suas tags de título. Seus títulos podem ser – e devem ser – tão longos quanto necessário dentro do razoável. Títulos mais curtos não garantem nenhum benefício adicional em termos de SEO:
- Títulos mais curtos podem ser reescritos.
- Títulos mais curtos ainda podem ser cortados.
- Títulos mais curtos ainda podem ter o nome da marca removido.
Encurtar suas tags de título não tem nenhum valor real. Otimize-os bem e aproveite todo o imóvel. As tags de título estão entre os poucos ativos que impactam fortemente as classificações sobre os quais ainda temos algum controle. Vamos tirar o melhor proveito deles.
O melhor conselho que posso dar é otimizar seus títulos para serem classificados em primeiro lugar, mesmo se você ultrapassar o limite de 60-70 caracteres. Em seguida, experimente ajustar a aparência de seus títulos nas SERPs.
Além disso, se você decidir usar um limite de caracteres, não conte o texto da sua marca anexado no final do título como parte do limite de caracteres, pois é provável que o Google ignore essa parte de qualquer maneira.
Se você não se classificar, não importa o tamanho dos seus títulos. Portanto, concentre-se primeiro em otimizar os títulos para classificação, depois avalie sua aparência nas SERPs e faça os ajustes necessários.