O presidente Joe Biden assinou hoje um projeto de lei que força o TikTok a se desinvestir da controladora chinesa ByteDance ou enfrentar uma proibição total nos EUA
O que significa. ByteDance deve vender o TikTok em nove meses. Esse prazo pode ser prorrogado por 90 dias, se necessário, para concluir uma venda.
- Se a ByteDance não desinvestir, as lojas de aplicativos não terão mais permissão legal para distribuir o TikTok.
- Curiosamente, 270 dias a partir de hoje é 19 de janeiro de 2025, um dia antes da posse programada do próximo presidente dos EUA.
O que o TikTok está dizendo. O CEO Chew Shou Zi postou um vídeo resposta, prometendo contestar esta proibição (que ele disse ser inconstitucional) em tribunal, acrescentando: “Não vamos a lado nenhum”.
- TikTok gerou US$ 14,7 bilhões para pequenas empresas dos EUA em 2023, de acordo com Relatório de impacto econômico do TikToklançado no início deste mês.
Por que nos importamos. O TikTok disse que tem 170 milhões de usuários nos EUA. Marcas e empresas serão afetadas porque não conseguirão mais alcançar essas pessoas caso a proibição do TikTok seja aprovada em 2025. Quaisquer investimentos em marketing do TikTok provavelmente precisarão ser redirecionados para propriedades do YouTube ou Meta.
Impacto de pesquisa e publicidade. O TikTok tem se tornado cada vez mais o ponto de partida para pesquisa e descoberta entre usuários mais jovens, como a Geração Z. O TikTok introduziu os anúncios de pesquisa em agosto e adicionou o Search Insights em março.
