A Microsoft Advertising anunciou uma novidade parceria com a Baidu Global, a subdivisão internacional da empresa chinesa de tecnologia Baidu.
A parceria permitirá à Microsoft trazer recomendações de teor patrocinado alimentadas por perceptibilidade sintético (IA) para o aplicativo de teclado traste do Baidu, o Baidu Global Keyboard.
Isso é conseguido integrando a API de anúncios de bate-papo da Microsoft ao recurso Chat AI do Baidu Global Keyboard, permitindo que os anunciantes da plataforma da Microsoft alcancem usuários de aplicativos de teclado.
Aplicativo de teclado oferece novo meio valioso para marcas
De convénio com a Microsoft, a integração com o Baidu Global Keyboard permite que marcas e anunciantes envolvam grupos demográficos mais jovens, principalmente usuários da Geração Z.
Aliás, porquê o Baidu Global Keyboard personaliza recursos com base no envolvente do aplicativo em que o usuário se encontra, as marcas podem depreender os usuários com anúncios relevantes em diversas plataformas. Esse contexto pode gerar maior intenção de compra e taxas de conversão.
IA pode permitir experiências mais personalizadas
A Microsoft sugeriu o potencial para uma personalização de anúncios mais rica e relevância para os públicos desejados.
Embora não confirmado, a IA que alimenta as recomendações de anúncios pode examinar o contexto completo, porquê teor da mensagem, interesses do usuário, localização e hora do dia.
Isso poderia permitir anúncios adaptados às necessidades do usuário. Por exemplo, a IA pode detectar mensagens de um usuário sobre restaurantes e veicular um pregão de restaurante relevante.
No entanto, as especificidades das capacidades de IA e os factores contextuais que ela pode aproveitar ainda precisam de ser confirmados. Se a integração permitir o ajuste de anúncios em tempo real com base no contexto de uso, a entrega de anúncios personalizados seria um progresso.
Lançamento planejado para o início de 2024 nos principais mercados
A Microsoft espera que a integração seja implementada ainda levante ano, com lançamento solene no início de 2024. A parceria será lançada nos EUA, Canadá, Reino Uno e Austrália.
Para os anunciantes, a Microsoft observou que eles podem aproveitar a oportunidade garantindo que suas campanhas do Microsoft Advertising sejam configuradas para atingir toda a rede e tenham ajustes de lance móveis positivos em vigor.
Microsoft recorre à IA para transformar a publicidade
No seu pregão, a Microsoft posicionou o convénio porquê secção da sua visão mais ampla para a IA na publicidade.
A integração do Baidu Global Keyboard é o movimento mais recente para trazer experiências de anúncios mais envolventes e personalizadas com tecnologia de IA para novas plataformas e públicos.
A empresa planeja desenvolver produtos de anúncios conversacionais com base no feedback dos anunciantes.
