Olhando além da morte de cookies de terceiros do Google

Imagine a pesquisa uma vez que um trepa-trepa, você maquinalmente imagina o Google uma vez que o jogador principal neste terreno. Isso já é uma verdade há décadas e todos nós conhecemos o lado negativo da autonomia, e é por isso que a indústria agora reconhece a premência de regulamentação. O Google anunciou que retiraria o cookie de terceiros a partir de 2023. Mas muita coisa pode intercorrer em um ano, 2020 é a prova disso! Isso significa que os cookies morderão completamente a poeira? Pense de novo. Eu mergulho fundo em anos de minha experiência com a web para compartilhar alguns pensamentos, observações e percepções sobre o que isso realmente significa.

Pela primeira vez, o Google é um retardatário

Oferecido o monopólio que o Google tem desfrutado e o lista de ações judiciais (como a antitruste e mais) esse movimento é uma lanço regulatória para gerar um “envolvente de rede” que se pareça menos com uma rede e seja direcionado para a transparência e a paridade de oportunidades de procura.

Mas o Firefox e o Safari já haviam vencido o Google em 2019 e 2020, respectivamente. O Safari lançou a atualização Safari Intelligent Tracking Prevention (ITP) em 23 de março de 2020. O Firefox lançado seu recurso Enhanced Tracking Protection em setembro de 2019 para capacitar e proteger os usuários de cookies de rastreamento de terceiros e mineradores de criptografia.

A solução do Google para respeitar a privacidade do usuário

O Google anunciou recentemente que não usará identificadores. O Google está desenvolvendo um ‘Sandbox de privacidade‘ para prometer que editores, anunciantes e consumidores encontrem um meio-termo justo em termos de controle, chegada e rastreamento de dados. A teoria é proteger o anonimato e, ao mesmo tempo, entregar resultados para anunciantes e editores. A Sandbox de privacidade usará o FLoC API que podem ajudar na publicidade com base em interesses. O Google não usará impressões digitais, gráficos PII baseados nos endereços de e-mail das pessoas que outros navegadores usam. O Google se moverá em direção a um protótipo de “público semelhante” semelhante ao Facebook, que agrupará usuários para geração de perfis.

Isso levantou as sobrancelhas? Tem mais.

Não se engane – eles ainda têm uma ampla distribuição de dados primários

O Google já é rico em grupos de dados históricos e individuais únicos que eles armazenaram, analisaram, previram e dominaram ao longo dos anos e em suas plataformas e serviços. Essas estatísticas fornecem uma noção clara da sisudez da situação:

• O Google tem mais de 270 produtos e serviços (Fonte)
• Entre os principais mecanismos de pesquisa, a participação de mercado mundial do Google em janeiro de 2021 era de quase 86% (Fonte)
• Em 2020, a maior secção da receita de 181,7 bilhões de dólares americanos veio de publicidade por meio de sites do Google ou sites da rede do Google (Fonte)
• Existem 246 milhões de usuários únicos do Google nos EUA (Fonte)
• O Google Fotos tem mais de um bilhão de usuários ativos (Fonte)
• O YouTube tem mais de 1,9 bilhão de usuários ativos por mês (Fonte)
• De concórdia com as estatísticas do Google, o Gmail tem mais de 1,5 bilhão de usuários ativos (Fonte)
• Um trajo menos espargido, existem mais de dois milhões de contas no Google Ads (Fonte)
• Existem mais de 2,9 milhões de empresas que usam um ou mais serviços de marketing do Google (Fonte)
• Em janeiro de 2021, a ramificação do Google no sistema Android conquistou 72% do mercado global de sistemas operacionais para smartphones (Fonte)
• O Google vê 3,5 bilhões de pesquisas por dia e 1,2 trilhão de pesquisas por ano em todo o mundo (Fonte)

O Google tem um espectro quase interminável de produtos, serviços e plataformas –

Cá está a lista completa e exaustiva de O guarda-chuva gigante do Google.

Manancial: Matriz360

O Google já tem chegada ao seu:

• Localização
• Histórico de procura
• Detalhes do cartão de crédito/débito compartilhados no Google Pay
• Dados de empresas (mais de 2,9 milhões!) que usam os serviços do Google
• O microfone do seu dispositivo
• Teclado traste (G-board)
• Aplicativos que você baixa do Google Playstore e concede chegada a
• Câmera do dispositivo, e isso não é nem a ponta do iceberg

A decisão do Google de varar o cookie de terceiros reduziu as ações do The Trade Desk em 20%.

Ninguém deveria ter monopólio e oriente incidente serve uma vez que prova notável. A decisão do Google de desabitar os cookies 3p chocou os preços das ações do The Trade Desk, causando uma queda de 20% no valor de suas ações. O Trade Desk é a maior plataforma de demanda (DSP) e a decisão do Google elimina a demanda pelo Unified ID 1.0 (UID 1.0) proprietário do The Trade Desk – um recurso restrito que eliminou a premência de processo de sincronização de cookies e forneceu precisão na taxa de correspondência até 99 por cento.

A enunciação do Google de não usar PII também põe em risco o tramontana do Unified ID 2.0 do The Trade Desk. que já tem mais de 50 milhões Usuários.

Cá está o que Dave Pickles, co-fundador e diretor de tecnologia do The Trade Desk disse:

“O Unified ID 2.0 é uma ampla colaboração do setor que inclui editores, anunciantes e todos os participantes do ecossistema de tecnologia de anúncios.”

“O UID oferece uma oportunidade de conversar com os consumidores e fornecer a eles o tipo de transparência que nós, uma vez que indústria, tentamos oferecer há muito tempo.”

Adweek’s March Prefeitura viu anunciantes e editores assombrados pelo mistério que envolve o Google, já que o Google se negou a participar do evento. A indústria está ficando precária de que o Google usará isso uma vez que uma novidade maneira de estabelecer o domínio do mercado que alimenta seus próprios interesses.

Adoramos biscoitos (só quando estão no prato)

Cookies são irritantes porque deixam migalhas por toda secção… na internet! Você sabia que é logo que as pessoas se sentem ao serem rastreadas na web:

• 72% das pessoas acham que quase tudo o que fazem online está sendo rastreado por anunciantes, empresas de tecnologia ou outras empresas
• 81 por cento dizem que os riscos potenciais da coleta de dados superam os benefícios para eles

Essas estatísticas foram originalmente fornecidas pelo Pew Research Center, mas a ironia é que encontrei essas estatísticas em um dos blogs do Google.

Em uma caçada para evadir desses cookies ou para entender o maior “pote de biscoitos” do mundo, verifiquei o YouTube, que parecia um bom lugar para estrear, pois tem mais de 1,9 bilhão de usuários ativos mensais. Você poderia visite este link para ver uma vez que os anúncios são personalizados para você – a lista é longa!

Minha curiosidade pelo YouTube me levou ainda mais esta página para ver como meus cookies são compartilhados (você pode optar por não participar). Mesmo minha conta menos usada tinha 129 sites nesta lista, imagine quantos sites estão acessando seus dados agora.

Em 2011, quando fui o primeiro a interpretar o algoritmo de classificação da página, já podia sentir o poder que o Google detinha e para onde esse gigante estava indo – o playground simplesmente não era grande o suficiente.

O ponto principal é que a morte do cookie está abrindo conversas para transparência de publicidade e um verso da web que prioriza o usuário e é conciliável com a privacidade. Cá está o que prevejo que acontecerá na pesquisa e na esfera do dedo:

• Segmentação moral do consumidor
• Empresas de Adtech colaborando para encontrar formas que respeitem a privacidade de seu público
• Uma web mais privada e personalizada
• Mais conversas sobre quanto e qual coleta de dados é moral
• Mais opções orientadas pelo usuário
• Aumento do uso de navegadores alternativos
• Incentivar os usuários a compartilhar voluntariamente seus dados
• Melhor uso da tecnologia para o muito

O que você acha do clima atual na internet? Junte-se à conversa comigo em @GoogleExpertUK.

Susan Dolan é consultora de otimização de mecanismo de pesquisa, a primeira a quebrar o algoritmo do Google PageRank, conforme confirmado pelo escritório de Eric Schmidt em 2014. Susan também é CEO da O Centro dos Povos que foi construído para ajudar as pessoas e amar o planeta.