A migração de um site é uma tarefa complexa, mas quando envolve a transição de sites globais em vários mercados, os desafios são exponencialmente maiores.
Este artigo fornece um guia completo para maximizar o sucesso com migrações globais de sites e, ao mesmo tempo, proteger o tráfego de pesquisa orgânica.
Desde os estágios iniciais de planejamento até o monitoramento pós-lançamento, abrange as principais ações que as organizações devem realizar para integrar profundamente as melhores práticas de SEO, preservar o valor do URL e do conteúdo e agilizar o processo nos mercados internacionais.
Migrações de sites versus migrações globais de sites
Migração é qualquer alteração significativa de domínio, conteúdo ou URL que normalmente ocorre durante a reconstrução, consolidação, alteração de domínio de um site ou mudança para um novo sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS).
Há muitas coisas que podem dar errado com a migração de um único site, mas pode ser desastroso quando implementada globalmente sem uma consideração cuidadosa.
Freqüentemente, as empresas multinacionais implantam a nova plataforma em um mercado ou região menor para resolver os bugs usando usuários beta ou permitir que uma pequena porcentagem de usuários acesse o site para testá-lo e testá-lo.
Antes da migração
Suas ações durante as fases iniciais de descoberta e planejamento podem impactar significativamente o projeto. Quanto mais você esclarecer e integrar os requisitos de pesquisa global ao processo durante esta fase inicial, menos terá que corrigi-los posteriormente.
1. Considere a amplitude e o momento da implantação
No início, você deve avaliar o tamanho da implantação. Você irá implantar em todos os mercados (comum com um CMS “lift and shift” e branding simples), ou isso será uma grande atualização tecnológica e uma arquitetura completa ou atualização de conteúdo?
Muitos gerentes experientes implantarão a nova plataforma em um mercado ou região menor para resolver os bugs usando usuários beta ou uma pequena porcentagem de usuários no site para estressá-la e testá-la.
Para uma implantação multimercado, o timing é muito importante. Certifique-se de revisar os feriados e outras programações sazonais nos mercados afetados, pois podem diferir do mercado local.
Nunca é aconselhável planear um lançamento próximo do final do ano ou durante o verão, pois muitos funcionários têm férias ou todo o escritório fecha durante uma semana ou mesmo um mês, impactando negativamente a disponibilidade de recursos.
seo-best-practices-are-integrated">2. Garanta que as melhores práticas de SEO estejam integradas
Espere revirar os olhos e sinais visíveis de ansiedade das equipes quando a integração de SEO for mencionada nas reuniões de migração.
Apesar da frustração, enfatizar os benefícios da integração de fatores favoráveis à pesquisa durante a fase de design é muito mais fácil do que adaptar posteriormente.
Em vez de apenas compartilhar a lista de verificação de SEO mais recente ou artigos aleatórios com a equipe, forneça tarefas específicas que precisam de seu conhecimento. Isso inclui:
- Ajustes de modelo.
- Atualizações de conteúdo significativas.
- Alterações de URL.
Dessa forma, suas análises e insights podem ser perfeitamente integrados ao processo de planejamento.
Não podemos presumir que os desenvolvedores tornarão o site rápido e compatível com dispositivos móveis. Mesmo antes de os modelos serem criados, trabalhe para impor os requisitos de código, desempenho e adaptabilidade da plataforma e os testes de aceitação de controle de qualidade necessários.
Nem todo mercado tem internet super rápida ou usa desktops, então esse desempenho fundamental deve ser exigido para o site.
Lembre-os de que muitos mercados locais não possuem recursos para revisões e testes funcionais. Conseqüentemente, quanto mais puder ser integrado nativamente à implantação, mais poderá ser facilmente propagado em todos os mercados.
Aprofunde-se: SEO internacional: como evitar armadilhas comuns de tradução e localização
3. Identifique edições de conteúdo ou novas funcionalidades
Este é o melhor momento para garantir que sua lista de desejos de conteúdo novo ou modificado para cada mercado esteja integrada ao fluxo de trabalho.
Compartilhe o resultado de sua pesquisa de palavras-chave específicas do mercado ou exercícios de mapeamento de entidades que identificaram novos conteúdos ou adaptações para que as equipes de localização e conteúdo possam usá-los durante o processo de edição.
Durante um “lift and shift”, ao mover o conteúdo para um novo design, verifique se algum conteúdo é muito longo ou muito curto para o novo layout. Pode ser necessário adicionar mais conteúdo ou cortar partes desnecessárias de acordo.
Se você precisar de novas funcionalidades, como hreflang ou esquema, deverá divulgá-las durante o processo de planejamento para que qualquer codificação necessária ou ajustes de modelo possam ser feitos.
4. Garantir a prontidão para a internacionalização
Preparar o novo site e modelos para internacionalização é vital, embora não seja normalmente uma tarefa de SEO. Isso garante compatibilidade com conteúdo localizado, abrangendo questões como ajuste de texto e manipulação de caracteres especiais.
A incapacidade de acomodar esse conjunto crítico de ações impactará negativamente a experiência do usuário e o SEO. A seguir estão algumas das principais considerações para garantir a internacionalização:
- Codificação de caracteres: Garantir que toda a infraestrutura seja compatível com Unicode (UTF-8) é necessário para oferecer suporte aos caracteres especiais encontrados em vários idiomas.
- Layout e design: Ambos os elementos devem ser flexíveis o suficiente para se ajustarem à expansão, contração e direção do texto localizado. Já vi casos em que, logo antes do lançamento, não havia espaço suficiente para texto em alemão ou suporte para árabe da direita para a esquerda. O layout deve evitar quebras incorretas entre caracteres japoneses e chineses.
- Sitemaps XML com escape de entidade: Este é um dos requisitos mais esquecidos, principalmente para quem lança em mercados com caracteres especiais. O protocolo XML sitemap não oferece suporte a caracteres especiais chineses, russos ou mesmo franceses e alemães, portanto, eles devem ser codificados para substituí-los por um código de escape.
- Formatos de data, hora e número: Quando o foco principal é a funcionalidade dos EUA, pode não ser dada consideração às diferentes convenções locais, incluindo medidas e formatos de data.
Processo de desenvolvimento de migração
Depois de desenvolver o plano do plano, o verdadeiro trabalho começa com o desenvolvimento de tecnologia e conteúdo. Durante esse período, a equipe de pesquisa global realizará algumas ações importantes.
5. URLs e conteúdo do documento
Um erro comum durante a migração é remover ou combinar páginas da web e conteúdo valioso, o que pode prejudicar as classificações e o tráfego. Isso geralmente acontece ao otimizar conteúdo e fluxos de trabalho.
A equipe de SEO precisa criar um plano para minimizar esse impacto:
- URLs de catálogo: comece coletando todos os URLs de cada site de mercado e um conjunto de atributos de desempenho. Você deve usar várias fontes para compilar a lista e os dados – um extrato do CMS, sitemaps, Google Search Console, GA4 e seu rastreador de diagnóstico.
- Status de decisão do URL: à medida que as equipes de conteúdo e tecnologia fazem sua mágica, atualize sua lista de URLs com um status de resultado. Normalmente uso as designações Manter/Atualizar/Mesclar/Remover para indicar a ação na página. Qualquer status diferente de manter afetará o desempenho de qualquer conteúdo da página.
- Desenvolva pontuações de valor de URL: para cada URL, gere uma pontuação de valor de URL (UVS). Esta é uma ponderação única para o URL e seu conteúdo usando vários pontos de dados, incluindo classificações de palavras-chave, backlinks, tráfego, visualizações de página e vendas. O UVS permite que você tome decisões baseadas em dados sobre os URLs e garanta que URLs de alto valor e seu conteúdo sejam redirecionados ou acionados corretamente após a migração.
seo-preservation-roadmap">6. Desenvolva um roteiro de preservação de SEO
Criar um roteiro de projeto detalhado para cada idioma ou versão de mercado é crucial.
Integre esses planos ao roteiro principal para que todos entendam como a otimização se adapta ao seu fluxo de trabalho. Documente cada ação, incluindo o tempo, para verificação.
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Revisão de pré-lançamento
A revisão de pré-lançamento acontece nos dias que antecedem o lançamento real. Algumas empresas convocam todos para revisar todo o site, o que remonta às questões de recursos que mencionamos anteriormente.
Nos mercados locais, poderá haver apenas tempo para verificações pontuais, exigindo que as equipas se concentrem nas áreas de maior impacto.
7. Verifique as relações entre pais e filhos
Mesmo migrações simples de “lift and shift” podem quebrar as relações pai-filho entre o site principal e as páginas localizadas.
Essa quebra ou atraso no processo de localização pode impedir a disponibilização das páginas. Muitas vezes também cria páginas que não existem ou não foram localizadas, o que causará problemas de duplicação ou indexação nos mercados.
É por isso que uma lista detalhada de URLs e UVS são essenciais para evitar a perda de páginas críticas somente para crianças.
8. Preservar e transferir autoridade e patrimônio
Esta é uma maneira sofisticada de garantir que todos os redirecionamentos sejam implementados corretamente.
A maioria das triagens pós-lançamento feitas por SEOs identifica redirecionamentos incorretos ou ausentes como a principal causa da queda de tráfego.
Se você construiu patrimônio para uma página ao longo dos anos, ele deve ser repassado para a nova página desse conteúdo.
Monitoramento pós-lançamento
Você seguiria todas as etapas padrão para verificações pós-lançamento, mas elas precisam ser feitas em todos os sites de idiomas e mercados, aumentando a carga de trabalho e a complexidade do processo de verificação.
Apesar das verificações exaustivas de pré-lançamento, há uma grande probabilidade de que algo tenha mudado durante o lançamento, especialmente nas versões localizadas do site.
Freqüentemente, modelos, seções inteiras ou versões de idiomas são alterados horas antes do lançamento e precisam ser identificados e corrigidos.
Abaixo estão os principais elementos a serem monitorados:
- Abra robots.txt: Encontrei muitos sites que foram lançados com um arquivo robots.txt correto no site principal dos EUA, mas todos os sites de mercado permaneceram bloqueados. O primeiro item da lista de verificação é garantir que todas as versões do site permitam acesso. Muitas vezes é útil compartilhar as configurações esperadas para eliminar qualquer confusão.
- Validar hreflang: especialmente com alterações de CMS ou implantações regionais, certifique-se de que sua implementação de hreflang esteja correta, pois acelera a detecção e reindexação de URL. O Google pode considerar novos URLs como duplicados até processar seu hreflang, tornando esta etapa importante para quem usa tags hreflang. A maioria das ferramentas de diagnóstico de SEO pode validar sua implementação hreflang enquanto ela faz outros rastreamentos de diagnóstico pós-lançamento.
- Enviar Mapas de sites XML: Assim que o site estiver aberto para uso público, remova todos os sitemaps XML antigos e envie novos, especialmente se você fez grandes alterações e alterou o CMS ou os domínios. Se você consolidou ou alterou domínios, deverá enviar uma notificação de mudança de endereço para cada domínio antigo.
- Atualizar seletores de país/idioma: Muitas vezes esquecido na atualização é o seletor de país ou idioma no rodapé ou em uma página dedicada. Certifique-se de que todos os sites ou URLs novos ou consolidados estejam atualizados.
Configure a migração global do seu site para ter sucesso
A migração global nunca é fácil, especialmente para uma organização com poucos recursos.
Se você não puder fazer mais nada, integrar profundamente o SEO ao fluxo de trabalho no início do processo permite que ele flua para outros mercados.
Monitorar redirecionamentos e reindexar páginas de alto valor para todos os mercados permite detectar problemas antecipadamente para que possam ser corrigidos.
A preservação e o aprimoramento dos elementos que impulsionam o desempenho devem ser enfatizados para alinhamento com as equipes de desenvolvimento, conteúdo e localização.
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