O que são e você precisa deles? • Yoast

Clusters de conteúdo, ou clusters de tópicos, podem ser uma ótima ferramenta para mostrar ao Google que você tem autoridade em um tópico específico. Quando bem feita, uma estratégia de cluster de conteúdo pode proporcionar a você uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa e expandir seus negócios. Mas o que é um cluster de conteúdo e como garantir que você está fazendo isso da maneira certa? Nesta postagem do blog, orientaremos você para que você decida se essa estratégia de conteúdo se adapta ao seu site!

Estruturar seu conteúdo em grupos de tópicos pode levar tempo e esforço. No entanto, independentemente de quão novo seja o seu site, vale a pena considerá-lo. Se você está começando, esta pode ser uma ótima base para estruturar o conteúdo que você cria para o seu site. Se você já possui conteúdo, mas precisa de ajuda com SEO, esta estratégia pode ajudá-lo a organizar seu conteúdo e melhorar sua classificação.

O que é um cluster de conteúdo?

Um cluster de conteúdo é um grupo de páginas e postagens focadas em um tópico específico. Possui uma página onde é explicado o tema principal, também conhecida como página pilar, e várias outras páginas sobre partes mais específicas desse tema. Você pode comparar essas páginas pilares com artigos fundamentais se estiver familiarizado com o conteúdo fundamental. Estas são as páginas mais importantes focadas em um tópico central com links para todos os outros conteúdos sobre esse assunto.

Embora semelhantes, os grupos de conteúdo e suas páginas pilares vão um passo além do conteúdo fundamental. É uma forma de estruturar seu conteúdo e páginas com ele. Estruturar seu conteúdo nos clusters certos ajuda a estabelecer autoridade sobre o assunto. Isso mostra ao Google e aos visitantes do seu site que você tem muito conhecimento sobre o assunto. Quando você fizer isso corretamente, seus clusters de conteúdo serão uma base sólida para o SEO de seu conteúdo e ajudarão na sua classificação.

A maioria dos sites possui mais de um cluster de conteúdo. Você provavelmente desejará mostrar sua experiência em alguns tópicos diferentes. Esses clusters continuarão fazendo parte da sua estratégia de conteúdo, pois você deseja atualizar seu conteúdo e adicionar novas páginas ou posts. Por exemplo, quando há uma nova tendência em sua área ou quando você encontra uma nova pergunta de usuário sobre esse assunto.

Exemplos de clusters de conteúdo

Vamos tornar esse conceito um pouco mais tangível. Mostraremos dois exemplos de sites que usam clusters de conteúdo para estruturar seu conteúdo. O primeiro exemplo é o guia definitivo para trabalho remoto de Zapier. Esta página é um índice dos diferentes conteúdos de trabalho remoto de al Zapier, categorizados por meio de subtópicos. Não há nenhum outro conteúdo na página, por isso seu foco é fornecer uma visão geral do conteúdo sobre trabalho remoto. Você pode clicar no tópico sobre o qual deseja saber mais.

Gostaríamos de mostrar outro exemplo, já que os grupos de tópicos vêm em vários formatos. Esta é uma página sobre fast fashion e por que é ruim por Good on You. Este é diferente porque este site optou por já apresentar o conteúdo mais importante da própria página. Abaixo disso (e ao longo do texto), eles levam a outras páginas onde se aprofundam em um subtópico de fast fashion.

Quando você deve usar clusters de conteúdo?

Como dito antes, você pode usar clusters de conteúdo para estruturar o conteúdo. Claro, existem outras maneiras de estruturar seu conteúdo que também podem ser uma ótima opção para seu site. Então, como saber se esse é o caminho a seguir? Os clusters de tópicos são uma ótima opção para sites que ainda precisam construir autoridade em sua área. Eles possibilitam a classificação de frases-chave menos competitivas e mais específicas, também conhecidas como frases-chave de cauda longa. Você pode ficar tentado a se concentrar nas palavras-chave principais, mas essas frases-chave menos competitivas provavelmente direcionarão algum tráfego inicial para o seu site.

Depois de configurar seus clusters de conteúdo mais importantes e obter algum tráfego, provavelmente por meio de frases-chave de cauda longa, você também verá sua classificação geral aumentar. Como resultado, isso também o ajudará a classificar suas palavras-chave principais. O Google está começando a ver você como uma autoridade em sua área. O que, por sua vez, ajudará na classificação de todas as suas páginas individuais. Além disso, o uso de clusters de conteúdo torna mais fácil para o Google entender a hierarquia do seu site e como o seu conteúdo está conectado.

O Google quer que você mostre sua experiência

O Google e outros mecanismos de pesquisa desejam fornecer aos usuários o melhor conteúdo. O conteúdo responderá às suas perguntas e os ajudará a encontrar o que desejam.

Quanto mais conteúdo de qualidade você publicar sobre tópicos de sua área, mais palavras-chave diferentes você poderá encontrar. Quanto mais conteúdo, mais o Google pode criar links entre si para entender o seu site. E mais autoridade você pode construir sobre esses tópicos. Isso está se tornando mais importante, com o Google se concentrando no EEAT e em diretrizes de conteúdo úteis ao julgar o conteúdo do site. Esta sigla significa Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade e precisa fazer parte de sua estratégia de conteúdo.

Como criar clusters de conteúdo

Portanto, saber como começar é bom se você considerar usar clusters de conteúdo em seu site. O primeiro passo é descobrir quais serão suas páginas pilares. Quais são os principais tópicos sobre os quais você deseja escrever? Onde está sua experiência? Para dar um exemplo, no Yoast, nossos principais tópicos são todos na área de SEO. Portanto, nossos clusters de conteúdo podem girar em torno de pesquisa de palavras-chave, redação de SEO, SEO técnico, SEO de comércio eletrônico e estrutura do site. Para nomear alguns. Reserve um tempo para descobrir isso, pois será uma parte importante da estrutura do seu site.

1. É hora de pesquisar palavras-chave

Para descobrir quais são seus principais tópicos, sempre sugerimos realizar uma pesquisa adequada de palavras-chave. O que é ótimo na pesquisa de palavras-chave é que ela também lhe dará muita inspiração para outros conteúdos em seus grupos de conteúdo, aos quais você vinculará a partir de sua página principal. Depois de decidir sobre suas páginas principais, planeje suas frases-chave de cauda longa e adicione algumas a cada página principal.

2. Pense no layout das suas páginas

Uma etapa opcional que quero mencionar aqui é envolver seu designer UX quando você tiver uma primeira visão geral de como deseja que suas páginas principais e outras páginas sejam. Pensando nos exemplos, você pode escolher vários estilos para seus clusters de conteúdo. Você deseja criar páginas pilares que dêem uma visão geral de todos os outros conteúdos ou já deseja que mostrem conteúdo sobre o tema principal? Sugerimos ter conteúdo na página principal também, pois você também deseja que essas páginas sejam classificadas de acordo com suas palavras-chave principais, mas é claro, isso depende de você. Você pode ter outra estratégia em mente. Basta pensar no design e na UX para tornar essas páginas acessíveis aos visitantes do seu site. Você não está fazendo isso apenas pelo nosso bom e velho amigo Google.

3. Vamos começar a escrever

Quando você souber como serão os seus clusters de conteúdo, é hora de começar a escrever. Não subestime esta parte. Comece com suas páginas principais e construa a partir daí. Priorize quais clusters de conteúdo devem ser configurados corretamente primeiro e prossiga a partir daí. Infelizmente, não haverá um momento em que você terminará seus clusters de conteúdo. Esta será uma parte do seu site em constante evolução, que exige atualizações regulares para manter o seu conteúdo atualizado e interessante. Mas chegará um momento em que você poderá dar um passo atrás, ver o que você tem até agora e se orgulhar do conteúdo que criou. Isso mostra sua expertise nos temas mais próximos do seu negócio.

4. Não se esqueça do seu link interno

Uma parte essencial desta estratégia é a ligação interna. Link interno significa adicionar um link de uma página do seu site para outra. É assim que você forma seus clusters de conteúdo e como o Google sabe quais conteúdos estão relacionados entre si. Aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente:

• Sempre crie links para sua página principal a partir de outras páginas no cluster de conteúdo
• Use as páginas pilares para vincular às páginas (mais importantes) no cluster de conteúdo
• Evite vincular muitos links a outras páginas (pilares) fora do cluster de conteúdo

Links internos são como os usuários navegam em seu conteúdo. É também como os mecanismos de pesquisa determinam qual conteúdo está relacionado entre si e qual é a hierarquia. Se você lidar com isso corretamente, o Google compreenderá o conteúdo mais importante. Isso pode evitar a canibalização de palavras-chave e a classificação errada da página para os termos de pesquisa errados.

Não se preocupe muito com isso; a maioria se resume ao bom senso. Tenha em mente os clusters e a hierarquia do conteúdo ao decidir quais páginas vincular entre si. Suas páginas pilares devem estar no topo da hierarquia em seu cluster, o que deve ser refletido em seus links internos. É claro que outros conteúdos do seu cluster podem ser vinculados entre si e até mesmo ao conteúdo de outros clusters. Não exagere com isso; use-o para fortalecer seus clusters, não para vincular tudo entre si.

Os clusters de conteúdo são para você?

Por enquanto é isso! Esperamos que esta postagem do blog tenha lhe dado algumas dicas sobre o que são clusters de conteúdo ou clusters de tópicos. Mas também se eles são adequados para o seu site e o que podem fazer pelo seu SEO. A principal coisa a lembrar é que seu conteúdo deve ser estruturado de uma forma que seja útil para os visitantes do seu site, e esta é outra maneira de ajudá-lo a fazer isso. Você está pensando em usar clusters de conteúdo em seu site? Ou você já os está usando? Deixe-nos saber nos comentários!