A presidente da Vox Media, Pam Wasserstein, enviou à sua equipe uma mensagem do Slack e um e-mail em 29 de maio detalhando o que os jornalistas da empresa consideram uma notícia chocante: a Vox assinou um acordo de licenciamento de conteúdo com a OpenAI.
O acordo dá à empresa de IA acesso ao conteúdo atual da Vox, bem como a todo o arquivo de seu trabalho jornalístico, para treinar ChatGPT e outros modelos. Wasserstein enviou os alertas momentos antes de a Axios publicar um exclusivo detalhando o licenciamento e o acordo do produto, para surpresa de seus jornalistas.
Os escritores do The Atlantic, que assinou um acordo semelhante com a gigante de IA apoiada pela Microsoft, nem sequer foram avisados.
“Os funcionários da Atlantic tomaram conhecimento deste acordo em grande parte através de fontes externas, e tanto a empresa como a OpenAI recusaram-se a responder a perguntas sobre os termos do acordo”, lê-se numa declaração de 30 de maio da The Atlantic Union.
Nenhum dos jornalistas atuais ou ex-jornalistas de qualquer empresa entrevistados pelo TechCrunch tinha qualquer ideia de que seu trabalho seria entregue à OpenAI. Todos eles estão preocupados com o facto de os seus empregadores estarem a fazer acordos míopes que acabarão por prejudicar os escritores e o jornalismo como um todo.
Tanto a Vox Media – que inclui The Verge, New York, Eater, The Cut e mais publicações – quanto a The Atlantic publicaram artigos que criticam o OpenAI e a IA generativa. Eles expressaram preocupações sobre o impacto ambiental do poder necessário para executar grandes modelos de linguagem, as revoltas no conselho da OpenAI e a “falta geral de confiabilidade” na empresa, disse Amy McCarthy, repórter da Eater e presidente de comunicações do sindicato da Vox. .
Vox não respondeu a um pedido de comentário.
Desde que os acordos foram anunciados, os jornalistas de cada editora têm organizado reuniões com altos executivos do setor empresarial para saber mais sobre os acordos, em busca de uma informação crucial: o que isso traz para os jornalistas?
Um senso de urgência
Face a um número crescente de acordos de comunicação social sobre IA, as corporações de notícias estão agora a acelerar o ritmo das negociações para implementar proteções de IA semelhantes às que as equipas de redatores de Hollywood lutaram.
“O Writers Guild e o Vox Media Union são firmemente de opinião que a implementação da IA é um assunto obrigatório de negociação, mesmo que nossos contratos possam não ter explicitamente disposições sobre IA”, disse McCarthy ao TechCrunch. “Temos disposições no nosso contrato que significam essencialmente que a empresa tem de negociar connosco alterações fundamentais nas nossas condições de trabalho, e acreditamos firmemente que esta é uma questão do local de trabalho, que é uma questão de condições de trabalho, e que a empresa está obrigado a negociar conosco sobre como isso funcionará.”
Isto significa que os editores que fecham acordos com fornecedores de IA podem ser contratualmente obrigados a participar em discussões e negociações com sindicatos sobre estas mudanças.
A Atlantic Media Union também pretendia trazer esta questão à mesa de negociações, mas o acordo OpenAI acrescenta um sentido de urgência, disse um funcionário atual ao TechCrunch, solicitando anonimato.
Durante as negociações deste mês, o sindicato do The Atlantic apresentou uma proposta, segundo a qual a IA não seria usada para substituir a escrita, a verificação de factos, a edição de textos e a ilustração. Também propôs que os escritores possam usar a IA a seu critério, de acordo com os princípios e a ética jornalística, mas não podem ser obrigados a usá-la. Essa proposta ainda não foi aceita.
Outros sindicatos estão trabalhando para implementar proteções semelhantes. Jornalistas de Nebraska do Omaha World-Herald Guild garantiram proteções contra IA no início deste ano. Em 2023, depois que a CNET publicou uma série de artigos gerados por IA, os jornalistas da publicação tornaram pública sua campanha sindical, exigindo proteções de IA e uma palavra a dizer sobre como a IA é implementada nos fluxos de trabalho dos funcionários.
Fazer com que as empresas incluam tais salvaguardas nos contratos dos jornalistas é vital, porque a protecção da lei não é garantida. Empresas como a OpenAI afirmam que não estão violando as leis de direitos autorais ao eliminar o que dizem ser conteúdo disponível publicamente. Eles também afirmam que seus chatbots não reproduzem o material na íntegra.
Mas publicações como The New York Times, Raw Story, AlterNet e The Intercept processaram a OpenAI por usar trabalhos protegidos por direitos autorais de jornalistas para treinar o ChatGPT sem creditar ou citar adequadamente as fontes. Romancistas, programadores de computador e outros grupos também entraram com ações de direitos autorais contra a OpenAI e outras empresas que desenvolvem IA generativa.
Richard Tofel, ex-presidente da redação sem fins lucrativos ProPublica e consultor de meios de comunicação, acredita que esses processos acabarão na Suprema Corte. Se os tribunais decidirem que a OpenAI e outros são culpados de violação de direitos autorais, “eles precisarão fazer um acordo com todos”.
Tofel acredita que a maioria dos editores acabará fazendo acordos com empresas de IA. Ele observou que o Google também enfrentou processos semelhantes de direitos autorais quando seu produto de busca estava decolando, mas quando eles foram resolvidos, os usuários estavam tão dependentes da busca que nenhum editor queria manter seu conteúdo fora dela.
McCarthy diz que os escritores não podem confiar apenas nos tribunais: “Temos que olhar para todos os caminhos possíveis como forma de reagir contra a implementação da IA”.
Outra preocupação dos jornalistas é a adoção de IA pelos editores para escrever conteúdo, algo que alguns meios de comunicação já começaram a experimentar.
CNET e Gannett publicaram histórias e arte geradas por IA e, no caso da Sports Illustrated, com assinaturas fabricadas. Essas histórias foram consideradas geradas pela IA principalmente porque estavam repletas de erros factuais, mas se a IA obtiver passe livre para treinar o bom jornalismo, esses erros óbvios poderão diminuir com o tempo.
Se os jornalistas não questionarem isso, quem o fará?
Os jornalistas compreendem a estrutura básica dos acordos, mas ainda têm dúvidas.
A vice-presidente de comunicações da Atlantic, Anna Bross, disse que a parceria da empresa a posiciona como uma fonte de notícias premium dentro da OpenAI, semelhante a acordos de outras editoras.
“Os artigos do The Atlantic poderão ser descobertos nos produtos da OpenAI, incluindo ChatGPT, e como parceiro, o The Atlantic ajudará a moldar a forma como as notícias serão divulgadas e apresentadas em futuros produtos de descoberta em tempo real”, disse Bross ao TechCrunch. “O acordo garante barreiras e proteções sobre como nosso conteúdo aparece nos produtos da OpenAI. … Se um artigo da Atlantic for publicado em resposta a uma consulta, haverá a marca Atlantic e um link para o artigo em nosso site.”
Bross observou que esta não é uma licença de distribuição, o que significa que a OpenAI não tem permissão para reproduzir os artigos do The Atlantic ou criar reproduções semelhantes de artigos inteiros ou trechos longos.
No entanto, os jornalistas da Atlantic ainda aguardam que a sua liderança explique por que esse conteúdo não se qualifica como trabalho derivado, pelo qual teriam a oportunidade de serem pagos diretamente. A Atlantic lançou recentemente uma nova linha de livros de bolso com as obras coletadas de seus escritores e compensou os escritores pelos derivados, disseram várias fontes ao TechCrunch.
A equipe editorial do Atlantic levantou esse tópico em uma reunião geral em meados de junho, liderada pelo CEO da publicação, Nick Thompson, e eles aprenderam que, embora o ChatGPT tenha acesso ao seu trabalho, a equipe de edição está “bastante isolada de isto.”
Em outras palavras, não há ameaça imediata de o ChatGPT ser usado para escrever artigos.
Os termos financeiros dos acordos The Atlantic e Vox ainda escapam aos jornalistas dentro e fora das publicações, mas sabemos que são contratos de dois anos e incluirão também o uso da tecnologia OpenAI para a construção de produtos e recursos. A OpenAI afirma que sua tecnologia não será usada para imitar as vozes dos próprios escritores.
A News Corp, empresa controladora do Wall Street Journal, também assinou um acordo com a OpenAI que supostamente vale mais de US$ 250 milhões em cinco anos. Axel Springer, que dirige o Politico e o Business Insider, também deu as mãos à OpenAI em um acordo supostamente avaliado em dezenas de milhões de euros.
Outros meios de comunicação que já assinaram parcerias semelhantes com a OpenAI incluem Dotdash Meredith (editora de People, Better Homes & Gardens, Allrecipes, Investopedia e mais), The Associated Press, The Financial Times, Le Monde em França e Prisa Media em Espanha.
(Também devemos observar que a empresa-mãe do TechCrunch, o Yahoo, também está se envolvendo com IA por meio do aplicativo Yahoo News. Ele é alimentado pelo código subjacente do aplicativo Artifact, que o Yahoo adquiriu em abril.)
A OpenAI afirma que seus acordos ajudarão os jornalistas, direcionando o tráfego de volta para seus artigos, mas isso ainda precisa ser visto, pois as implementações ainda não estão ativas.
Tofel disse que se os usuários pudessem perguntar a um chatbot de IA as últimas novidades sobre a guerra Israel-Hamas, por exemplo, isso representaria “o maior pesadelo para as empresas de notícias”.
“Eles poderiam ser significativamente desintermediados por um produto de notícias de IA”, disse ele.
A OpenAI não foi capaz de confirmar detalhes sobre o design da experiência do usuário, o que poderia determinar a probabilidade de um leitor clicar em um link externo para um artigo.
E se os leitores não tiverem de ir ao website de um editor para ler artigos, a sua receita publicitária sofrerá – isso é algo com que a indústria de notícias já está a lutar, uma vez que o Google e o Meta desvalorizaram as notícias nos seus algoritmos. Jornalistas e escritores também terão um público menor para seu trabalho.
O jornalismo sofre com a falta de financiamento, principalmente porque gigantes da tecnologia como Meta e Google arrecadam hoje a maior parte das receitas publicitárias digitais. Os editores irão, sem dúvida, acolher com satisfação um novo fluxo de receitas para aumentar os seus balanços.
Mas os jornalistas questionam se este é o melhor caminho a seguir.
“Parece muito com uma raquete de proteção”, disse McCarthy. “Como se tivéssemos feito um acordo com o cara que acabou de roubar nossa casa, e ele prometesse que não iria roubar a casa.”
Algumas startups de IA já estão levantando conteúdo sem fechar nenhum acordo. Por exemplo, Perplexity, rival do ChatGPT, está sendo criticado pela Forbes por plágio, e a Wired descobriu recentemente que a empresa de IA estava secretamente copiando seu site. Apesar dessas afirmações, a Perplexity está se preparando para anunciar acordos de divisão de receita publicitária com editores na próxima semana, disse a startup ao TechCrunch.
Ainda assim, parece que podemos esperar mais negócios como esses no futuro, já que todos os editores parecem chegar à mesma conclusão: a IA vai roubar nosso trabalho de qualquer maneira. Poderia muito bem ser pago por isso.
