O que é uma estratégia de palavras-chave? • Yoast

Para obter tráfego, você precisa de pessoas dispostas a visitar seu site. Para fazer com que visitem seu site, você precisa saber o que procuram, quais palavras usam e que tipo de conteúdo se adequa melhor às suas intenções. Resumindo, você precisa de uma estratégia de palavras-chave. Neste artigo sobre princípios básicos de SEO, daremos uma breve olhada no que é estratégia de palavras-chave e como ela anda de mãos dadas com a pesquisa de palavras-chave.

O que é estratégia de palavras-chave?

Você provavelmente recebeu o conselho de realizar uma pesquisa de palavras-chave para descobrir quais termos deve usar. O que é um bom conselho, mas não é uma estratégia de palavras-chave. Isso vem depois sua pesquisa.

Uma estratégia de palavras-chave envolve como você deseja segmentar essas palavras-chave, agora e no futuro. Ele contém todas as decisões que você toma com base nas descobertas do seu projeto de pesquisa de palavras-chave, seja sobre o conteúdo que você planeja escrever ou como acompanhará os resultados no Analytics.

Leia nosso guia definitivo de pesquisa de palavras-chave para SEO para obter uma visão geral abrangente de todas as pesquisas de palavras-chave. Além disso, também temos treinamento online sobre pesquisa de palavras-chave.

Uma estratégia de palavras-chave se forma quando você olha para você e seu ambiente

Você precisa ter muitos insights se quiser tomar decisões informadas sobre sua estratégia de palavras-chave. Comece investigando minuciosamente você mesmo, seu produto e seus concorrentes.

Olhe para você

Uma boa estratégia de palavras-chave começa perguntando a si mesmo as seguintes perguntas:

• O que sua empresa está fazendo e por quê?
• Quais são seus objetivos?
• Qual é a sua singularidade neste mundo?
• Qual é a mensagem que você deseja enviar?
• Como está sua marca?
• Por que alguém iria querer visitar seu site?

Melhores insights levam a uma melhor compreensão do que você deseja alcançar. Você economizará tempo e garantirá que não está se concentrando nas coisas erradas.

Observe a intenção de pesquisa

Depois de definir sua singularidade, é hora de analisar a intenção de pesquisa. A intenção de pesquisa é a por que por trás da pesquisa das pessoas e clique em seu site.

Então, pergunte-se: você conhece seu público? As pessoas estão apenas procurando informações em seu site ou também estão dispostas a comprar coisas? E existem maneiras de direcionar intenções de pesquisa específicas com conteúdo específico, para que você possa influenciar isso?

Observe as palavras que seu público usa

Ao fazer pesquisas de palavras-chave, você deverá obter ótimos insights sobre as palavras que as pessoas usam para encontrar o que procuram. Em seguida, certifique-se de que o conteúdo que você escreve (e no qual seu público está interessado) se ajusta à intenção de pesquisa dos usuários e a linguagem que usam.

Veja a concorrência

Não se esqueça de dar uma boa olhada em seus concorrentes! O que eles estão fazendo? Qual é a classificação deles para os termos que você gostaria de segmentar? Que tipo de conteúdo eles têm? Existem maneiras de você melhorar isso? Você já pensou em olhar para a cauda longa?

Olhe para os motores de busca

É claro que, ao observar seus concorrentes, você frequentemente usará mecanismos de pesquisa para ver como eles estão se saindo. Fazer esses tipos de pesquisas pode fornecer ótimos insights sobre a estratégia de seus concorrentes. Também dá uma boa noção do que acontece quando você digita sua frase-chave de foco principal. Como é o espaço na tela? Existem snippets em destaque que você poderia segmentar? Existem outros tipos de pesquisa aprimorada? Existe um pacote local?

Em alguns mercados, se você acompanhar a evolução ao longo do tempo, poderá perceber que os mecanismos de pesquisa estão cada vez mais fornecendo respostas que levam a pesquisas sem cliques. Fique sempre de olho nos motores de busca, mas não fique obcecado com cada pequena atualização do algoritmo.

Veja os dados

É claro que a análise de dados desempenha um grande papel no sucesso de sua estratégia de palavras-chave. Antes e depois, o Google Analytics fornece informações valiosas sobre o desempenho do seu site. Até o Google Search Console pode lhe dar muitas coisas em que pensar e oportunidades para prosseguir!

Como você está direcionando suas palavras-chave?

Verificar suas análises regularmente para acompanhar o desempenho de SEO é extremamente importante. Mas você não pode ter desempenho sem conteúdo especificamente adaptado às necessidades e objetivos da sua estratégia.

Se você executou todas as etapas e fez uma pesquisa completa de palavras-chave, você deve ter uma ideia do que deve atingir e como deve fazer isso. Você pode usar esses insights para criar o conteúdo necessário para tornar sua estratégia um sucesso. Há muito que você pode fazer:

• Faça páginas de destino
• Crie tipos específicos de conteúdo para diferentes intenções de pesquisa
• Talvez crie conteúdo específico para obter trechos em destaque
• Talvez a pesquisa por voz seja algo que possa se adequar à sua estratégia?
• Ou aplicativos?
• Vídeo?
• Algo totalmente diferente?

Muitos caminhos levam a Roma, mas alguns são mais difíceis que outros. Você poderia dizer que a rodovia é o caminho mais rápido para Roma, mas você pode se deparar com um engarrafamento porque todo mundo quer seguir esse caminho. Às vezes, é melhor pegar a passagem montanhosa raramente percorrida – os resultados podem surpreendê-lo!

Atualize sua estratégia de palavras-chave

Ao longo dos anos (às vezes até meses!), muita coisa pode acontecer e mudar no mundo online. Pode ser que o idioma dos seus usuários tenha mudado ou que um novo concorrente esteja engolindo participação de mercado. Sua estratégia de palavras-chave deve levar isso em consideração. Portanto, reavalie regularmente sua estratégia de palavras-chave e ajuste quando necessário!