Diddo é uma API para serviços de streaming e outras plataformas para integrar vídeos compráveis, permitindo aos consumidores comprar roupas e acessórios de seus personagens favoritos diretamente em suas telas. A empresa anunciou na quarta-feira que levantou US$ 2,8 milhões em financiamento inicial.
A Diddo foi fundada no final de 2022 por Rishi Nair, Ryan Sullivan e Pamela Chen. Curiosamente, começou como uma extensão do Google Chrome criada para as mães de Nair e Sullivan, fãs de “Selling Sunset” que queriam se vestir como suas estrelas favoritas de reality shows. Agora, a empresa desenvolveu uma API que usa tecnologia proprietária de IA de visão computacional para identificar produtos em programas de TV e filmes. A IA também extrai produtos comparáveis para que os compradores possam comprar produtos idiotas com preços mais baixos se, por exemplo, a camiseta Balenciaga de US$ 700 de Kim Kardashian estiver fora de sua faixa de preço.
A rodada de financiamento foi liderada pela Link Ventures, com a participação de Neo, Dante D'Angelo (Valentino), Erica Lockheimer (LinkedIn), Camille Ricketts (ex-CMO da Notion), um executivo não identificado da Disney, e Scott Forstall, que é conhecido por liderar a equipe da Apple que criou o iOS, entre outros.
O novo capital apoiará o desenvolvimento de produtos e ampliará a equipe de oito pessoas da empresa. A empresa contratou recentemente Rob Sussman (também investidor da Diddo) como COO, ex-CFO do Sundance e vice-presidente executivo da MGM+ (anteriormente Epix).
Diddo assinou acordos com 12 empresas até agora, incluindo DailyMotion, Mux, o aplicativo Highlights, a plataforma social de esportes PlayersOnly, o coletivo de cinema e TV The Big Picture, a marca de moda Blaire New York e muito mais. A empresa também nos revelou que está conversando ativamente com o Hulu e outro gigante do streaming.
Créditos da imagem: Diddo
Diddo acredita que sua API se destaca dos concorrentes devido à sua tecnologia de visão computacional, que fica dentro do player de vídeo de uma plataforma.
Como Nair explicou ao TechCrunch: “Somos a única empresa que está fazendo isso até agora. Essas empresas não precisam enviar seus vídeos para fora de seu ecossistema. Isso é um grande negócio porque todas essas empresas de mídia [think] não é um bom começo se eles precisarem enviar seu vídeo para fora da API para executar a visão computacional. Então, o que conseguimos descobrir foi definir nossa visão computacional dentro de seu ecossistema de vídeo para que possamos passar totalmente da ingestão de vídeo para os recursos de comércio sem sair.”
Um dos desafios sobre isso, no entanto, é que executar a visão computacional em um vídeo que está sendo assistido por milhões de usuários simultaneamente é “um impacto incrível no dispositivo do usuário final”, admitiu Nair. “Para evitar esse problema, decidimos desenvolver o produto com uma abordagem com registro de data e hora para documentar os produtos. Com isso, executamos a visão computacional uma vez no vídeo, onde ela identifica todos os produtos encontrados no conteúdo e os coloca em um banco de dados com carimbo de data e hora. Como os produtos do conteúdo sob demanda não mudam, só precisamos executá-los uma vez do nosso lado e não exigir nada do streamer ou do usuário final.”
Créditos da imagem: Diddo
Além disso, nenhum código QR é necessário (o recurso Must ShopTV do Peacock é necessário) e os produtos não são apresentados como anúncios intrusivos (anúncios compráveis do Roku), para que os usuários não sejam removidos da experiência de visualização.
Com o Diddo, os consumidores podem visualizar todos os itens em uma vitrine interativa após o término do episódio. Em seguida, eles concluem a compra por meio de um recurso de checkout nativo, que inclui integrações com os principais serviços de comércio eletrônico, como Shopify, Amazon, WooCommerce, BigCommerce, Magento e SalesForce Cloud. Diddo também coleta dados do usuário sobre quais produtos o espectador está interessado para recomendar itens semelhantes no futuro.
Diddo cobra uma taxa de 4 a 6% sobre todas as compras feitas na plataforma.
A recente rodada de financiamento segue a parceria do principal serviço de streaming Paramount com a tecnologia de compra baseada em IA Shopsense AI. O streamer estreou sua nova experiência de compra móvel em 7 de abril. Na semana passada, o Prime Video e o Freevee da Amazon lançaram um canal gratuito e apoiado por anúncios para transmissões ao vivo que podem ser compradas.
