O Google publicou uma versão atualizada de seu guia anual de melhores práticas de publicidade de término de ano, oferecendo aos profissionais de marketing várias novas recomendações para ajudar a maximizar os resultados.
O novo guia destaca o papel crescente da IA na publicidade do dedo e fornece informações sobre a evolução do comportamento do consumidor em 2023 com base em dados de pesquisa.
O Google incentiva os anunciantes a aproveitar as novas integrações com plataformas de negócio eletrônico e o pacote Product Studio do Google de ferramentas de imagem com tecnologia de IA.
A orientação suplementar se concentra no uso estratégico de ajustes sazonais, na implementação de alertas de orçamento e no aproveitamento de diagnósticos de produtos.
O que há de novo no guia de publicidade de término de ano do Google
Percebi várias adições depois de revisar o novo guia e compará-lo com a versão anterior.
Achei esses novos itens os mais notáveis:
- Destacando o papel da IA na publicidade.
- Informações sobre o comportamento do consumidor a partir dos dados da pesquisa de 2023.
- Destaque para a integração do Merchant Center com plataformas de negócio eletrônico.
- Mencionando a introdução do Product Studio.
- Orientação específica sobre ajustes de sazonalidade.
- Sugerir o uso de alertas de orçamento.
- Recomendando o uso de diagnósticos do resultado.
Cá está uma visão universal de cada soma ao guia de práticas recomendadas de publicidade de término de ano do Google.
Adotando a IA na publicidade
No guia atualizado, o Google destaca o impacto significativo da lucidez sintético (IA) na publicidade.
O guia afirma:
“A IA pode ajudá-lo a aprimorar seus conhecimentos para identificar e conquistar a demanda do consumidor de julho a janeiro.”
Insights sobre o comportamento do consumidor
O guia atualizado investiga a mudança de comportamento do consumidor, observando:
“Murado de um terço dos consumidores nos mercados pesquisados estão gastando mais tempo tomando decisões (30%), considerando mais marcas (30%) e considerando mais lojas/varejistas (29%).”
Integração com plataformas de negócio eletrônico
O Google destaca que as empresas podem gerenciar seus feeds de produtos por meio de plataformas de negócio eletrônico.
No texto adicionado, o Google incentiva as empresas a:
“gerencie perfeitamente (seus) feeds de produtos e mostre (seus) produtos organicamente no Google, conectando (suas) lojas Shopify, WooCommerce, WIX ou PrestaShop ao Merchant Center.”
Introdução do estúdio de resultado
O guia atualizado do Google apresenta o Product Studio, um conjunto de ferramentas baseadas em IA para aprimorar imagens de produtos.
O guia afirma:
“(Somente nos EUA) Você pode aprimorar e produzir imagens de produtos de férias de subida qualidade com o Product Studio: um conjunto de ferramentas gratuitas com lucidez sintético que ajudam a gerar cenas, aumentar a solução da imagem e editar planos de fundo.”
Uso Efetivo de Ajustes Sazonais
O Google aconselha as empresas a utilizar ajustes sazonais durante períodos curtos, quando se espera um aumento de 30% ou mais na taxa de conversão.
Por exemplo, as empresas que realizam uma venda rápida de três dias podem “conquistar o aumento da demanda durante os picos usando ajustes de sazonalidade em (suas) campanhas”.
Configurando alertas de orçamento
No guia atualizado, o Google aconselha as empresas a adotar uma estratégia proativa para seguir a demanda do feriado:
O Google sugere:
“Seja notificado quando estiver perdendo tráfico em períodos de cocuruto volume configurando alertas de orçamento.”
O valor do diagnóstico do resultado
O guia agora recomenda o uso de diagnósticos de produtos no Google Ads para melhorar o desempenho do resultado.
O diagnóstico do resultado pode fornecer informações detalhadas às empresas, uma vez que estoque esgotado, metas de lances altos ou informações de feed ausentes.
Resumindo
O guia atualizado de práticas recomendadas de publicidade de término de ano do Google fornece aos profissionais de marketing novas recomendações úteis.
Os principais tópicos incluem a adoção da IA, o estudo dos comportamentos em mudança do consumidor, o aproveitamento de novas ferramentas uma vez que o Product Studio, a realização de ajustes sazonais estratégicos e o gerenciamento proativo de orçamentos e diagnósticos.
Seguindo as dicas mais recentes do Google, os anunciantes podem se conectar com os clientes e maximizar os resultados nesta temporada de festas.
Imagem em destaque: Budrul Chukrut/Shutterstock
