Em um episódio recente do podcast Search Off The Record do Google, os membros da equipe conversaram com Gemini para explorar a criação de conteúdo relacionado a SEO.
No entanto, a sua experiência levantou preocupações sobre imprecisões factuais ao confiar em ferramentas de IA sem a devida verificação.
A discussão envolveu Lizzi Harvey, Gary Illyes e John Mueller se revezando na utilização do Gemini para escrever exemplos de postagens nas redes sociais sobre conceitos técnicos de SEO.
Ao analisar o resultado do Gemini, Illyes destacou uma limitação compartilhada por todas as ferramentas de IA:
“Meu maior problema com praticamente toda IA generativa é a factualidade – você sempre tem que verificar tudo o que eles estão divulgando. Isso me assusta porque agora vamos apenas ler ao vivo, e talvez digamos coisas que nem são verdade.
Conselhos de SEO desatualizados expostos
As preocupações surgiram de um tweet gerado por IA sugerindo o uso rel=”anterior/próximo” para paginação – uma técnica que o Google reprovou.
Gemini sugeriu publicar o seguinte tweet:
“Paginação causando dores de cabeça com conteúdo duplicado? Use rel=prev, rel=next para guiar o Google através de suas sequências de conteúdo. #technicalSEO, #GoogleSearch.”
Harvey imediatamente identificou o conselho como desatualizado. Mueller confirma que rel=prev e rel=next ainda não são suportados:
“Foi-se. Foi-se. Bem, quero dizer, você ainda pode usá-lo. Você não precisa fazer isso desaparecer. É simplesmente ignorado.”
No início do podcast, Harvey alertou que imprecisões poderiam resultar de informações desatualizadas de dados de treinamento.
Harvey declarou:
“Se houver mitos suficientes circulando ou um certo pensamento sobre algo ou mesmo informações desatualizadas
que tem sido muito comentado em blogs, pode surgir em nosso exercício de hoje, potencialmente.”
Com certeza, demorou pouco tempo para que informações desatualizadas surgissem.
A supervisão humana ainda é crítica
Embora a equipe de relações de pesquisa do Google tenha percebido o potencial do conteúdo gerado por IA, a discussão enfatizou a necessidade da verificação humana dos fatos.
As preocupações de Illyes refletem o discurso mais amplo em torno da adoção responsável da IA. A supervisão humana é necessária para evitar a propagação de desinformação.
À medida que o uso da IA generativa aumenta, lembre-se de que não se pode confiar cegamente em seus resultados sem a verificação de especialistas no assunto.
Por que SEJ se importa
Embora as ferramentas alimentadas por IA possam potencialmente ajudar na criação e análise de conteúdo, como ilustrou a própria equipe do Google, um grau saudável de ceticismo é garantido.
A implantação cega de IA generativa para criar conteúdo pode resultar na publicação de informações desatualizadas ou prejudiciais que podem impactar negativamente seu SEO e sua reputação.
Ouça o episódio completo do podcast abaixo:
Perguntas frequentes
Como o conteúdo impreciso gerado por IA pode afetar meus esforços de SEO?
Usar conteúdo gerado por IA para o seu site pode ser arriscado para o SEO porque a IA pode incluir informações desatualizadas ou incorretas.
Mecanismos de pesquisa como o Google favorecem conteúdo preciso e de alta qualidade, portanto, a publicação de material não verificado produzido por IA pode prejudicar as classificações de pesquisa do seu site. Por exemplo, se a IA promover práticas desatualizadas, como usar a tag rel=”prev/next” para paginação, ela pode enganar o seu público e os mecanismos de pesquisa, prejudicando a credibilidade e autoridade do seu site.
É essencial verificar cuidadosamente os fatos e validar o conteúdo gerado por IA com especialistas para garantir que siga as melhores práticas atuais.
Como os profissionais de SEO e de marketing de conteúdo podem garantir a precisão dos resultados gerados pela IA?
Para garantir a precisão do conteúdo gerado pela IA, as empresas devem:
- Tenha um processo de revisão completo envolvendo especialistas no assunto
- Peça a especialistas que verifiquem se o conteúdo segue as diretrizes atuais e as práticas recomendadas do setor
- Verifique quaisquer dados ou recomendações da IA em relação a fontes confiáveis
- Mantenha-se atualizado sobre os desenvolvimentos mais recentes para identificar informações desatualizadas produzidas pela IA
Imagem em destaque: captura de tela de YouTube.com/GoogleSearchCentral, abril de 2024.
