O Google Analytics 4 está aprimorando seus recursos de privacidade em preparação para a suspensão de uso de cookies de terceiros no próximo ano.
A plataforma disse ao Search Engine Land que está acelerando a implementação da API Protected Audiences e também integrando conversões aprimoradas.
Por que nos importamos. Essas ferramentas fornecem insights para a tomada de decisões estratégicas, ao mesmo tempo que garantem a conformidade com as regulamentações de privacidade e mantêm uma vantagem competitiva no mercado.
Integração de conversão aprimorada. O GA4 está integrando conversões otimizadas, eliminando a necessidade dos profissionais de marketing alternarem entre o Google Ads e o GA4 para acessar esses dados. O lançamento da versão beta começa nas próximas semanas, com disponibilidade geral prevista para o início do próximo ano.
O que são conversões otimizadas? As conversões otimizadas são uma ferramenta focada na privacidade, projetada para melhorar a precisão de suas medições de conversão e permitir lances mais eficazes em um mundo sem cookies de terceiros.
Implementação da API Protected Audiences. O Google está acelerando a implantação do suporte para a API Protected Audiences, anteriormente conhecida como FLEDGE, para que os anunciantes possam se reconectar com seus clientes mesmo na ausência de cookies de terceiros.
O que é a API de públicos protegidos? Uma API baseada em navegador que permite que anunciantes e empresas de tecnologia de publicidade exibam anúncios direcionados a grupos de interesse sem depender de cookies de terceiros. Ele garante a privacidade do usuário, evitando o rastreamento entre sites.
Obtenha seu consentimento em ordem. O Modo de consentimento, uma ferramenta do GA4, permite que as empresas respeitem as preferências de consentimento dos usuários em banners de cookies ou widgets. Isso permite que o Google Analytics ajuste dinamicamente seu comportamento. Por exemplo, se os usuários recusarem o consentimento, o Modo de Consentimento ajuda a esclarecer incertezas na jornada do consumidor, fornecendo uma visão geral completa do desempenho.
Para utilizar recursos como a API Protected Audiences, as empresas devem ter consentimento e permissões apropriados, especialmente para aquelas com tráfego proveniente do Espaço Econômico Europeu (EEE).
O que o Google está dizendo. Um porta-voz do Google disse ao Search Engine Land:
- “À medida que as empresas se preparam para 2024, especialmente com a descontinuação dos cookies de terceiros no horizonte, é fundamental que tenham uma base de medição durável em vigor.”
- “Os recursos de privacidade sempre foram uma parte crítica do roteiro do produto. Continuamos investindo em recursos que protegem a privacidade das pessoas, ao mesmo tempo que fornecemos os insights de que as empresas precisam para tomar decisões estratégicas”.
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Mergulho profundo. Confira nossa investigação sobre SEO e o seo-future-world-without-cookies-387079" rel="noopener">mundo futuro sem cookies pelo contribuidor do Search Engine Land, Adam Audette, para obter mais informações.
