Centenas de grandes marcas, sem saber, têm seus anúncios veiculados em sites Made for Advertising (MFA).
Os anúncios estão sendo colocados nesses sites por meio de canais programáticos e não programáticos, de acordo com um novo estudo da Analytics.
O que são sites de MFA? Os sites MFA são sites criados principalmente para fins lucrativos por meio de publicidade e geralmente proporcionam uma experiência ruim ao usuário, potencialmente prejudicando a reputação da publicidade digital em geral. Freqüentemente, eles têm conteúdo de baixa qualidade e exibem um grande número de anúncios. A Associação de Anunciantes Nacionais esclareceu:
- “Os sites MFA têm uma alta porcentagem de origem de tráfego pago… e muitas vezes têm pouca ou nenhuma audiência orgânica e, em vez disso, são altamente dependentes de visitas provenientes de anúncios clickbait executados em redes sociais, plataformas de recomendação de conteúdo e até mesmo em sites de empresas respeitáveis. editores.”
- “A compra de tráfego pago é o principal fator de custo da operação de um negócio de MFA. Superar os custos de aquisição de tráfego pago exige que os editores de MFA se envolvam em práticas agressivas de monetização e arbitragem.”
Equívocos. Muitas empresas têm a impressão de que seu investimento em publicidade está protegido contra gastos em sites de MFA, de acordo com a Adalytics. É por isso que a plataforma decidiu conduzir uma investigação sobre a eficiência dos gastos com publicidade.
O que é Adalíticos? Adalytics é uma plataforma de otimização de desempenho de publicidade de crowdsourcing que foi criada para revisar e melhorar o cenário da publicidade digital.
O estudo. A Adalytics trabalhou com uma empresa Fortune 500 para avaliar a eficiência de seus gastos com publicidade. Apesar da crença do chefe global de mídia de que sua marca tinha exposição mínima ao inventário de MFA em 2023, a Adalytics descobriu que a marca gastou mais de US$ 10 milhões em sites de MFA. Isto levou a Adalytics a investigar a extensão deste fenómeno e como os anúncios das marcas Fortune 500 podem acabar em sites MFA, tanto de forma programática como não-programática.
Marcas. O estudo da Adalytics analisou as campanhas de centenas de grandes marcas, incluindo:
- Procter & Gamble.
- Johnson & Johnson.
- Pfizer.
- Ford.
- NBCUniversal.
- Exército americano.
- Jornal de Wall Street.
- Meta e muitos outros.
Os resultados A Adalytics identificou as seguintes descobertas principais de sua pesquisa:
- Centenas de membros da ANA e outras marcas continuam a ter os seus anúncios observados nos sites da MFA a partir de janeiro de 2024.
- Várias agências e departamentos governamentais dos EUA foram expostos a sites do MFA, incluindo o Exército e a Marinha dos EUA.
- Milhares de marcas parecem ter seus anúncios colocados em sites Made for Advertising por meio do Microsoft Audience Network.
- Muitas trocas de anúncios e plataformas de fornecimento (SSPs) continuam a veicular anúncios em sites MFA, incluindo:
- Google.
- Critério.
- Servidor de anúncios inteligente.
- OpenWeb.
- Microsoft Xandr e muito mais.
- Muitas plataformas do lado da demanda (DSPs) foram observadas negociando inventário feito para publicidade, incluindo:
- Roku OneView.
- YahooDSP.
- GoogleDV360.
- Amazon DSP e muito mais.
Por que nos importamos. A Adalytics descobriu um equívoco generalizado entre os anunciantes de que seu investimento em publicidade não está sendo desperdiçado em sites de MFA. O estudo contradiz essa crença. Consequentemente, é altamente recomendável que os anunciantes validem a funcionalidade das ofertas de bloqueio de MFA para garantir que estejam alinhadas com os recursos anunciados e em conformidade com as políticas.
O que a ANA está dizendo. A Associação de Anunciantes Nacionais disse em um relatório:
- “É essencial que os profissionais de marketing mantenham a vigilância. Desviar a atenção pode levar a práticas de inventário questionáveis, diluindo assim o potencial da publicidade programática como uma ferramenta potente para gerar resultados.”
- “A devida diligência é a postura mais importante para que as marcas aproveitem a oportunidade de poupança, melhorem a eficiência e reduzam a pegada de carbono da sua atividade de mídia programática.”
