Uma das coisas que você pode fazer para apresentar melhor sua empresa local nos resultados de pesquisa são os dados do Schema.org para rich snippets. Adicionar dados estruturados ao seu site pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o seu negócio e o desempenho dele. Por esse motivo, você deve adicionar detalhes do NAP, mapa da loja/localização, comentários e imagens. Descubra como os dados estruturados do Schema.org podem ajudar seu SEO local.
Os clientes locais usam mecanismos de pesquisa
Os clientes modernos usam mecanismos de pesquisa para encontrar sua empresa específica e empresas próximas à sua localização atual. Os clientes que usam seus telefones à procura de 'restaurantes italianos' obterão resultados de pesquisa valiosos de empresas locais. Os resultados incluirão distância, avaliações, horário de funcionamento e possivelmente fazer uma reserva.
Melhore as classificações locais
Conseguir uma boa classificação para o seu negócio local significa oferecer aos mecanismos de pesquisa o máximo de dados possível sobre o seu negócio, o que o SEO local ajuda você a fazer. Além disso, você precisa de um site excelente, rápido e compatível com dispositivos móveis, conteúdo de qualidade, links e avaliações.
Você deve se concentrar em ser o resultado mais relevante para uma consulta específica para melhorar sua classificação. Além disso, seu negócio tem que ser o melhor resultado. Uma maneira de obter esse tipo de reconhecimento é pedir avaliações aos seus clientes. As avaliações ajudam os mecanismos de pesquisa e clientes em potencial a determinar qual empresa é legítima e qual não é.
Por que Schema.org
A principal coisa a lembrar é que Schema.org descreve seus dados e conteúdo para os mecanismos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa podem descobrir muito sobre o seu site rastreando-o. No entanto, se você adicionar dados estruturados, poderá dar significado a tudo. Dessa forma, os motores de busca captam instantaneamente o que o conteúdo significa e como devem apresentá-lo. Além disso, Schema.org é uma iniciativa partilhada pelos grandes motores de busca, pelo que a sua utilização levará a resultados consistentes nos respectivos motores de busca. Yoast SEO adiciona automaticamente dados estruturados com muitas informações sobre o seu site.
Resultados de pesquisa avançados para empresas
Portanto, quando nos referimos a resultados de pesquisa avançados, estamos falando das informações sobre uma empresa que você pode ver diretamente nos resultados de pesquisa, sem clicar em um link. Existem alguns resultados diferentes aqui: um resultado de pesquisa orgânica regular para uma empresa pode apresentar localização atual, páginas destacadas ou até mesmo uma caixa de pesquisa. No Google, também existe o Painel de Conhecimento do lado direito. Aqui você encontrará muitos metadados sobre uma empresa, desde horário de funcionamento até fotos. Finalmente, os resultados que você vê quando pesquisa um termo específico em vez de uma empresa. Veja as capturas de tela abaixo para os diferentes resultados de uma pesquisa específica ou genérica.
Por que você deve usar JSON-LD
Para obter resultados aprimorados, você precisa usar dados estruturados como Schema.org. No passado, adicionar dados do Schema.org à sua postagem era muito complicado porque você precisava incorporá-los ao seu código HTML. Com JSON-LD, você pode adicionar um bloco de código JavaScript à sua página. Além disso, o código é legível e fácil de alterar. Além disso, existem inúmeras ferramentas úteis para fazer isso por você.
Com JSON-LD, você não precisa mais agrupar código em seus elementos HTML, com menos possibilidade de bagunçar as coisas. Além disso, o Google aconselha você a utilizá-lo. Agora vamos ver como isso é feito.
Como adicionar Schema.org à listagem de sua empresa local
Desde LocalBusiness é um subtipo de Organizationrecomendamos implementar os campos para Organization além daqueles específicos do seu negócio.
Ao trabalhar na sua listagem, a coisa mais importante a lembrar é escolher o tipo de negócio correto. Certifique-se de escolher um específico, não um amplo. Então, se você possui uma barbearia, você pode usar o LocalBusiness tipo HairSalon. Você pode encontrar centenas de tipos de empresas no Schema.org, então provavelmente encontrará uma que corresponda perfeitamente. Caso contrário, tente usar a ontologia de tipos de produtos. Este site usa páginas da Wikipedia para descrever produtos ou serviços da GoodRelations e Schema.org. Aqui, você pode obter informações mais específicas se sua listagem for muito ampla.
Gerar e testar
Embora você possa escrever o código JSON-LD do Schema.org manualmente, isso não é recomendado. Use um gerador como este Schema Markup Generator ou o Structured Data Helper do Google – você pode até pedir ao ChatGPT para codificar dados estruturados para você.
O plugin Yoast Local SEO é a opção mais fácil para adicionar dados estruturados adequados com orientação local. Ele também garante que funcione bem com o restante dos dados estruturados gerados pelo Yoast SEO.
Sempre valide seus dados estruturados na ferramenta de teste de pesquisa aprimorada. Usando o Schema Markup Validator, você pode verificar seu site para ver se os dados estruturados estão implementados corretamente. Ou use Classy Schema para visualizar sua implementação.
Não se esqueça de adicionar seu site ao Search Console para verificar como o Google apresenta seu site. Se você quiser saber mais sobre o Google Search Console, leia nosso guia para iniciantes do Google Search Console.
Adicione rapidamente dados estruturados para sua empresa local
O plugin Local SEO da Yoast oferece tudo que você precisa para fazer bem nas páginas de resultados de pesquisa locais!
Propriedades necessárias para empresas locais
Existem dois Schema.org principais em jogo aqui: Schema.org/LocalBusiness e Schema.org/Organization. Aqui você encontrará tudo o que precisa para informar os mecanismos de pesquisa sobre seu negócio local. Para começar, você precisa definir pelo menos as seguintes propriedades: o nome da sua empresa, seu endereço postal, uma URL e um logotipo. Esta é a aparência de um endereço simples em dados estruturados:
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "9901 Union Street",
"addressLocality": "Simi Valley",
"addressRegion": "CA",
"postalCode": "93065",
"addressCountry": "US"
}Propriedades recomendadas
As propriedades mencionadas no parágrafo anterior não levam você muito longe. Você precisa ir além para aproveitar ao máximo os dados estruturados do seu site. Certifique-se de adicionar também as propriedades a seguir, se aplicável. Este é apenas o começo, em Schema.org/LocalBusiness você encontrará muito mais. O Google também tem uma longa lista de propriedades suportadas.
- url (unlike the @id, should be a working link)
- geo
-- geo.latitude
-- geo.longitude
- telephone
- aggregateRating
- openingHoursSpecification
- openingHoursSpecification.opens
- openingHoursSpecification.closes
- openingHoursSpecification.dayOfWeek
- openingHoursSpecification.validFrom
- openingHoursSpecification.validThrough
- menu
- department
- servesCuisine
- priceRange (how many $?)Propriedades recomendadas para organização
Como LocalBusiness dados estruturados estão fortemente ligados ao Organization dados estruturados, então é necessário focar nisso. Existem muitas opções para ajudar o Google a entender melhor sua empresa. Abaixo está uma lista de propriedades recomendadas. Lembre-se de que Yoast SEO Premium e o complemento Local SEO facilitam o preenchimento.
name (Text: name of your business)
alternateName (Text: other name you often use)
legalName (Text: the registered legal name)
description (Text: describe your business)
logo (URL or ImageObject)
url (URL)
sameAs (URL: links to other online services or social profiles)
telephone (Text)
email (Text)
address (PostalAddress)
- address.streetAddress (Text)
- address.addressLocality (Text)
- address.addressRegion (Text)
- address.postalCode (Text)
- address.addressCountry (Text)
contactPoint (ContactPoint: how can a customer best contact you?)
- contactPoint.telephone (Text)
- contactPoint.email (Text)
numberOfEmployees (QuantitativeValue)
foundingDate (Date)
iso6523Code (Text)
duns (Text)
leiCode (Text)
naics (Text)
globalLocationNumber (Text)
vatID (Text)
taxID (Text)Código de exemplo para empresa local Schema.org
Para esclarecer como isso funciona, usaremos um negócio local real: Unique Vintage em Burbank, CA. Isso torna um pouco mais fácil validar os dados que inserimos. No código abaixo, você encontrará todos os detalhes do NAP, URLs, dados de geolocalização e horário de funcionamento de que possa precisar.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://www.schema.org",
"@type": "Organization",
"@id": "https://unique-vintage.example.com/#organization",
"name": "Unique Vintage",
"alternateName": "Unique Vintage Clothing Store",
"legalName": "Unique Vintage LLC",
"description": "Clothing store featuring vintage-inspired women's separates & dresses plus men's shirts & hats.",
"logo": "https://www.unique-vintage.com/example_logo.jpg",
"url": "https://www.unique-vintage.com",
"sameAs": [
"https://www.facebook.com/uniquevintage",
"https://www.instagram.com/uniquevintage",
"https://twitter.com/uniquevintage"
],
"telephone": "+1 818-848-1540",
"email": "info@unique-vintage.com",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "2011 W Magnolia Blvd",
"addressLocality": "Burbank",
"addressRegion": "CA",
"postalCode": "91506",
"addressCountry": "USA"
},
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"telephone": "+1 818-848-1540",
"email": "info@unique-vintage.com"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": "34.1736486",
"longitude": "-118.332408"
},
"openingHours": "Mo, Tu, We, Th, Fr 11:00-19:00; Sa 10:00-18:00; Su 12:00-17:00",
"image": "https://www.unique-vintage.com/example_image.jpg",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4",
"reviewCount": "250"
}
}
</script>
Avaliações
As avaliações são um impulsionador significativo para a nova clientela. Uma boa pontuação no Google significa que sua empresa oferece qualidade, o que pode eventualmente levar a melhores classificações locais. Pense em como você escolhe a próxima empresa a visitar. Será aquele com três avaliações de duas estrelas ou aquele com oitenta e cinco estrelas?
No exemplo acima, adicionamos uma seção de revisão. Se você quiser usar avaliações em seus dados do Schema.org, lembre-se de que essas avaliações devem estar em seu site. Você não pode usar sites como o Yelp ou TripAdvisor para gerar avaliações para serem exibidas nos motores de busca. Peça aos seus clientes para deixarem um comentário. Faça uma página de avaliação, colete as avaliações e apresente-as ao mundo.
social">Social
Outro elemento a adicionar para completar o seu perfil online são os links para as suas contas de redes sociais. Para fazer isso, você deve especificar uma organização ou pessoa. O URL deve levar ao seu site principal, enquanto o sameAs links levam aos seus perfis de mídia social.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Example shop",
"url": "https://www.exampleshop.com",
"sameAs": [
"https://www.facebook.com/exampleshop",
"https://www.instagram.com/exampleshop",
"https://twitter.com/exampleshop"
]
}
</script>
Google Meu Negócio
Existe outra maneira de adicionar sua empresa local ao Google. Ao abrir uma conta no Google Meu Negócio, você poderá verificar se é, de fato, o proprietário do seu negócio. Depois disso, você pode adicionar ou editar todas as informações relevantes sobre o seu negócio, como endereço, horário de funcionamento e fotos. Além disso, você pode até gerenciar os comentários que as pessoas adicionam ao Google e ver o desempenho da sua listagem local.
Por outro lado, isso se aplica apenas ao Google. Cada mecanismo de pesquisa pode interpretar Schema.org, portanto, ainda é aconselhável adicionar dados estruturados ao seu site. Além disso, Schema.org pode fazer muito mais do que adicionar locais comerciais locais relevantes. Portanto, Schema.org deve ser seu foco principal.
Apesar de tudo isso, você ainda está nas mãos do Google. Algumas empresas aparecem no Painel de Conhecimento, enquanto outras não. Alguns produtos obtêm listagens ricas nos resultados da pesquisa, incluindo preços, avaliações e disponibilidade, enquanto produtos idênticos de fornecedores diferentes não. É difícil prever o que vai acontecer. No entanto, não deixe que isso o impeça.
Dados estruturados para o seu negócio local
Como mostramos, Schema.org pode desempenhar um papel importante na otimização do seu site e na sua estratégia de SEO. Os dados estruturados podem fazer muito mais; veja todas essas propriedades em Schema.org. Ficaremos de olho no que os dados estruturados podem fazer pelo seu site e manteremos você informado!
Não se esqueça de que se você deseja uma maneira mais fácil de adicionar dados de sua empresa e organização local às suas páginas, você deve verificar nosso plugin Local SEO e Yoast SEO Premium.
Leia mais: Dados estruturados com Schema.org: o guia definitivo »
Edwin é um especialista em conteúdo estratégico. Antes de ingressar na Yoast, ele passou anos aprimorando suas habilidades na principal revista de web design da Holanda.
