IndexNow: quando atualizar os mecanismos de pesquisa com suas alterações de conteúdo

Rastreadores. No cenário em constante evolução do SEO, eles são um mal necessário.

Um componente crítico para garantir que seu conteúdo seja descoberto, indexado e classificado pelos mecanismos de pesquisa.

No entanto, a abordagem tradicional de SEO geralmente envolve uma postura passiva – esperar que mecanismos de pesquisa como o Google rastreiem seu site de acordo com sua própria programação.

Isso pode levar a atrasos na localização e classificação do seu conteúdo, afetando a visibilidade do seu site e, em última análise, seu sucesso.

IndexNow: o protocolo universal para atualizações de conteúdo

Uma ferramenta poderosa que sites de comércio eletrônico, agências de notícias, serviços meteorológicos, blogs e outras entidades digitais estão usando para comunicar suas alterações de conteúdo aos mecanismos de pesquisa é o IndexNow.

Este protocolo gratuito e de código aberto ajuda a manter sua relevância e posição nos mecanismos de pesquisa, permitindo que você os notifique proativamente sobre conteúdo novo, atualizado ou removido de seu site.

No entanto, a eficácia do IndexNow depende da capacidade de identificar o que se qualifica como uma atualização significativa do seu conteúdo. É crucial compreender que nem todas as alterações no seu site são importantes o suficiente para exigir uma notificação aos mecanismos de pesquisa.

Em vez disso, concentre-se em mudanças substanciais de conteúdo que aumentem genuinamente o valor do seu site, pois essas atualizações não melhorarão a capacidade dos mecanismos de pesquisa de indexar suas páginas ou a classificação do seu conteúdo.

De acordo com Fabrice Canel, gerente principal de produto da Microsoft, Bing, “Para reduzir a carga do servidor e conservar recursos, o IndexNow só deve ser atualizado para alterações significativas”.

Por exemplo, um pequeno ajuste no rodapé de um blog ou um ligeiro ajuste no preço de uma ação pode não exigir uma notificação do IndexNow.

No entanto, atualizações substanciais, como páginas de novos produtos, preços atualizados, notícias de última hora ou esgotamento de estoque de um produto são os principais candidatos para notificações do IndexNow.

Alguns exemplos de mudanças significativas para vários setores diferentes incluiriam:

1. Varejo Digital

Em um domínio onde o tempo pode fazer ou anular uma venda, o IndexNow é uma ferramenta valiosa para ajudar a garantir que os clientes sempre tenham acesso às informações mais atuais e precisas do seu produto.

• Disponibilidade de produto: A notificação imediata de alterações no status do estoque ajuda a evitar a decepção do cliente e a aumentar a confiabilidade e a confiança do consumidor. Por exemplo, se um item muito vendido ficar sem estoque, notificar o IndexNow garante que essa informação seja rapidamente refletida nos resultados da pesquisa, evitando a frustração do cliente com itens indisponíveis.
• Novas chegadas: Lançando um novo produto? Com o IndexNow, no momento em que um novo item chega ao seu site, ele pode ser indexado, ajudando a capturar o aumento inicial de interesse e convertê-lo em vendas.
• Precificação dinâmica: Num ambiente de retalho online de ritmo acelerado, os preços flutuam. Quer se trate de uma venda relâmpago ou de uma atualização regular de preços, o IndexNow garante que os preços mais recentes estejam imediatamente disponíveis aos consumidores, mantendo a transparência e a confiança.
• Avaliações: Embora as avaliações dêem grande credibilidade aos seus produtos e atendimento ao cliente, não é necessário notificar a IndexNow cada vez que você receber uma, a menos que tenha acabado de listar um produto específico ou tenha começado a receber avaliações. Considere relatar as revisões de forma incremental de 1 a 10, depois a cada duas revisões de 11 a 20 e continuar exponencialmente depois disso. Essa abordagem fornece informações significativas sem sobrecarregar o IndexNow com notificações excessivas.

Observação: Para evitar sobrecarregar os servidores com atualizações desnecessárias, não atualize níveis de estoque em constante flutuação. Uma boa regra é monitorar quando os níveis de estoque estão baixos e enviar imediatamente uma exclusão do produto ao IndexNow assim que os níveis diminuírem.

2. A velocidade das notícias

No mundo acelerado das notícias, onde cada segundo conta, o IndexNow capacita as plataformas de notícias a disseminarem as últimas notícias com uma velocidade notável.

• Histórias e atualizações de conteúdo: Sejam notícias de última hora, histórias de acompanhamento ou relatórios investigativos – o IndexNow deve ser notificado de todos os seus novo e atualizado notícias e conteúdo de artigos em seu site.

• Correções e Esclarecimentos: Se os relatórios iniciais contiverem imprecisões ou exigirem esclarecimentos, é vital atualizar motores de busca imediatamente. A indexação rápida do IndexNow garante que o público seja informado com as informações mais atuais.

• Informações desatualizadas, erros e desordem: É importante remover conteúdo da indexação que seja impreciso ou afete negativamente o SEO do seu site. Isso pode incluir conteúdo duplicado, conteúdo limitado ou de baixa qualidade ou artigos com informações desatualizadas.

3. Sites Dinâmicos

Para sites com flutuações moderadas a extremas, pode ser especialmente difícil saber quando notificar o IndexNow para garantir estrategicamente que o conteúdo permaneça atualizado nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Embora cada site seja diferente, aqui estão algumas dicas sobre quando considerar a atualização do IndexNow:

• Sites do mercado financeiro: atualização em intervalos críticos (como o final do horário de negociação), a divulgação de notícias financeiras significativas, atualizações de ações ou análises de mercado.
• Resultados e estatísticas esportivas: Atualize pontuações e informações significativas sobre eventos com base na importância e ação do jogo, especialmente durante e imediatamente após os jogos. No entanto, deixe de fora o tempo restante e outras informações momentaneamente importantes.
• Sites de negociação de leilões: Notificar sempre que novos itens forem listados, vendidos ou quando o status do leilão mudar, ou qualquer informação que garanta que os usuários tenham acesso às informações mais atuais.
• Sites de viagens: Para sites com flutuações de preço por dia do ano, notifique o IndexNow se o preço padrão mudar quando os clientes visitarem seu site a partir de mecanismos de pesquisa.

Imagem do autor, abril de 2024

Melhores práticas para quando não notificar

• É crucial não inundar o IndexNow com notificações para o mesmo URL em um curto espaço de tempo. Mesmo que um conteúdo se torne excepcionalmente popular e obtenha inúmeras visualizações rapidamente, evite notificá-lo com muita frequência. Isso pode fazer com que os mecanismos de pesquisa desconfiem do seu conteúdo, resultando em classificações mais baixas.
• O tempo é crucial ao notificar o IndexNow. No entanto, algumas plataformas CMS podem ter um atraso entre o momento em que você faz as alterações e o momento em que elas são refletidas no servidor web. Se você estiver enfrentando esse problema, é melhor notificar o IndexNow somente depois que seu conteúdo estiver ativo, para evitar que os mecanismos de pesquisa indexem links inativos ou conteúdo desatualizado prematuramente.
• É igualmente crucial notificar o IndexNow quando o conteúdo for atualizado ou removido. Negligenciar a notificação do IndexNow quando você adiciona, atualiza ou remove conteúdo pode fazer com que os mecanismos de pesquisa forneçam informações desatualizadas aos usuários, levando a experiências ruins do usuário e potencialmente impactando negativamente a classificação do seu site.
• Se o seu CMS tiver integração perfeita com o IndexNow, você está em boas mãos. No entanto, se você mesmo estiver codificando e manipulando APIs, siga estas práticas recomendadas para aproveitar ao máximo essa ferramenta poderosa.

Observação: lembre-se de que nem todos os sites são criados iguais e a maneira como você interage com o IndexNow pode variar dependendo do seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) ou da abordagem de codificação. Alguns CMSes como Wix ou Duda têm integração direta com IndexNow, enquanto outros como WordPress têm um plugin IndexNow de código aberto gratuito que lida com notificações do IndexNow para você. Se o seu CMS tiver integração perfeita com o IndexNow, você estará em boas mãos, pois trabalhamos com eles para garantir a mais alta qualidade e precisão dos URLs enviados.

Alterando o conteúdo de forma inteligente

Ter melhor visibilidade online não envolve apenas ter um site.

É sobre o seu conteúdo mais recente ser encontrado. Com essas diretrizes, você garantirá que seu conteúdo não esteja apenas mudando, mas mudando de forma inteligente para melhor visibilidade nos mecanismos de pesquisa.

Visite IndexNow/bing para saber mais.

Co-autoria de: Valerie Wells, gerente de marketing de produto, IndexNow

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Imagem em destaque: BestForBest/Shutterstock