O Google está testando um novo selo People Also Consider em anúncios veiculados em resultados de pesquisa de marca.
O rótulo aparece como uma caixa cinza posicionada abaixo do nome da empresa, logotipo e URL, conforme demonstrado na captura de tela abaixo:
O recurso não é clicável e, portanto, seu objetivo está causando confusão entre os profissionais de marketing de PPC.
Avistado pela primeira vez. O novo selo de anúncio foi descoberto pela primeira vez por Anthony Higman, CEO da agência de publicidade online Adquirir. Ele compartilhou seus pensamentos sobre X:
- “O Google Ads está ficando com AF estranho. Selo 'As pessoas também consideram' em uma pesquisa por nossa marca.”
- “O que mais as pessoas também devem considerar ao pesquisar minha marca? Ou isso é um sinal do que está por vir?”
- “É isso que eles têm feito ao combinar todos os termos da marca com palavras-chave? Eles estão realmente prestes a jogar todos nós nos leilões de anúncios de nossos concorrentes não solicitados e, em seguida, simplesmente lançar um emblema 'As pessoas também consideram' nesses anúncios e encerrar o dia?
- “Acho que é por isso que eles têm combinado marcas com palavras-chave nos últimos dois anos. Se eles estão realmente prestes a fazer o que eu acho que farão com isso, NÃO é inteligente ou inovador, é desesperador e sujo.”
O que o Google está dizendo. O Google não respondeu imediatamente ao pedido de comentários do Search Engine Land.
Porque agora? O novo selo surge apenas uma semana depois que Shalom Goodman detectou o Google testando um selo “Relacionado à sua pesquisa” em anúncios da Rede de Pesquisa. Este rótulo também apareceu como uma caixa cinza posicionada abaixo do nome da empresa, logotipo e URL, conforme demonstrado na captura de tela abaixo:
O Google ainda não ofereceu nenhuma visão ou explicação adicional sobre esse recurso.
Por que nos importamos. Se o Google começar a forçar as empresas a participarem dos leilões de anúncios de seus concorrentes, isso poderá ser ruim para os negócios. Os clientes podem ver anúncios de concorrentes ao pesquisar sua marca, resultando na perda de uma venda potencial. Além disso, é improvável que pagar por anúncios em pesquisas de marcas concorrentes alcance clientes de alto valor, pois eles procuram uma marca específica, não apenas um serviço – o que, em última análise, cria uma experiência de usuário pior.
