A UE anunciou que está investigando o Google por possíveis violações da Lei dos Mercados Digitais (DMA).
Se for descoberto que o gigante da tecnologia violou o DMA, poderá enfrentar multas de até 10% do seu volume de negócios anual e poderá ser obrigado a alienar certas divisões de negócios.
A Meta e a Apple também estão atualmente sob investigação pela Comissão da UE por supostas violações do DMA.
O que é a Lei dos Mercados Digitais (DMA)? O DMA é um ato legislativo introduzido em 2022 concebido para garantir que as grandes plataformas online, denominadas “gatekeepers”, se comportem de forma justa online para criar um ambiente justo e aberto para os negócios online. Apenas seis gatekeepers têm obrigações nos termos do DMA:
- Alphabet (empresa controladora do Google).
- Maçã.
- Meta.
- Amazonas.
- Microsoft.
- ByteDança.
Todas as seis empresas, nenhuma das quais sediada na UE, foram obrigadas a garantir o cumprimento integral das obrigações do DMA e a apresentar relatórios de conformidade até 7 de março.
Penalidades por violação de DMA. As consequências do não cumprimento do DMA incluem:
- Multas: Até 10% do faturamento anual total da empresa em todo o mundo, ou até 20% em caso de reincidência.
- Penalidades periódicas: Até 5% do faturamento médio diário de uma empresa.
- Soluções: Podem incluir soluções comportamentais e estruturais, como a alienação de (partes de) uma empresa.
Sob investigação. A chefe antitruste da UE, Margrethe Vestager, e o chefe da indústria, Thierry Breton, confirmaram que as investigações pelas quais o Google está sendo investigado”
- Supostamente não permitindo que os aplicativos se comuniquem livremente com os usuários e estabeleçam contratos com eles.
- Supostamente dando preferência a seus próprios bens e serviços em suas SERPs.
Preocupações com a loja de aplicativos. A Comissão está a investigar se a Google violou as regras DMA relativas às suas lojas de aplicações. De acordo com o Artigo 5(4) do DMA, os gatekeepers (as seis empresas às quais o DMA se aplica) devem permitir que os desenvolvedores de aplicativos orientem os usuários para ofertas fora de suas lojas de aplicativos, sem quaisquer taxas. A Comissão receia que a Google possa não estar a seguir inteiramente esta regra, uma vez que as medidas existentes parecem limitar a liberdade dos criadores de anunciar e promover ofertas. Eles também impõem cobranças, o que supostamente torna mais difícil para os desenvolvedores se comunicarem e fazerem negócios diretamente.
Preocupações de autopreferência. A Comissão também está investigando a Alphabet para ver se os resultados de pesquisa do Google dão preferência aos próprios serviços da Alphabet, como Google Shopping, Google Flights e Google Hotels, em detrimento de serviços rivais semelhantes. Eles estão preocupados que as ações da Alphabet para cumprir o DMA possam não garantir um tratamento justo aos serviços de terceiros listados na página de resultados de pesquisa do Google em comparação com os próprios serviços da Alphabet, conforme exigido pelo Artigo 6(5) do DMA.
Por que nos importamos. Políticas de privacidade de dados mais rígidas podem afetar a capacidade do Google de fornecer anúncios e conteúdo personalizados. Isto poderia reduzir potencialmente a eficácia das campanhas publicitárias, uma vez que estas podem não atingir eficazmente o público-alvo desejado com a mesma precisão.
Preocupações adicionais. A Comissão Europeia também está conduzindo três investigações adicionais sobre Meta e Apple por:
- Meta supostamente pede injustamente aos indivíduos que paguem para impedir que seus dados sejam utilizados para anúncios.
- A Apple supostamente não permite que os aplicativos se comuniquem abertamente com os usuários e estabeleçam contratos com eles.
- A Apple supostamente não oferece aos usuários opções suficientes.
Espera-se que todas as cinco investigações sejam concluídas em aproximadamente 12 meses.
O que a UE está dizendo. A chefe antitruste da UE, Margrethe Vestager, disse em um comunicado:
- “Suspeitamos que as soluções sugeridas pelas três empresas não cumprem integralmente o DMA.”
- “Vamos agora investigar a conformidade das empresas com o DMA, para garantir mercados digitais abertos e contestáveis na Europa.”
O chefe da indústria, Thierry Breton, acrescentou:
- “Há meses que estamos em discussões com os gatekeepers para ajudá-los a se adaptarem e já podemos ver mudanças acontecendo no mercado. Mas não estamos convencidos de que as soluções da Alphabet, Apple e Meta respeitem as suas obrigações de um espaço digital mais justo e aberto para os cidadãos e empresas europeus.”
- “Se a nossa investigação concluir que há falta de cumprimento total do DMA, os gatekeepers poderão enfrentar pesadas multas.”
O que o Google está dizendo. Oliver Bethell, executivo de concorrência do Google, disse em comunicado:
- “Para cumprir a Lei dos Mercados Digitais, fizemos alterações significativas na forma como os nossos serviços operam na Europa.”
- “Nos envolvemos com a Comissão Europeia, partes interessadas e terceiros em dezenas de eventos durante o ano passado para receber e responder ao feedback e para equilibrar necessidades conflitantes dentro do ecossistema. Continuaremos a defender a nossa abordagem nos próximos meses.”
O que Meta está dizendo. Meta disse em um comunicado:
- “Meta disse: “As assinaturas como alternativa à publicidade são um modelo de negócios bem estabelecido em muitos setores. . . Continuaremos a colaborar de forma construtiva com a Comissão.»
Mergulho profundo. Leia o anúncio da Comissão Europeia na íntegra para mais informações.
