O Google lançou um novo programa de publicidade chamado Performance Max for Marketplaces, tornando mais fácil para os vendedores nas principais plataformas de comércio eletrônico promoverem seus produtos nos canais de publicidade do Google.
O sorteio principal? Os vendedores não precisam mais de um site ou de uma conta do Google Merchant Center para começar.
A documentação oficial da Ajuda do Google Ads afirma:
“O Performance Max for Marketplaces ajuda você a alcançar mais clientes e gerar mais vendas de seus produtos usando um marketplace. Depois de conectar sua conta do Google Ads ao mercado, você pode criar campanhas Performance Max que direcionam os compradores para seus produtos.”
A mudança reconhece a importância crescente de mercados online como a Amazon na descoberta de produtos.
Para os vendedores que já listam produtos em mercados, o Google está oferecendo uma maneira de explorar seu ecossistema de publicidade, incluindo Pesquisa, Shopping, YouTube, Gmail e muito mais.
Como apontou o comerciante de comércio eletrônico Mike Ryan no LinkedIn:
“As pesquisas variam, mas uma pesquisa recente de escolha única mostrou que 50% dos consumidores iniciam pesquisas de produtos na Amazon, enquanto uma pesquisa de múltipla escolha mostrou que 66% dos consumidores começam na Amazon.”
A fonte de seus dados é um relatório de 2023 da PowerReviews.
Começando
Para usar Performance Max para Marketplaces, os vendedores precisam de uma conta ativa em uma plataforma de marketplace participante e de uma conta do Google Ads.
O Google ainda não divulgou quais mercados estão incluídos. Entramos em contato com o Google para solicitar uma lista e atualizaremos este artigo quando o recebermos.
Depois que as contas estiverem vinculadas, os vendedores poderão lançar campanhas Performance Max, extraindo dados do produto diretamente do catálogo do mercado.
A documentação do Google afirma:
“Você não precisa ter seu próprio site ou conta do Google Merchant Center.
E:
“Você pode usar os dados de produtos existentes no mercado para criar anúncios com informações, preços e imagens de produtos.”
O acompanhamento de conversões para vendas é feito pelo marketplace, com as vendas dos produtos do anunciante sendo atribuídas às suas campanhas do Google.
Embora os detalhes sobre Performance Max para Marketplaces ainda estejam surgindo, o Google fornece informações quando solicitado diretamente.
Navah Hopkins afirma no LinkedIn que recebeu estes detalhes adicionais:
“Finalmente recebi uma resposta direta do Google de que PRECISAMOS de um Merchant Center para isso, só não precisamos de um para começar.”
Diferenças do desempenho máximo padrão
Estas são as principais diferenças em relação às campanhas Performance Max regulares:
- Sem expansão de URL, recursos criados automaticamente ou recursos de vídeo
- Sem acompanhamento de conversões entre contas ou modelagem de aquisição de novos clientes
- Nenhum relatório de segmentação de público
Por que SEJ se importa
Performance Max para Marketplaces representa uma nova maneira de usar a publicidade do Google ao operar em plataformas de terceiros.
Exibir produtos em todo o ecossistema do Google sem a sobrecarga de uma presença independente no comércio eletrônico é uma oportunidade significativa.
Como isso pode ajudá-lo
Através do ecossistema do Google, os comerciantes têm novas maneiras de se conectar com os clientes.
Performance Max para Marketplaces é um potencial diferencial para pequenos varejistas que têm lutado para ganhar força por meio das campanhas de compras padrão do Google.
Os comerciantes estabelecidos que investem no Google Ads podem descobrir que o programa abre novas oportunidades de merchandising. Ao disponibilizar todo um catálogo de mercado para veiculação de anúncios, os vendedores poderiam descobrir bolsões de demanda anteriormente não descobertos.
O sucesso do Performance Max para Marketplaces dependerá de sua execução e adoção por grandes players como Amazon e Walmart.
Imagem em destaque: Tada Images/Shutterstock
