Em um episódio recente do podcast Search Off the Record do Google, John Mueller, um defensor da pesquisa no Google, alertou os proprietários de sites contra a fixação excessiva em melhorias incrementais em suas pontuações do Core Web Vitals.
Mueller sugeriu que essas pequenas otimizações podem gerar poucas mudanças visíveis na classificação de pesquisa.
Core Web Vitals, um conjunto de métricas centradas no usuário que mede o desempenho do site, tem sido um ponto focal para muitos desde que o Google anunciou que são usados em sistemas de classificação.
As métricas, que incluem Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) e a recentemente introduzida Interaction to Next Paint (INP), levaram os proprietários de sites a otimizar suas páginas para obter melhores pontuações.
No entanto, os comentários de Mueller destacam as possíveis armadilhas da otimização excessiva dessas métricas:
“Acho que um grande problema também é que os proprietários de sites às vezes se fixam demais nas próprias métricas. Eles veem algum número e pensam: 'Oh meu Deus, preciso fazer com que isso seja parecido com algum outro número, algum estado superior.' E então eles passam meses trabalhando nisso. E eles veem isso porque estão fazendo algo para melhorar suas classificações na Pesquisa. E provavelmente muitas dessas mudanças incrementais não são realmente visíveis na Pesquisa.”
Mueller reconheceu a tentação de focar nas métricas, dada a escassez de medidas concretas de SEO:
“Existem muito poucas métricas em relação ao SEO que você pode olhar explicitamente e dizer: 'Ah, são 17 e posso chegar a 15. Então, não sei, é da natureza humana quase focar neles . Mas, ao mesmo tempo, você deve ter cuidado para não se fixar demais neles e gastar uma quantidade inadequada de tempo.”
Embora Mueller não tenha descartado totalmente a importância dos Core Web Vitals, seus comentários sugerem ser estratégico em seus esforços de otimização, concentrando-se em melhorias significativas em vez de buscar ganhos incrementais.
Você pode ouvir a discussão completa no episódio abaixo, começando às 24h04:
Por que SEJ se importa
Os comentários de Mueller fornecem informações sobre a perspectiva do Google sobre Core Web Vitals e SEO.
Embora essas métricas sejam importantes, é crucial manter uma visão geral. Investir demais tempo e recursos na busca de pequenas melhorias pode não produzir os resultados desejados nas classificações de pesquisa.
Como isso pode ajudá-lo
Aqui estão algumas conclusões importantes do conselho de Mueller:
- Priorize otimizações impactantes em vez de ganhos incrementais
- Use ferramentas para identificar áreas de melhoria, mas não se preocupe em perseguir pontuações perfeitas
- Equilibre os Core Web Vitals com outros elementos cruciais de SEO, como qualidade do conteúdo, relevância e envolvimento do usuário
- Lembre-se de que nem todas as otimizações influenciarão diretamente as classificações de pesquisa, mas ainda podem contribuir para uma melhor experiência do usuário.
Ao considerar esses pontos, você pode desenvolver uma estratégia completa que equilibre Core Web Vitals com outros fatores, gerando melhores resultados para o seu site.
