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Google E-E-A-T: o que é isso?


No mundo digital, a confiança é fundamental. É por isso que o Google vem aprimorando seus critérios de pesquisa, priorizando conteúdos que demonstram experiência real, expertise e confiabilidade.

✨ Conteúdo criado e publicado no:


Google Discovery Logo

Imagine pesquisar um restaurante e encontrar uma crítica de um blog anônimo versus a opinião de um crítico gastronômico experiente. Qual fonte você consideraria mais confiável? A resposta é óbvia. O Google também sabe disso.

google e e a t 2google e e a t 2

É por isso que a empresa expandiu o conceito de E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) para E-E-A-T, incluindo a Experiência como um fator crucial.

Essa mudança reflete o compromisso do Google em conectar os usuários com as informações mais confiáveis e valiosas disponíveis.

Para se destacar nesse novo cenário, marcas e criadores de conteúdo precisam investir na construção de expertise genuína e experiência em suas áreas de atuação.

O que significa não apenas ter conhecimento técnico, mas também ter vivenciado o que se propõe a ensinar ou recomendar.

Como demonstrar E-E-A-T

Demonstrar E-E-A-T vai além de simplesmente dizer que você é especialista. É preciso construir uma reputação sólida e provar seu valor através de ações concretas.

Aqui estão algumas dicas para fazer isso:

  • Experiência: Apresente a experiência de seus criadores de conteúdo. Inclua biografias de autores, conteúdo “por trás das cenas” ou referências a experiências pessoais dentro do seu conteúdo.
  • Expertise: Demonstre conhecimento profundo do assunto através da precisão do conteúdo, credenciais dos autores e citações de fontes confiáveis.
  • Autoridade: Construa a autoridade da sua marca publicando conteúdo de alta qualidade com consistência, obtendo menções em sites respeitados e crescendo sua reputação na indústria.
  • Confiabilidade: Seja transparente sobre sua equipe, forneça informações claras de contato, mantenha uma reputação positiva e priorize práticas de conteúdo éticas.

O futuro do conteúdo gerado por IA

O uso de ferramentas de IA como ChatGPT pode ser útil para auxiliar na criação de conteúdo, mas não deve substituir a experiência humana.

Conteúdo criado exclusivamente por IA pode ter dificuldades em demonstrar experiência, especialmente para tópicos YMYL (Your Money or Your Life – tradução aberta: “Seu Dinheiro ou Sua Vida”).

Nesses casos, a experiência e a expertise dos criadores de conteúdo são ainda mais cruciais para garantir a confiabilidade e a qualidade das informações.

Alguns exemplos de sites que se enquadram na categoria YMYL incluem:

  • Serviços jurídicos: Sites que oferecem informações sobre leis, direitos e procedimentos legais.
  • Plataformas de intermediação financeira: Sites que permitem a compra e venda de ativos financeiros, como ações, títulos e criptomoedas.
  • Finanças pessoais e investimentos: Sites que fornecem conselhos e informações sobre planejamento financeiro, investimentos e gestão de patrimônio.
  • Saúde física e mental: Sites que oferecem informações sobre doenças, tratamentos, nutrição, exercícios físicos e saúde mental.
  • Nutrição e fitness: Sites que fornecem informações sobre alimentação saudável, planos de treino e estilo de vida fitness.

Ao criar conteúdo para esses tópicos, é fundamental que os autores demonstrem sua experiência e expertise na área, incluindo qualificações profissionais, pesquisas aprofundadas, citações de fontes confiáveis e exemplos concretos de experiências pessoais.

Além disso, é importante manter a transparência sobre as informações e os métodos utilizados na criação do conteúdo.

O Google recomenda neste casos que o conteúdo gerado por IA seja revisado e editado por humanos antes de ser publicado. Nunca publique a resposta da IA diretamente.

Construir confiança e demonstrar E-E-A-T é essencial para se destacar na pesquisa do Google. Ao priorizar a experiência, a expertise humana e práticas éticas, você pode criar conteúdo que o Google valoriza e, de quebra, que os usuários confiam.

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