Gary Illyes, do Google, confirmou em uma recente conferência de marketing de busca que o Google precisa de poucos links, aumentando o crescente conjunto de evidências de que os editores precisam se concentrar em outros fatores. Gary twittou a confirmação de que ele realmente disse essas palavras.
Histórico de links para classificação
Os links foram descobertos no final da década de 1990 como um bom sinal para os mecanismos de pesquisa usarem para validar a autoridade de um site e, logo depois, o Google descobriu que o texto âncora poderia ser usado para fornecer sinais semânticos sobre o assunto de uma página da web.
Um dos trabalhos de pesquisa mais importantes foi Fontes autorizadas em um ambiente com hiperlinks por Jon M. Kleinberg, publicado por volta de 1998 (link para artigo de pesquisa no final do artigo). A principal descoberta deste artigo de pesquisa é que há muitas páginas da web e não havia uma maneira objetiva de filtrar a qualidade dos resultados da pesquisa, a fim de classificar as páginas da web para uma ideia subjetiva de relevância.
O autor do artigo de pesquisa descobriu que os links poderiam ser usados como um filtro objetivo de autoridade.
Kleinberg escreveu:
“Para fornecer métodos de pesquisa eficazes nestas condições, é necessário encontrar uma forma de filtrar, entre uma enorme coleção de páginas relevantes, um pequeno conjunto das mais “autorizadas” ou “definitivas”.
Este é o artigo de pesquisa mais influente sobre links porque deu início a mais pesquisas sobre maneiras de usar links além de uma métrica de autoridade, mas como uma métrica subjetiva de relevância.
Objetivo é algo factual. Subjetivo é algo que está mais próximo de uma opinião. Os fundadores do Google descobriram como usar as opiniões subjetivas da Internet como uma métrica de relevância para classificar nos resultados de pesquisa.
O que Larry Page e Sergey Brin descobriram e compartilharam em seu artigo de pesquisa (The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine – link no final deste artigo) foi que era possível aproveitar o poder do texto âncora para determinar a opinião subjetiva de relevância de humanos reais. Foi essencialmente crowdsourcing as opiniões de milhões de sites expressas através da estrutura de links entre cada página da web.
O que Gary Illyes disse sobre links em 2024?
Em uma recente conferência de busca na Bulgária, Gary Illyes, do Google, fez um comentário sobre como o Google não precisa de tantos links e como o Google tornou os links menos importantes.
Patrick Stox tuitou sobre o que ouviu na conferência de busca:
“'Precisamos de poucos links para classificar as páginas… Ao longo dos anos, tornamos os links menos importantes.' @método #serpconf2024″
Gary Illyes, do Google, tuitou uma confirmação dessa declaração:
“Eu não deveria ter dito isso… definitivamente não deveria ter dito isso”
Por que os links são menos importantes
O estado inicial do texto âncora quando o Google usou links pela primeira vez para fins de classificação era absolutamente livre de spam, e é por isso que foi tão útil. Os hiperlinks foram usados principalmente como forma de enviar tráfego de um site para outro.
Mas em 2004 ou 2005 o Google estava usando análise estatística para detectar links manipulados, então, por volta de 2004, os links “powered by” nos rodapés dos sites pararam de passar o valor do texto âncora e, em 2006, os links próximos às palavras “publicidade” pararam de passar o valor do link, links dos diretórios pararam de passar o valor da classificação e, em 2012, o Google implantou um enorme algoritmo de link chamado Penguin, que destruiu as classificações de prováveis milhões de sites, muitos dos quais usavam guest posts.
O sinal do link acabou ficando tão ruim que o Google decidiu em 2019 usar seletivamente links nofollow para fins de classificação. Gary Illyes, do Google, confirmou que a mudança para nofollow foi feita por causa do sinal do link.
O Google confirma explicitamente que os links são menos importantes
Em 2023, Gary Illyes, do Google, compartilhou em um PubCon Austin que os links não estavam nem entre os três primeiros fatores de classificação. Então, em março de 2024, coincidindo com a atualização do algoritmo principal de março de 2024, o Google atualizou sua documentação de políticas de spam para minimizar a importância dos links para fins de classificação.
Atualização principal do Google de março de 2024: 4 alterações no sinal de link
A documentação dizia anteriormente:
“O Google usa links como um fator importante para determinar a relevância das páginas da web.”
A atualização da documentação que mencionava links foi atualizada para remover a palavra importante.
Os links não são listados apenas como mais um fator:
“O Google usa links como um fator para determinar a relevância das páginas da web.”
No início de abril, John Mueller, do Google, informou que existem atividades de SEO mais úteis para se envolver do que links.
Muller explicou:
“Há coisas mais importantes para sites hoje em dia, e focar demais em links muitas vezes resultará em perda de tempo fazendo coisas que não tornam seu site melhor no geral”
Finalmente, Gary Illyes disse explicitamente que o Google precisa de poucos links para classificar as páginas da web e confirmou isso.
Eu não deveria ter dito isso… eu definitivamente não deveria ter dito isso
– Gary 鯨理／경리 Illyes (tão oficial, confie em mim) (@methode) 19 de abril de 2024
Por que o Google não precisa de links
A razão pela qual o Google não precisa de muitos links é provavelmente devido à extensão da inteligência artificial e da linguagem natural que o Google usa em seus algoritmos. O Google deve estar altamente confiante em seu algoritmo para poder dizer explicitamente que não precisa dele.
Há muito tempo, quando o Google implementou o nofollow no algoritmo, havia muitos construtores de links que vendiam links de spam de comentários e continuavam mentindo que o spam de comentários ainda funcionava. Como alguém que começou o link building logo no início do SEO moderno (eu era o moderador do fórum de link building no fórum de SEO nº 1 da época), posso dizer com confiança que os links pararam de desempenhar um papel importante nas classificações começou há vários anos, razão pela qual parei há cerca de cinco ou seis anos.
Leia os artigos de pesquisa
Fontes confiáveis em um ambiente com hiperlinks – Jon M. Kleinberg (PDF)
A anatomia de um mecanismo de pesquisa hipertextual na web em grande escala
Imagem em destaque por Shutterstock/RYO Alexandre
