O Google adiou novamente seu plano de eliminar gradualmente cookies de terceiros no navegador Chrome. O último adiamento surge após desafios contínuos na conciliação do feedback das partes interessadas e dos reguladores da indústria.
O anúncio foi feito no relatório trimestral conjunto do Google e da Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido sobre a iniciativa Privacy Sandbox, com lançamento previsto para 26 de abril.
Eliminação de cookies de terceiros do Chrome adiada para 2025
O Google afirma que “não concluirá a descontinuação de cookies de terceiros durante a segunda metade do quarto trimestre” deste ano, conforme planejado.
Em vez disso, a gigante da tecnologia pretende começar a descontinuar cookies de terceiros no Chrome “a partir do início do próximo ano”, assumindo que um acordo possa ser alcançado com a CMA e o Information Commissioner's Office (ICO) do Reino Unido.
A declaração diz:
“Reconhecemos que existem desafios contínuos relacionados à reconciliação de feedback divergente da indústria, reguladores e desenvolvedores, e continuaremos a nos envolver estreitamente com todo o ecossistema. Também é fundamental que a CMA tenha tempo suficiente para analisar todas as evidências, incluindo os resultados dos testes da indústria, que a CMA pediu aos participantes do mercado que fornecessem até o final de junho.”
Envolvimento contínuo com reguladores
O Google reiterou seu compromisso de “envolver-se estreitamente com o CMA e o ICO” durante todo o processo e espera concluir as discussões este ano.
Isso marca o terceiro atraso no plano do Google de descontinuar cookies de terceiros, inicialmente visando uma eliminação gradual no terceiro trimestre de 2023, antes de adiá-lo para o final de 2024.
Os adiamentos refletem os desafios de abandonar o rastreamento de usuários entre sites e, ao mesmo tempo, equilibrar a privacidade e os interesses dos anunciantes.
Período de transição e impacto
Em janeiro, o Chrome começou a restringir o acesso a cookies de terceiros para 1% dos usuários em todo o mundo. Esperava-se que essa porcentagem aumentasse gradualmente até que 100% dos usuários estivessem cobertos até o terceiro trimestre de 2024.
No entanto, o atraso mais recente dá aos sites e serviços mais tempo para migrar das dependências de cookies de terceiros por meio do programa limitado de “testes de suspensão de uso” do Google.
Os testes oferecem extensões temporárias de acesso a cookies até 27 de dezembro de 2024, para casos de uso não publicitários que possam demonstrar impacto direto no usuário e quebra funcional.
Embora facilitem a transição, os ensaios têm regras de elegibilidade rigorosas. Os serviços relacionados com publicidade não são elegíveis e as origens que correspondem a domínios relacionados com anúncios conhecidos são rejeitadas.
O Google afirma que o programa visa resolver problemas funcionais, em vez de aliviar inconvenientes gerais de coleta de dados.
Implicações para editores e anunciantes
Os repetidos atrasos destacam a potencial interrupção para editores e anunciantes digitais que dependem do rastreamento de cookies de terceiros.
Grupos da indústria levantaram preocupações de que a restrição do rastreamento entre sites poderia levar os sites a práticas mais opacas e invasivas à privacidade.
No entanto, os defensores da privacidade consideram a eliminação progressiva crucial para evitar a criação de perfis secretos de utilizadores na Web.
Com o último adiamento, todas as partes têm mais tempo para se preparar para a eventual perda de cookies de terceiros e adotar as APIs Privacy Sandbox propostas pelo Google como substitutos.
Imagem em destaque: Novikov Aleksey/Shutterstock
