O IAB lança seu “Relatório de estratégias e gastos com publicidade em vídeo digital de 2024” antes do NewFronts deste ano, que começa na segunda-feira, 29 de abril.
Abrangendo TV conectada (CTV), vídeo social e vídeo online (OLV), o relatório afirma que os gastos gerais com publicidade em vídeo digital nos EUA deverão crescer 16% em 2024 – quase 80% mais rápido do que os gastos com publicidade em mídia total.
Nos EUA, espera-se que as receitas de anúncios em vídeo digital atinjam US$ 63 bilhões em 2024, de acordo com o IAB.
Imagem do IAB, abril de 2024É praticamente garantido que isso dará aos profissionais de marketing de marca e aos compradores de mídia uma desculpa extra para sair de seus escritórios e dar uma primeira olhada no mais recente conteúdo de vídeo digital e inovação de mercado que serão revelados no IAB NewFronts.
O evento inteiro dura quatro dias e três dezenas de eventos em diferentes locais da cidade de Nova York.
Espero em parte por que o IAB divulga seu relatório na quinta-feira antes do 2024 IAB NewFronts na próxima semana. É uma estratégia que tenho usado para obter mais interesse nos próximos eventos.
No entanto, também suspeito que muitos dos primeiros a adotar a publicidade em vídeo digital já se inscreveram ou solicitaram um passe para alguns dos eventos de networking, refeições, pré-visualizações de conteúdo e ativações de patrocinadores.
Portanto, qualquer pessoa que tente entrar “na sala onde tudo acontece” no último minuto pode achar mais difícil conseguir um convite para comparecer pessoalmente.
Os gastos com publicidade em vídeo digital têm 52% de participação no mercado dos EUA
Nos últimos quatro anos, a parcela dos gastos com publicidade mudou quase 20 pontos percentuais da TV linear para o vídeo digital, que agora representa 52% da participação total do mercado nos EUA.
Então, se você está apenas aprendendo sobre essa tendência de publicidade em vídeo agora, como poderá acompanhá-la?
Você pode começar lendo o Relatório de estratégias e gastos com anúncios em vídeo digital de 2024 do IAB.
Para criar o relatório, o IAB fez parceria com a Guideline, que aproveitou dados de faturamento de anúncios, bem como dados de uma pesquisa quantitativa de Percepções do Anunciante encomendada pelo IAB sobre tomadores de decisão sobre gastos com TV/vídeo digital e outras estimativas de mercado.
A Parte 2 do relatório, que será lançada em 15 de julho durante o Video Leadership Summit do IAB Media Center, se aprofundará para fornecer insights sobre estratégias que impulsionam a ativação e a medição.
Vídeo social e CTV projetados para ver crescimento de gastos com publicidade de dois dígitos
Ao ler a Parte 1 do relatório, você aprenderá que o vídeo social está no caminho certo para seu segundo ano de crescimento de 20% ano a ano (ano a ano) e está projetado para aumentar para US$ 23,4 bilhões.
O relatório acrescenta que a CTV ultrapassou os 20 mil milhões de dólares pela primeira vez em 2023 e deverá crescer 12%, para 22,7 mil milhões de dólares em 2024 – 32% mais rápido do que o total da mídia em geral.
Embora os dólares que fluem para a CTV provenham principalmente de realocações – particularmente da TV linear e de outros meios de comunicação tradicionais – 31% das receitas provêm da expansão global dos orçamentos publicitários.
Chris Bruderle, vice-presidente de insights da indústria e estratégia de conteúdo do IAB, disse em um comunicado à imprensa:
“Entre os maiores gastadores em publicidade, CTV (69%) e vídeo social (70%) são considerados 'compras obrigatórias' devido à sua capacidade de fornecer escala para branding no topo do funil e resultados de desempenho na parte inferior do funil .”
Conhecer esses números o ajudará a se atualizar, mas se quiser progredir, você também deve analisar as últimas tendências de publicidade em vídeo.
Você pode começar lendo A direção estratégica do YouTube revelada em três eventos importantes em 2023.
Embora este artigo tenha sido publicado em agosto de 2023, ele indica que o vídeo social e o CTV não são as únicas tendências nas quais sua empresa ou clientes devem focar em 2024.
Você estará à frente se reservar algum orçamento para testar o YouTube Shopping, que permite que criadores de conteúdo qualificados promovam produtos de sua marca ou de suas próprias lojas no YouTube.
CPG e varejo serão as categorias de vídeo digital de crescimento mais rápido em 2024
Pela primeira vez, o relatório deste ano inclui projeções de gastos com publicidade em nível de categoria.
Espera-se que as categorias de bens de consumo embalados (CPG) e varejo registrem um crescimento duplo de gastos com publicidade digital em relação ao ano anterior – de 20% e 30%, respectivamente – enquanto geram o maior gasto total com publicidade.
O relatório afirma que as marcas de CPG estão a aproveitar a maior escala da CTV, a capacidade de se ligarem diretamente aos consumidores e as parcerias das empresas de streaming com redes de retalho de media.
Automóvel, financeiro, restaurantes, B2B, viagens e bem-estar também aumentaram mais de 20%, embora em bases menores. Na verdade, o IAB projeta que a maioria das categorias terá um crescimento de dois dígitos em 2024 em relação a 2023.
David Cohen, CEO do IAB, disse em comunicado à imprensa:
“Os anunciantes vão onde os consumidores estão e hoje isso significa vídeo digital.”
Ele adicionou:
“O desafio que temos pela frente é este: num cenário lotado, quem pode oferecer a melhor experiência de visualização, com as melhores opções de conteúdo e as opções de publicidade mais inovadoras? Essa competição é, em última análise, boa para os consumidores e boa para a indústria.”
Novamente, saber disso ajudará aqueles que estão atrás a se atualizar.
Você também deve ler YouTube revela conjunto de ferramentas com tecnologia de IA para criadores de vídeo.
O artigo foi publicado em setembro de 2023, mas foi quando o YouTube apresentou pela primeira vez o AI Insights para gerar ideias de vídeos, o Dream Screen para planos de fundo gerados por IA e o YouTube Create, um novo aplicativo para criadores.
Os criadores do YouTube já tiveram sete meses para aprender como dominar essas ferramentas. Confira o 'Affiliate Hub' do YouTube que oferece uma nova maneira de os canais ganharem dinheiro.
Embora tenha sido publicado no início deste mês, aposto que os criadores do YouTube já estão usando esta nova ferramenta de compras para aumentar a monetização do comércio eletrônico.
Este desenvolvimento relativamente novo deve ajudar sua empresa ou clientes a superar seus concorrentes. Isso deve ajudá-lo a adicionar alguns insights estratégicos depois que seus colegas discutirem o que viram e ouviram no 2024 IAB NewFronts.
Para seguir em frente, cubra todos os eventos do IAB
Deixe-me compartilhar um último conselho tático. Não posso estar na “sala onde isso acontece” na próxima semana. Estarei em casa na Grande Boston. Mas eu combinei de estar no “Zoom onde tudo acontece” e você também deveria estar.
Para obter acesso virtual às apresentações, basta fazer login em sua conta IAB antes de visualizá-las.
Executivos de agências de publicidade, compradores de mídia e profissionais de marketing de marca podem se registrar gratuitamente no 2024 IAB NewFronts. Basta clicar Registro para seu passe de cortesia.
No entanto, serão cerca de três dezenas de eventos presenciais e virtuais. Ninguém poderá comparecer a todos eles e você precisará de uma equipe para cobrir todos os eventos.
Designe pessoas diferentes para participar ou assistir a eventos diferentes e reúna-se no final da semana para comparar notas.
Este é um evento a não perder. É onde você pode descobrir todas as oportunidades e ameaças de publicidade em vídeo que sua empresa ou clientes enfrentarão em um futuro próximo.
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Imagem em destaque: panuwat phimpha/Shutterstock
