Equilíbrio entre pesquisa paga e orgânica para o sucesso da marca

Ao tentar expandir um negócio, a valor do SEO não pode ser subestimada. Se as pessoas não conseguem encontrar um negócio, principalmente porque o negócio eletrônico continua a se tornar uma força imparável, atrair clientes é um esforço impossível.

Em uma tentativa de açodar o reconhecimento da marca, um proprietário de empresa inexperiente pode ser tentado a encarregar na publicidade de pagamento por clique (PPC) para obter resultados rápidos. No entanto, encontrar o estabilidade claro entre marketing orgânico e publicidade PPC é crucial para o sucesso da marca.

Separei seis maneiras de encontrar o estabilidade perfeito entre marketing orgânico e publicidade PPC, para que qualquer empresário possa aumentar o reconhecimento de sua marca da maneira certa.

Otimize totalmente seu site primeiro

Antes de focar na procura paga ou orgânica para o sucesso da marca, é fundamental ter um site totalmente funcional. Se um cliente em potencial tiver uma experiência tórrida usando um site, as chances de prometer uma venda diminuem drasticamente. Toda a logística de um site deve ser minuciosamente inspecionada, uma vez que links quebrados, tempo de carregamento e volume de clientes que podem ser hospedados de uma só vez. Também é importante evitar a otimização excessiva de um site e o uso de muitas palavras-chave. As palavras-chave devem ser implementadas sutilmente para que o olho destreinado nunca perceba, caso contrário, elas podem casar valor de SEO negativo.

Confie no PPC enquanto espera pela melhoria orgânica do SEO

Embora seja ótimo poder encarregar principalmente ou exclusivamente no marketing orgânico para aumentar o reconhecimento da marca, fazê-lo no início é praticamente impossível. Historicamente, ppc-advertising/" rel="noopener">Publicidade PPC foi incentivado a ser usado enquanto uma empresa espera que a melhoria orgânica do SEO chegue. Isso não é uma licença para negligenciar o marketing orgânico – longe disso – já que o objetivo é melhorar o valor de SEO de uma empresa enquanto usa o PPC inicialmente. A longo prazo, os resultados da publicidade PPC devem ser usados ​​para orientar os esforços de marketing orgânico.

Experimente palavras-chave relacionadas à marca

Uma vez em uma posição confortável, uma empresa pode mudar sua estratégia de publicidade PPC para a experimentação. À medida que as palavras-chave orgânicas relacionadas à marca são implementadas, o orçamento de publicidade PPC correspondente pode ser realocado para testar novas palavras-chave, ampliando assim o alcance totalidade da marca. Quando seo-marketing-guide/" rel="noopener">melhorando o valor de SEO, uma empresa precisa explorar e atualizar sempre suas palavras-chave segmentadas para melhorar o SEO orgânico. Conforme mencionado, os resultados da publicidade PPC devem ser usados ​​para informar o planejamento de marketing orgânico.

Concentre-se em palavras-chave de rabo curta e rabo longa

Uma palavra-chave de rabo curta ou ‘termo principal’ é um termo de pesquisa com uma a três palavras que cobrem um tópico universal. Aterrissar na primeira página de resultados do mecanismo de pesquisa para palavras-chave de rabo curta é quase impossível devido ao grande número de resultados; um ponto de compra ao pesquisá-los. A procura por “engraxador de sapatos” seria uma palavra-chave de rabo curta, enquanto a procura por “uma vez que engraxar meus sapatos” é uma palavra-chave de rabo longa, pois tem de três a cinco palavras e é mais focada em um matéria específico. Naturalmente, as palavras-chave de rabo curta atrairão mais pesquisas, mas uma boa classificação para as palavras-chave de rabo longa oferecerá ao negócio uma vantagem significativa sobre os concorrentes no mesmo mercado.

Não confie exclusivamente no Google

A maioria dos proprietários de empresas, executivos e gerentes estará inclinada a concentrar todos os seus esforços no Google – e com razão, já que é de longe a maior plataforma de mecanismo de pesquisa do mundo. No entanto, também pode valer a pena testar anúncios uma vez que o Bing para ver quais retornos podem ser obtidos em outros lugares. Se os resultados forem favoráveis, pode valer a pena dividir os esforços relacionados ao SEO em várias plataformas.

Use publicidade PPC para celular, marketing orgânico para desktop

Os resultados da pesquisa diferem drasticamente em dispositivos móveis e computadores. Correndo o risco de expressar o óbvio, usar um buscador no desktop traz mais resultados para o usuário, pois a tela é naturalmente maior. Uma vez que a janela de oportunidade – literalmente o tamanho da janela de pesquisa em um smartphone – é muito menor no celular, usar a publicidade PPC para celular é fundamental. Ou por outra, os usuários móveis têm menos verosimilhança de fazer várias pesquisas usando palavras-chave diferentes do que um usuário de desktop com mais paciência.

O aumento do conhecimento da marca requer uma estratégia simplificada e focada para marketing orgânico e publicidade PPC. Responsabilizar exclusivamente na publicidade PPC pode parecer uma solução fácil, mas trabalhar lentamente no marketing orgânico eventualmente permitirá que uma empresa use a publicidade PPC para ampliar o alcance da marca. Os proprietários de empresas podem subestimar a valor do SEO, mas sua valor não pode ser enfatizada no crescente mercado do dedo.

Nick Swan é o fundador da SEOTesting.

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