Você está procurando melhorar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa?
Nesse caso, conduzir uma análise SERP pode fornecer insights valiosos sobre sua concorrência e ajudá-lo a identificar oportunidades de otimização.
A análise SERP é como espiar por trás da cortina dos resultados de pesquisa do Google para entender o que está acontecendo e como fazer seu site se destacar.
Mas o que exatamente é a análise SERP e por que você deveria se importar?
Nesta postagem, discutiremos um processo passo a passo para realizar uma análise SERP de maneira eficaz. Então, sem mais delongas, vamos começar.
1 O que é análise SERP?
Análise SERP, ou Análise da página de resultados do mecanismo de pesquisa, refere-se ao exame e avaliação dos resultados exibidos pelos mecanismos de pesquisa em resposta a uma consulta específica.
Envolve o estudo de elementos como resultados de pesquisa orgânica, anúncios pagos, snippets em destaque, caixas People Also Ask (PAA) e outros recursos de pesquisa que aparecem no SERP.
Ao compreender esses componentes, a análise SERP visa obter insights sobre o comportamento do público, a intenção de pesquisa, as estratégias dos concorrentes e as oportunidades para melhorar a visibilidade e o desempenho do site nas classificações dos mecanismos de pesquisa.
2 Diferentes tipos de resultados SERP
Ao inserir uma consulta em um mecanismo de pesquisa, você encontra vários tipos de páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), cada uma oferecendo informações diferentes. Vamos agora discutir os vários tipos de resultados SERP.
2.1 Resultados da pesquisa orgânica
O primeiro tipo, resultados de pesquisa orgânica, são as listagens exibidas pelos mecanismos de pesquisa com base em sua relevância para a consulta do usuário e na qualidade percebida.
Essas listagens não são influenciadas por anúncios pagos e são determinadas algoritmicamente por mecanismos de pesquisa como Google, Bing e Yahoo.
Os resultados da pesquisa orgânica normalmente incluem títulos de páginas da web, URLs, meta descrições e rich snippets, fornecendo ao público informações para ajudá-lo a decidir em qual resultado clicar.
Por exemplo, ao pesquisar “melhores tênis para caminhada,” O Google exibirá resultados orgânicos listando as botas de caminhada mais bem avaliadas, juntamente com seus recursos e avaliações.
2.2 Resultado Pago
Os resultados de pesquisa pagos, também conhecidos como listagens patrocinadas ou anúncios pay-per-click (PPC), são anúncios exibidos com destaque no SERP.
Os anunciantes fazem lances em palavras-chave relevantes para seus negócios e seus anúncios aparecem quando o público os pesquisa.
Os resultados da pesquisa paga geralmente são marcados como “De Anúncios” ou “Patrocinadas” e geralmente aparecem no topo da SERP, em uma barra lateral ou na parte inferior da página.
Por exemplo, pesquisando “comprar iPhone” gera resultados pagos do site oficial da Apple ou de revendedores autorizados.
2.3 Trechos em destaque
Os snippets em destaque são resumos concisos de informações extraídas de páginas da web que o Google exibe em uma caixa especial na parte superior do SERP.
Esses snippets têm como objetivo dar ao público respostas rápidas às suas dúvidas, sem clicar em um site.
Os snippets em destaque podem assumir vários formatos, incluindo parágrafos, listas, tabelas e gráficos, dependendo da natureza da consulta e do conteúdo disponível.
Por exemplo, uma pesquisa por “como fazer um bolo” pode gerar um snippet em destaque mostrando instruções passo a passo.
2.4 Caixas As Pessoas Também Perguntam (PAA)
As caixas People Also Ask (PAA) são elementos interativos no SERP que exibem perguntas relacionadas com base na consulta do usuário.
Quando o público clica em uma pergunta na caixa do PAA, ela se expande para revelar uma resposta breve, e perguntas adicionais relacionadas podem aparecer.
As caixas PAA fornecem ao público contexto e informações adicionais relacionadas à sua consulta de pesquisa, ajudando-o a explorar os tópicos com mais profundidade.
Por exemplo, pesquisando “melhores câmeras digitais” pode resultar em uma caixa PAA com perguntas como “Qual câmera digital tem a melhor qualidade de imagem?”
2,5 Ricos fragmentos
Rich snippets são resultados de pesquisa aprimorados que incluem informações adicionais além do título padrão, URL e meta descrição.
Dependendo do conteúdo da página web, essas informações adicionais podem incluir avaliações com estrelas, avaliações, preços de produtos, datas de eventos, etc.
Rich snippets ajudam o público a avaliar rapidamente a relevância e o valor dos resultados de pesquisa, levando a taxas de cliques mais altas e a uma melhor experiência do usuário.
Por exemplo, rich snippets podem exibir classificações e tempos de cozimento diretamente no SERP ao pesquisar uma receita, ajudando os usuários a escolher o resultado mais adequado.
Consulte nosso tutorial dedicado sobre marcação de esquema para otimizar conteúdo para rich snippets.
3 Como realizar análise SERP
Agora que você entende os diferentes tipos de resultados SERP, vamos discutir como realizar a análise SERP.
3.1 Avalie a dificuldade das palavras-chave e o potencial de tráfego
A primeira etapa na análise SERP é avaliar a dificuldade das palavras-chave e o potencial de tráfego.
A dificuldade da palavra-chave refere-se à competitividade da classificação para uma palavra-chave específica. Envolve a análise de fatores como o número de sites concorrentes direcionados à palavra-chave, sua autoridade e a força de seus perfis de backlink.
Por exemplo, uma palavra-chave como “melhores smartphones” apresentam grande dificuldade devido à intensa competição entre sites. Você pode verificar a dificuldade das palavras-chave usando ferramentas como Semrush Keyword Overview ou Ahrefs Keyword Explorer.
Por outro lado, o potencial de tráfego estima o volume de tráfego de pesquisa orgânica que uma palavra-chave pode gerar. Baseia-se em métricas como volume de pesquisa, indicando a frequência com que o público pesquisa uma determinada palavra-chave. Palavras-chave com altos volumes de pesquisa normalmente têm maior potencial de tráfego.
Por exemplo, uma palavra-chave como “voos baratos para Paris” tem um potencial de tráfego significativo devido ao seu alto volume de pesquisas e clara intenção do usuário.
Na análise SERP, equilibrar a dificuldade das palavras-chave com o potencial de tráfego é essencial. Segmentar palavras-chave com dificuldade moderada e potencial de tráfego substancial pode otimizar os esforços, aumentando a probabilidade de uma boa classificação nos resultados de pesquisa e atraindo tráfego orgânico valioso.
Consulte nossa postagem de pesquisa de palavras-chave para entender os conceitos principais em detalhes.
3.2 Entenda a intenção de pesquisa
A intenção de pesquisa é outro aspecto da análise SERP. É importante compreender a motivação subjacente à consulta de pesquisa do público.
Isso envolve entender o que seu público busca ao inserir palavras-chave específicas nos motores de busca.
Ao categorizar a intenção de pesquisa em investigação informativa, de navegação, transacional ou comercial, você pode adaptar o conteúdo para se alinhar de forma eficaz às necessidades e preferências do público.
Para realizar a análise da intenção de pesquisa, examine os tipos de resultados de pesquisa que aparecem para uma determinada palavra-chave e identifique padrões.
Se a maioria dos resultados da pesquisa incluir listas de produtos ou sites de comércio eletrônico, a intenção da pesquisa provavelmente será transacional. Por outro lado, a intenção provavelmente será informativa se os resultados da pesquisa consistirem em artigos informativos ou guias de procedimentos.
Por exemplo, se alguém pesquisar um iPhone 13 Pro Max, sua intenção é transacional. Eles desejam ativamente comprar um produto específico, indicando uma intenção clara.
3.3 Analise os resultados da pesquisa
A próxima etapa na análise SERP é analisar os resultados da pesquisa orgânica para avaliar os vários aspectos das páginas com melhor classificação.
Analise a relevância, profundidade e exclusividade do conteúdo nas páginas mais bem classificadas. Por exemplo, se o seu público pesquisar “melhores smartphones,” as páginas mais bem classificadas devem fornecer análises, especificações e comparações abrangentes de diferentes modelos de smartphones.
Examine os resultados da pesquisa exibidos pelos mecanismos de pesquisa para uma palavra-chave específica. Isto pode ajudar a determinar a sua competitividade e se é aconselhável direcioná-la.
Por exemplo, se um SERP para a palavra-chave “melhores cartões de crédito” apresenta sites governamentais ou instituições financeiras de alta autoridade, sugere competição intensa e pode não ser ideal para segmentação. Nesses casos, pode ser mais desafiador para um site ou empresa menor ter uma boa classificação em relação a entidades estabelecidas.
Portanto, com base na análise SERP, recomenda-se focar em palavras-chave onde há uma melhor oportunidade de competir e se classificar de forma eficaz.
Além disso, examine a quantidade e a qualidade dos backlinks que apontam para as páginas com melhor classificação. De acordo com o estudo da Backlinko, as páginas com um perfil de backlink forte têm maior probabilidade de obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.
Além disso, verifique as métricas como taxa de cliques, conversões, classificação do domínio e usabilidade geral das páginas com melhor classificação.
Identifique tópicos ou aspectos relacionados à consulta de pesquisa que não são adequadamente cobertos pelas páginas mais bem classificadas.
Por exemplo, se as páginas com melhor classificação para “dicas de marketing de conteúdo” faltam informações sobre estratégias de conteúdo de vídeo, pode haver uma oportunidade de criar conteúdo com foco específico nesse tópico.
Avaliar a qualidade e relevância do conteúdo nas páginas dos concorrentes classificadas abaixo das primeiras posições. O conteúdo fraco do concorrente pode representar uma oportunidade para criar conteúdo mais abrangente e informativo que atenda melhor às necessidades do usuário.
3.4 Avalie e otimize seu conteúdo
Avalie seu conteúdo para análise SERP avaliando sua relevância, qualidade e alinhamento com a intenção do usuário para melhorar seu desempenho nas classificações dos mecanismos de pesquisa.
Certifique-se de que seu conteúdo esteja alinhado com as palavras-chave alvo, garantindo relevância para as consultas do seu público. Priorize a qualidade e profundidade do seu conteúdo, fornecendo informações valiosas e abrangentes.
Isso pode incluir guias detalhados, infográficos ou vídeos que enriquecem a experiência do público e demonstram conhecimento no assunto.
Também é essencial otimizar seu conteúdo para a experiência do usuário, garantindo legibilidade, usabilidade e compatibilidade com dispositivos móveis. Títulos claros, marcadores e design responsivo contribuem para uma experiência positiva do usuário, melhorando o envolvimento e a retenção.
3.5 Verifique se há outras oportunidades
Verifique se há outras oportunidades além das páginas mais bem classificadas.
Isso inclui a verificação de outros tipos de SERP, como snippets em destaque, caixas People Also Ask (PAA) e pesquisas relacionadas.
Ao analisar os tipos de conteúdo que aparecem nos snippets em destaque e otimizar seu conteúdo para abordar questões ou tópicos comuns, você pode aumentar a probabilidade de aparecer em destaque, aumentando assim sua visibilidade e credibilidade.
Por exemplo, ao examinar a SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) para a consulta “quanto tempo para cozinhar pizza caseira a 400”, você notará que ele não mostra apenas resultados de pesquisa orgânica. Em vez disso, apresenta um trecho destacado ao lado de uma caixa People Also Ask (PAA).
Explorar as caixas do PAA permite identificar dúvidas comuns relacionadas às palavras-chave alvo, permitindo a criação de conteúdo que atenda diretamente a essas dúvidas e estabeleça sua autoridade no assunto.
Você pode aprimorar seu conteúdo para direcionar esses recursos SERP, aumentando a probabilidade de sua página aparecer no topo dos resultados de pesquisa como um desses recursos.
4 Conclusão
Ao estudar as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa e entender o que o seu público procura, você pode melhorar a visibilidade do seu site e atrair mais visitantes.
Lembre-se de se concentrar na criação de conteúdo útil e relevante e fique atento às novas tendências e oportunidades.
Com um pouco de prática e atenção aos detalhes, você estará no caminho certo para realizar análises SERP e atingir seus objetivos.
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