A maioria das pessoas sabe que usar títulos clickbait para fazer as pessoas visitarem sua página é uma péssima ideia. As pessoas não gostam disso, e os motores de busca e as plataformas de mídia social também não. Mas como criar um título de SEO atraente sem usar clickbait? E qual é a linha entre um título cativante e um clickbait? Neste post, compartilharemos algumas dicas de como criar ótimos títulos sem depender de clickbait. Esperançosamente, essas dicas podem ajudá-lo a criar títulos que ainda sejam atraentes, mas que não deixem os leitores se sentindo 'iscados'.
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O que é clickbait?
Simplificando, o objetivo do clickbait é fazer com que você clique, a qualquer custo. Para conseguir isso, as manchetes clickbait usam estratégias duvidosas, como exagero, baseando-se no valor de choque, sensacionalismo e enganoso. Freqüentemente, eles também ocultam informações importantes sobre o conteúdo, de modo que você é obrigado a preencher a lacuna de conhecimento clicando. Aqui estão alguns exemplos de títulos clickbait:
“Elon Musk odiava absolutamente uma coisa sobre Steve Jobs”
“O McDonald's acaba de fazer um anúncio impressionante que mudará completamente o futuro do fast food”
“O pior pesadelo da Netflix se tornou realidade”
Por que você não deve usar títulos clickbait
Escusado será dizer que o conteúdo real geralmente é muito menos emocionante do que o título clickbait faz parecer. Isso leva a uma alta taxa de rejeição e à diminuição da confiança. Um estudo de 2022 também descobriu que as pessoas são menos propensas a compartilhar artigos indutores de cliques nas redes sociais. Sem falar que plataformas de mídia social como o Facebook possuem políticas que penalizam o clickbait.
Portanto, títulos clickbait podem funcionar para fazer alguém clicar, mas é improvável que criem engajamento real. E mesmo os cliques não são garantidos. Hoje em dia, as pessoas estão mais conscientes das táticas de clickbait e estão fartas delas. Existem até comunidades dedicadas a expor artigos clickbait, como o subreddit Saved you a Click.
Como criar um ótimo título sem usar clickbait
1. Escreva ótimo conteúdo
Você não pode ter um ótimo título sem um ótimo conteúdo. Caso contrário, você será culpado do que o clickbait faz – prometer demais e entregar de forma insuficiente. Portanto, antes de mais nada, concentre-se em escrever conteúdo de qualidade para criar engajamento além do clique inicial!
2. Certifique-se de que seu título seja descritivo
Já que você deseja atrair pessoas que irão ficar na sua página, o título deve dar uma boa ideia do que as pessoas podem esperar do conteúdo. Claro, pode ser difícil gerenciar todas as expectativas com uma única linha de texto. Mas, pelo menos, você deve sempre incluir sua frase-chave de foco no título.
Você também deve se certificar de que o valor do seu conteúdo está claro no título. Que pergunta ele responde? Que informações ele fornece? Qual problema isso resolve? E qual é o valor único que ele oferece em comparação com outros conteúdos semelhantes?
Exemplos
Exemplo de título não descritivo: “Jogos para gatos”
Este título não dá uma ideia clara do que esperar do conteúdo. Ideias de jogos? Um artigo sobre por que os jogos são importantes para os gatos? Algo mais? E o que distingue esta página de outras páginas sobre jogos para gatos?
Exemplo de título descritivo: “5 jogos que até o gato mais preguiçoso vai adorar”
Por outro lado, este título dá uma boa ideia do que você obterá depois de ler o artigo: 5 ideias de jogos. Ele também mostra o que há de único nessas ideias de jogos – elas são adequadas até mesmo para gatos preguiçosos. Essa especificidade também significa que o artigo tem maior probabilidade de atingir o público certo (como pessoas com gatos preguiçosos), que terá maior probabilidade de se envolver.
Embora, claro, este título só seja um bom título se for verdadeiro. Um pequeno exagero é bom (você provavelmente não testou seus jogos com o gato mais preguiçoso do mundo, e tudo bem), mas você deve se certificar de que o conteúdo cumpre principalmente a promessa do título.
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3. Certifique-se de que seu título seja fácil de digitalizar
Um título super descritivo não é suficiente – você quer que a informação realmente chegue ao cérebro das pessoas. Há muitas informações na página de resultados de um mecanismo de pesquisa, e um título que não seja imediatamente claro provavelmente não chamará a atenção das pessoas. É por isso que seu título deve ser o mais fácil de ler possível para as pessoas que estão examinando a página de resultados do mecanismo de pesquisa.
Para conseguir isso, certifique-se de que seu título não seja muito longo e que a frase-chave esteja o mais próximo possível do início do título. Se a informação principal estiver no final do título, é mais provável que as pessoas a percam. Além disso, tente melhorar a legibilidade evitando palavras complexas e voz passiva.
Exemplos
Exemplo de título difícil de digitalizar: “Veterinária explica por que seu gato sempre parece estar com fome”
Este título é um pouco longo e contém a frase complexa “especialista veterinário”. As principais informações (por que seu gato está sempre com fome) também estão no final do título.
Exemplo de título fácil de digitalizar: “Por que meu gato está sempre com fome? O veterinário explica.
Este título tem duas frases mais curtas em vez de uma longa. A frase complexa “especialista veterinário” é substituída por “veterinário”. Além disso, as principais informações estão no início do título.
4. Crie uma lacuna de curiosidade, mas não a explore
Clickbait frequentemente explora a lacuna de curiosidade, ocultando certas informações do título, para que você seja obrigado a clicar.
Isso não é necessariamente uma coisa ruim: se o seu artigo fornece alguma informação interessante, você deseja transmitir isso através do título e despertar a curiosidade. No entanto, seu conteúdo deve agregar mais valor do que apenas dar uma resposta a uma pergunta que pode ser resumida em uma palavra ou frase. Isso não criará engajamento e fará com que as pessoas voltem imediatamente aos resultados da pesquisa.
Exemplos
Exemplo de título que explora a lacuna da curiosidade: “Esta atividade pode fazer maravilhas pelo seu sistema imunológico”
Este título contém informações que podem ser resumidas em uma palavra (neste caso: “ioga”) e que é o tema principal do artigo.
Exemplo de título que não explora a lacuna da curiosidade: “Como a ioga pode fazer maravilhas pelo seu sistema imunológico”
Esse título ainda gera curiosidade porque você não está dizendo como o yoga pode aumentar sua imunidade. Mas, ao mesmo tempo, você fornece um pouco mais de informação sobre o conteúdo. No entanto, este título só funciona se houver alguma profundidade na resposta fornecida no artigo. Se a resposta for algo muito óbvio ou que possa ser resumido em uma frase, as pessoas podem sair sentindo-se desinteressadas, na melhor das hipóteses, e manipuladas, na pior.
5. Use linguagem evocativa
Isso não funcionará para todos os títulos, mas, se possível, considere usar uma linguagem evocativa. A linguagem evocativa captura sentidos ou emoções particulares, que podem atrair mais as pessoas do que simples descrições factuais.
Uma forma de fazer isso é usar adjetivos, por exemplo, descrevendo um prato de massa como “cremoso”. Você também pode usar um verbo, especialmente aquele que se dirige diretamente ao leitor. Melhor ainda se o verbo servir como um apelo à ação ou descrever o benefício que alguém pode desfrutar após ler seu artigo. Por exemplo, “Aprender costurando com essas dicas para iniciantes”.
Porém, tenha cuidado para não exagerar – apelar para emoções fortes é uma característica fundamental do clickbait. Portanto, pergunte-se se o seu título realmente precisa de adjetivos como “alucinante” ou “comovente”. E tente evitar evocar emoções negativas, como medo ou raiva, pois isso pode parecer particularmente manipulador.
Exemplos
Exemplo de título sem linguagem evocativa: “Melhores livros para quem não lê muito”
Exemplo de título com linguagem evocativa: “Livros que farão qualquer um se apaixonar pela leitura”
seo-title-generator">6. Use o gerador de títulos Yoast SEO
Sejamos honestos – mesmo que você conheça a teoria do que constitui um bom título, nem sempre é fácil na prática. A boa notícia é que você pode pedir ajuda. O gerador de títulos e meta descrições Yoast SEO AI, disponível no Yoast SEO Premium, ajuda você a criar títulos e meta descrições de SEO de qualidade. Com o clique de um botão, você obtém várias ideias de títulos (ou meta descrições) com base em sua frase-chave e conteúdo. É uma ótima opção se você quer economizar tempo ou precisa de um pouco de inspiração!
Conclusão
Não usar clickbait não significa escrever títulos chatos. É tudo uma questão de equilíbrio – destacar o que há de bom no seu conteúdo, mas sem prometer demais ou enganar. Muitas vezes, você já pode criar um título atraente concentrando-se no básico, como garantir que seu título seja descritivo e fácil de ler. Mas você também pode usar técnicas como criar uma lacuna de curiosidade ou usar uma linguagem evocativa, desde que seu título permaneça descritivo e verdadeiro. E, claro, um ótimo título não pode existir sem um ótimo conteúdo, então você deve se concentrar nisso antes de mais nada!
Agnieszka é desenvolvedora e pesquisadora da Yoast. Ela faz parte da equipe responsável pela análise de conteúdo do Yoast SEO. Ela é apaixonada por qualquer coisa relacionada ao idioma, como legibilidade e linguagem inclusiva.
